Brand Potential Index (BPI)
Hver er vörumerkjamöguleikavísitalan (BPI)?
Vörumerkjamöguleikavísitalan (BPI) er mælikvarði á fylgni milli þróunarvísitölu vörumerkis (BDI) og markaðsþróunarvísitölu þess (MDI) fyrir tiltekinn markað eða svæði.
Vörumerkjamöguleikavísitalan (BPI) tekur fjölda raunverulegra og hugsanlegra viðskiptavina innan markaðssvæðis og ber hann saman við hlutfall neytenda innan landsvæðis í þjóð sem kaupa vöru. Síðan ber BPI þá tölu saman við hlutfall allra neytenda í allri þjóðinni sem kaupa sömu vöruna.
BPI er alltaf reiknað út fyrir afmarkað landfræðilegt svæði til að gefa notendum sínum betri hugmynd um hvernig ákveðin svæði taka þátt í sölu- og markaðsáætlun og spám þess.
Að skilja vörumerkjamöguleikavísitöluna
Vörumerkjamöguleikavísitalan er tæki sem hægt er að nota til að spá fyrir um framtíðarsölu og aðstoða við fjárhagsáætlunargerð fyrir úthlutun auglýsinga.
Notkun vörumerkjavísitölunnar getur verið hluti af vopnabúr fyrirtækis til að finna samkeppnisforskot. Vísitalan, sem getur hjálpað til við að bera kennsl á helstu drifkrafta sem hafa mest áhrif á styrk vörumerkisins, byggir á skynsamlegum, vitrænum, tilfinningalegum og hegðunareiginleikum skynjunar.
Fyrirtæki, allt frá risum eins og stóru flugfélögunum til lítilla og meðalstórra fyrirtækja nota BPI sem hluta af vörumerkjastjórnun og þróunaráætlunum.
Útreikningur vörumerkjamöguleikavísitölu
Til að reikna út mögulega vörumerkjavísitölu verður að nota markaðsþróunarvísitölu vörumerkisins og vörumerkjaþróunarvísitölu.
Markaðsþróunarvísitala (MDI) er notuð í viðskiptaþróun til að reikna út á hvaða tímapunkti hámarks markaðssókn verður. Það er gefið upp sem hlutfall á milli raunverulegs fjölda neytenda vs. hugsanlega neytendur á tilteknum markaði.
Vörumerkjaþróunarvísitalan (BDI) er skilgreind sem hlutfall sem er samanburður á hlutfalli sölu sem aflað er á tilteknu svæði eða svæði við hlutfall af heildaríbúum þess svæðis eða svæðis. Slík gögn geta hjálpað fyrirtækjum að sérsníða sölu-, markaðs- og auglýsingaaðgerðir vegna þess að þau gefa innsýn í hvar flestir viðskiptavinir þeirra búa.
Sérstaklega er BPI reiknað sem hlutfall BDI deilt með MDI.
Dæmi um vörumerkismöguleika
Segjum að vörumerki fái 5% af sölu sinni á svæði þar sem einnig búa 15% íbúa þjóðarinnar; þá er vörumerkjaþróunarvísitala þess svæðis afraksturinn af 5 x 100 / 15 eða 33,33%.
Ef heildarfjöldi viðskiptavina á því svæði er 10.000 á meðan fjöldi hugsanlegra viðskiptavina er 100.000, þá verður markaðsþróunarvísitalan niðurstaðan af hlutfallinu: 10.000 / 100.000 eða 0,1.
Vörumerkjamöguleikavísitalan væri sambandið milli þessara tveggja þátta, eða 0,33 / 0,1 = 3,3.
##Hápunktar
BPI notar vörumerkjaþróunarvísitölu og markaðsþróunarvísitölu, sem hver um sig er mikið notuð í markaðssetningu.
BPI er notað til að mæla stærð markaðshlutdeildar sem þeim kann að standa til boða og til að upplýsa markaðs- og auglýsingastefnu.
Vörumerkjamöguleikavísitalan (BPI) mælir hversu marga hugsanlega viðskiptavini vörumerki getur náð til innan ákveðins markaðar eða svæðis.
