Penjaga pintu

Apa Itu Doorbuster?

Doorbuster ialah strategi pemasaran dan jualan yang digunakan oleh peruncit untuk mendapatkan jumlah pelanggan yang tinggi ke kedai mereka semasa waktu buka. Semasa jualan doorbuster, item tertentu atau pilihan item ditawarkan pada harga diskaun istimewa untuk masa yang terhad. Matlamatnya adalah untuk mendapatkan pelanggan di pintu atau "bust open the doors" untuk membeli barangan dan melihat barangan lain untuk dijual.

Cara Penjaga Pintu Berfungsi

—kadangkala turut dipanggil " pendam pintu atau "pendam pintu"—merupakan strategi yang mempunyai dua tujuan. Pada asasnya, penyembunyi pintu adalah mengenai penjanaan hasil. Sesetengah syarikat mengadakan acara penyembunyian pintu beberapa kali setiap tahun untuk memacu hasil dan menghapuskan bermusim inventori.Matlamatnya adalah untuk mendapatkan pelanggan masuk ke kedai untuk membeli barangan tertentu yang dijual dan juga untuk mendapatkan mereka masuk dan melihat sekeliling apa barangan lain yang ditawarkan oleh kedai itu .

Idea di sebalik strategi "masa terhad" adalah untuk membuat pelanggan tergesa-gesa ke kedai tertentu untuk memanfaatkan tawaran ini, tetapi juga untuk menghalang mereka daripada pergi ke kedai pesaing. Berdasarkan strategi tersebut, penjaga pintu mempunyai matlamat yang sama seperti " strategi peneraju kerugian ", yang bertujuan untuk menarik pelanggan dengan menawarkan item pada harga yang sangat diskaun, selalunya mengalami kerugian.

Salah satu musim terbesar untuk acara doorbuster ialah musim beli-belah percutian, yang berlangsung dari sebelum Black Friday hingga Krismas. Black Friday—sehari selepas Thanksgiving di Amerika Syarikat—memulakan musim beli-belah percutian. Boxing Day, hari minggu pertama selepas Krismas, ialah hari membeli-belah tradisional di United Kingdom, Kanada, Australia dan negara Komanwel. Menjana hasil yang kukuh dalam tempoh masa penting ini adalah penting untuk menutup tahun ini dan penyembunyi pintu ialah alat yang berkesan untuk mencapai matlamat hasil .

Semasa hari-hari acara beli-belah ini, kedai-kedai cenderung untuk dibuka lebih awal daripada biasa, seperti tengah malam atau malah lewat pada petang Kesyukuran (walaupun majoriti kedai tidak akan dibuka pada Hari Kesyukuran dalam tahun pandemik 2020).Untuk menarik pembeli -belah untuk mengambil kesempatan daripada waktu membeli-belah tambahan, mereka menampilkan doorbuster. Ramai peruncit tidak menikmati acara penyembunyian pintu kerana tekanan acara sebegitu ditanggung pekerja, tetapi terpaksa mengambil bahagian untuk bersaing dengan pesaing dan menarik pelanggan yang lapar tawar-menawar ke dalam pertubuhan mereka .

Pada tahun 2020, peruncit mengubah pendekatan mereka pada musim beli-belah cuti untuk mematuhi syor penjarakan sosial akibat pandemik COVID-19. Sebagai contoh, Target, Best Buy, Walmart dan Kohl's memutuskan untuk tidak membuka lokasi bata-dan-mortar pada hari Kesyukuran untuk mengelakkan orang ramai yang mencari tawaran penyelamat pintu. Ramai peruncit juga mula menjalankan promosi jualan seawal Oktober sama ada di kedai dan dalam talian .

Pertimbangan Khas

Doorbusters mungkin dihadkan oleh bilangan item yang tersedia atau dengan jumlah masa harganya pada tahap diskaun tertentu sebelum ia kembali kepada harga biasa. Jualan doorbuster sedemikian mungkin menggunakan pendedahan cetakan kecil "selagi bekalan masih ada. "

124 juta

Bilangan rakyat Amerika yang membeli-belah di kedai semasa hujung minggu Kesyukuran pada 2019, menurut Persekutuan Runcit Kebangsaan .

Apabila sebilangan kecil item doorbuster yang sangat diskaun ditawarkan—dan ia selalu terjual cepat—menawarkan item yang serupa tetapi lebih mahal pada harga penuh mungkin merupakan " umpan dan suis." Amalan sedemikian dianggap sebagai amalan jualan dan promosi yang tidak adil dan menyalahi undang-undang di banyak negara. Ramai peruncit kini mendedahkan dengan tepat berapa banyak item doorbuster tertentu yang ada dalam stok .

##Sorotan

• Semasa doorbuster, item tertentu atau pilihan item ditawarkan pada harga diskaun istimewa untuk masa yang terhad.

• Doorbusters mungkin dihadkan oleh bilangan item yang tersedia atau dengan jumlah masa harganya pada tahap diskaun tertentu sebelum ia kembali kepada harga biasa.

• Doorbuster ialah strategi pemasaran dan jualan yang digunakan oleh peruncit untuk mendapatkan jumlah pelanggan yang tinggi ke kedai mereka.

• Salah satu musim terbesar untuk acara doorbuster ialah musim beli-belah percutian, yang berlangsung dari sebelum Black Friday hingga Krismas.