브랜드 잠재력 지수(BPI)

브랜드 잠재력 지수(BPI)란 무엇입니까?

브랜드 잠재력 지수(BPI)는 특정 시장이나 지역에 대한 브랜드 개발 지수(BDI)와 시장 개발 지수(MDI) 간의 상관 관계를 측정한 것입니다.

브랜드 잠재력 지수(BPI)는 시장 영역 내의 실제 고객과 잠재 고객의 수를 취하여 제품을 구매하는 국가의 지리적 영역 내 소비자 의 비율과 비교합니다. 그런 다음 BPI는 해당 수치를 동일한 제품을 구매하는 전국의 모든 소비자 비율과 비교합니다.

BPI는 항상 제한된 지리적 지역에 대해 계산되어 사용자에게 특정 영역이 판매 및 마케팅 계획 및 예측에 영향을 미치는 방식에 대한 더 나은 아이디어를 제공합니다.

경쟁 우위 를 찾기 위한 회사의 무기고의 일부가 될 수 있습니다 . 브랜드 강도에 가장 큰 영향을 미치는 핵심 동인을 식별하는 데 도움이 될 수 있는 지수는 지각의 합리적, 인지적, 감정적, 행동적 특성을 기반으로 합니다.

주요 항공사와 같은 거대 기업에서 중소기업에 이르기까지 다양한 기업에서 BPI를 브랜드 관리 및 개발 전략의 일부로 사용합니다.

브랜드잠재력지수를 산출하기 위해서는 브랜드의 시장발전지수와 브랜드발전지수를 활용해야 한다.

MDI(Market Development Index)는 비즈니스 개발에 사용되어 최대 시장 침투가 발생하는 시점을 파악합니다. 실제 소비자 수와 실제 소비자 수의 비율로 표시됩니다. 특정 시장의 잠재 소비자.
브랜드 개발 지수(BDI)는 특정 지역 또는 지역에서 벌어들인 매출의 비율을 해당 지역 또는 지역의 전체 인구 비율과 비교한 비율로 정의됩니다. 이러한 데이터는 대부분의 고객이 살고 있는지에 대한 통찰력을 제공하기 때문에 기업이 판매, 마케팅 및 광고 활동을 조정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

특히, BPI는 BDI를 MDI로 나눈 비율로 계산됩니다.

한 브랜드가 미국 인구의 15%가 거주하는 지역에서 매출의 5%를 얻는다고 가정해 보겠습니다. 그런 다음 해당 영역의 브랜드 개발 지수는 5 x 100 / 15 또는 33.33%의 곱입니다.

해당 영역의 총 고객 수가 10,000이고 잠재 고객의 수가 100,000인 경우 시장 발전 지수는 10,000/100,000 또는 0.1 비율의 결과가 됩니다.

브랜드 잠재력 지수는 이 두 가지 요인 간의 관계 또는 0.33 / 0.1 = 3.3입니다.

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