品牌潜力指数（BPI）

什么是品牌潜力指数 (BPI)？

品牌潜力指数 (BPI) 是衡量品牌发展指数 (BDI) 与其针对特定市场或区域的市场发展指数 (MDI) 之间的相关性的指标。

品牌潜力指数 (BPI) 获取市场区域内实际和潜在客户的数量，并将其与一个国家地理区域内购买产品的消费者百分比进行比较。然后 BPI 将该数字与全国购买相同产品的所有消费者的百分比进行比较。

BPI 始终针对有限的地理区域进行计算，以使其用户更好地了解特定区域如何影响其销售和营销计划和预测。

品牌潜力指数是一种工具，可用于预测未来销售并协助广告分配的预算过程。

使用品牌潜力指数可以成为公司寻找竞争优势的武器库的一部分。该指数基于感知的理性、认知、情感和行为特征，有助于识别对品牌实力影响最大的关键驱动因素。

从大型航空公司等巨头到中小型企业，公司都将 BPI 作为其品牌管理和发展战略的一部分。

##品牌潜力指数计算

要计算品牌潜力指数，必须利用品牌的市场发展指数和品牌发展指数。

市场发展指数 (MDI) 用于业务发展，以确定何时会出现最大市场渗透。它表示为特定市场中实际消费者数量与潜在消费者数量之间的比率。
品牌发展指数 (BDI) 定义为特定区域或地区的销售额占该地区或地区总人口百分比的比较比率。此类数据可以帮助公司调整他们的销售、营销和广告工作，因为它可以洞察大多数客户的居住地。

具体而言，BPI 计算为 BDI 除以 MDI 的比率。

假设一个品牌在一个拥有全国 15% 人口的地区获得了 5% 的销售额；那么该地区的品牌发展指数是5×100/15的乘积，即33.33%。

如果该区域的总客户数为 10,000，而潜在客户数为 100,000，则市场发展指数将是比率的结果：10,000 / 100,000 或 0.1。

品牌潜力指数将是这两个因素之间的关系，即 0.33 / 0.1 = 3.3。

＃＃强调