マイクロマーケティング

##マイクロマーケティングとは何ですか？

マイクロマーケティングは、ニッチ市場の特定のグループの人々をターゲットにする傾向がある広告へのアプローチです。マイクロマーケティングでは、製品またはサービスは、対象となる顧客グループに直接販売されます。

マイクロマーケティング手法を利用するには、企業は、性別、役職、年齢、地理などの特定の特性によってオーディエンスを狭義に定義し、その特定のグループを対象としたキャンペーンを作成する必要があります。カスタマイズと規模の経済性の欠如により、他のマーケティングアプローチよりも高価な手法になる可能性があります。

##マイクロマーケティングを理解する

マーケティングは、競争の激しい環境で事業を行う企業にとって非常に重要です。戦略として、マーケティングは、売上、顧客ベース、ブランド認知度、そして最終的には利益を増やすために企業によって使用されます。

ビジネスの長期的な強さは、そのマーケティングキャンペーンがどれだけ成功しているかに依存します。企業が1つまたは101の製品を提供するかどうかにかかわらず、効果的なマーケティングキャンペーンを実行するには、ターゲット市場を特定する必要があります。これまで、企業はターゲット市場の消費者の注目を集めることを期待して、テレビやラジオの広告を通じてマスマーケティングキャンペーンを実施していました。今日、企業は、一度に大勢のオーディエンスを攻撃するのではなく、ターゲットプール内の各個人にさらにパーソナライズされたマーケティングスキームを提供することができます。

マイクロマーケティングは1990年代に一般的になりました。これは、パーソナルコンピュータのブームにより、情報のセグメンテーションと顧客への配布が容易になったためです。テクノロジーが絶えず進歩するにつれて、人口の個々のセグメントへの高度にカスタマイズされた製品の配信がより簡単になりました。マイクロマーケティング戦略は、あらゆる規模の企業に役立ちます。大企業は顧客ベース内に特定のセグメントを作成できますが、広告予算が少ない中小企業は、マーケティングプロセスをパーソナライズすることで、消費者をターゲット製品やプロモーションに適合させることを好みます。

##マイクロマーケティングの仕組み

マイクロマーケティングにはさまざまなアプローチがあります。たとえば、企業は、特に忠実な顧客ベースにプロモーションを提供することにより、マイクロマーケティングプログラムを実行することを決定する場合があります。不幸な消費者や失われた消費者への特別オファーのマッチング。独自のニーズを持つ消費者に合わせて製品を調整する。特定の町や地域の住民に商品やサービスを販売する。または、特定の役職またはキャリア指定を持つ対象となる消費者に製品を提供します。

マイクロマーケティングの課題は、実装コストが高く、規模の経済性が欠如していることです。このマーケティング戦略を使用している企業は、通常、対象となる消費者1人あたりの支出が多く、多くの広告をカスタマイズして多くの小グループの消費者にアピールすることは、大勢の視聴者を対象とした少数のマーケティング広告を作成するよりも費用がかかります。また、マイクロマーケティングは、サイズを拡大できないため、実行に費用がかかる可能性があります。

マイクロマーケティングは、企業の製品またはサービスの可能な限り最大の消費者ベースをターゲットにすることを目的とした戦略であるマクロマーケティングとは異なります。マクロマーケティングでは、企業は商品やサービスのターゲット市場の規模を測定し、このグループの消費者が製品を利用できるようにする方法に取り組みます。

##マイクロマーケティングの例

マイクロマーケティングキャンペーンを成功させた企業の例には、Procter＆Gamble（PG）やUberがあります。

P＆Gは、Pantene Relaxed＆Naturalシャンプーおよびコンディショナー製品ラインを発表したときに、アフリカ系アメリカ人の女性を対象とした独自のマーケティングキャンペーンを作成して実行しました。 Uberが地理的範囲を拡大しようとしたとき、ソーシャルメディアプラットフォームからのビッグデータを使用して、移動しようとしている各都市の特定の交通問題について詳しく学びました。その結果、カスタマイズされたプロモーションと紹介特典を通じて、会社の顧客ベースが拡大しました。

##特別な考慮事項

ビッグデータを含む新たなイノベーションの拡大は、マイクロマーケターがモバイルデバイスやeコマースプラットフォームからデータをキャプチャするために使用されます。キャプチャされたデータは、人口統計、地域（ IPアドレス）、お気に入りのサイト、ブランドの好み、消費習慣など、さまざまな違いに従って並べ替えられ、消費者が閲覧または購入している製品の種類を追跡します。このプロセスにより、Webサイトは関連製品をデジタル消費者に適合させることができます。

マイクロマーケティングは、明確に定義された消費者のセグメントに合わせたマーケティングプログラムを実行することにより、商品やサービスの購入などの行動をとるようにターゲットオーディエンスを誘導するように見えます。マイクロマーケティングの最終的な目標は、顧客の満足度から企業に利益をもたらすために、製品を消費者の追跡された好みに一致させることです。

##ハイライト

-マイクロマーケティングでは、企業は性別、役職、年齢層などの特定の特性によって視聴者を定義し、その特定のグループを対象としたキャンペーンを作成します。

-マイクロマーケティングは、企業が特定の製品またはサービスでニッチなグループをターゲットにすることを可能にする広告戦略です。

-マイクロマーケティングにおける企業の最終的な目標は、対象となる消費者グループとコミュニケーションを取り、商品やサービスの購入などの行動を起こさせることです。