品牌意识

什么是品牌意识？

品牌知名度是一个营销术语，通过名称来描述消费者对产品的认可程度。建立品牌知名度是推广新产品或振兴老品牌的关键步骤。理想情况下，品牌知名度可能包括将产品与竞争对手区分开来的品质。

保持高水平品牌知名度的产品和服务可能会产生更多销售额。面临选择的消费者更有可能购买名牌产品而不是不熟悉的产品。

考虑软饮料行业。从包装中取出，许多软饮料无法区分。行业巨头可口可乐和百事可乐依靠品牌知名度使他们的品牌成为消费者所追求的品牌。多年来，这些公司采用的广告和营销策略提高了消费者的品牌知名度，并直接转化为更高的销售额。

一个品类中占主导地位的品牌较高的品牌知名度可以作为经济护城河，阻止竞争对手获得额外的市场份额。

截至 2019 年，互联网用户每天在 Facebook 上花费大约 38 分钟，在 Snapchat 上花费 26 分钟，在 Instagram 上花费 27 分钟。

毫不奇怪，公司现在花费大量精力在这些平台上提升品牌知名度。这导致了新的促销形式，消费者自己就他们喜欢和使用的产品和服务进行讨论。 Facebook 和 Instagram 上的定向广告占据了所使用的大部分品牌知名度策略，尤其是在千禧一代和 Z 世代受众中。

不可避免地，消费者也会分享不利的体验，而营销人员正在适应这一现实。对于公司而言，实时回应负面评论并为客户的问题提供解决方案已变得至关重要。

但随着消费者查看社交媒体帖子和更新并与之互动，品牌知名度将会提高。为了提高品牌知名度，消费者应该能够从社交媒体平台无缝连接到公司的网站。

平面媒体已不再是曾经的力量，但仍然有阅读报纸和杂志的消费者。战略性地放置广告，例如在报纸的适当版块或专业出版物中的目标位置，可以吸引观众的注意力并创造品牌知名度。

例如，一家将在外汇 (FX)上交易的新公司可能会在一本专注于全球贸易和货币的杂志上做广告，以便在投资者中建立品牌知名度。

在实体店内（例如店内）投放广告也可用于提高品牌知名度。冲动购买产品非常适合店内分销和广告。营销新糖果棒的公司可能会在销售点 (POS)位置分发产品以建立品牌知名度。

活动赞助是另一种提高品牌知名度的有效方式。慈善活动、体育赛事和筹款活动可以让公司名称和徽标醒目可见。

例如，健康保险公司可能会在慈善马拉松比赛中分发免费的公司品牌健康包。这将品牌与善意和社区感觉联系起来。品牌知名度提高了，形象也得到了提升。

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