Produk Pariti
Apakah Produk Pariti?
Produk pariti ialah jenama barang yang mempunyai persamaan yang cukup dengan jenama lain daripada jenis baik yang sama yang boleh digantikan dengan mudah. Produk pariti secara fungsinya setara dengan produk yang ditawarkan oleh pesaing. Kewujudan produk pariti bermakna monopoli tidak wujud. Banyak barangan rumah biasa, daripada kerajang aluminium ke spatula kepada detergen akan dianggap sebagai produk pariti.
Contoh produk pariti termasuk barangan isi rumah biasa, seperti pita, peralatan perak, ubat gigi, mentega kacang dan larutan kanta sentuh.
Memahami Produk Pariti
Perniagaan yang menjual produk pariti dalam kebanyakan kes tidak dapat menetapkan harga premium untuknya, kerana kesan penggantian. Jika perniagaan menaikkan harganya manakala pesaing tidak menaikkan harga mereka, pengguna akan membeli lebih sedikit produknya dan sebaliknya membeli produk pariti bersaing.
Dalam pengertian ini, keanjalan silang permintaan untuk barangan pesaing akan menjadi positif, kerana kenaikan harga produk satu jenama akan menyebabkan peningkatan permintaan untuk produk jenama lain. Ini kerana produk pariti ialah produk luas yang dibuat oleh banyak syarikat, dan kerana persamaan produk merentas pengeluar yang berbeza, ia boleh digunakan secara bergantian. Penggantian boleh dilakukan kerana setiap produk mempunyai fungsi, ramuan, atau kedua-duanya yang serupa.
Kewujudan produk pariti mengurangkan peluang monopoli sambil mengekalkan harga rendah merentas kategori produk. Pertempuran untuk jualan itu datang kepada strategi pemasaran dan penjenamaan yang direka untuk meningkatkan produk syarikat berbanding persaingan. Kadangkala, ini adalah satu-satunya cara untuk mencipta pembezaan antara produk pariti, walaupun strategi sedemikian boleh menjadi sangat berjaya bergantung pada sejauh mana ia dilaksanakan.
Pertimbangan Khas
Titik pariti merujuk kepada elemen yang wajib bagi jenama untuk dianggap sebagai pesaing sah dalam kategori produk tertentu. Ia adalah elemen yang membuatkan pengguna mempertimbangkan untuk membeli jenama anda, bersama-sama dengan jenama pesaing anda. Sebaliknya, titik pembezaan ialah atribut yang menjadikan jenama anda unik dan tersendiri daripada pesaing anda. Titik pembezaan ialah kelebihan daya saing anda.
Jika syarikat ingin menggunakan jenama atau strategi pemasaran dengan jayanya untuk meraih bahagian yang lebih besar dalam pasaran produk pariti, urutan pertama perniagaan adalah untuk menangani titik pariti—iaitu, tempat di mana anda perlu menunjukkan bahawa anda adalah sama baiknya dengan anda. pesaing (tidak semestinya lebih baik). Ini adalah perlu, supaya anda boleh terlebih dahulu meratakan medan permainan antara produk anda dan produk pariti yang bersaing.
Apabila itu telah dicapai, langkah seterusnya adalah untuk menyerlahkan bidang yang menjadikan produk unik berbanding dengan persaingan.
Contoh Produk Pariti
Contoh yang baik tentang cara syarikat membezakan diri mereka daripada produk pariti kompetitif boleh didapati dalam industri telefon bimbit, khususnya dalam peperangan telefon pintar antara Apple dan Samsung.
Walaupun kedua-dua telefon pintar Apple dan Samsung menawarkan kebanyakan ciri dan faedah yang sama, salah satu titik pembezaan Apple ialah reka bentuk telefon mereka dan kebolehgunaan sistem pengendalian iOS. Samsung, sementara itu, telah membuat satu titik untuk meningkatkan titik pembezaan mereka, yang akhir-akhir ini merupakan komponen prestasi yang lebih tinggi, seperti kamera prestasi yang lebih tinggi.
##Sorotan
Untuk bersaing dalam persekitaran seperti ini, syarikat mesti menunjukkan bahawa produknya adalah sama baik dengan pesaingnya, serta lebih unik.
Walau bagaimanapun, pengeluar ini boleh mendapat manfaat daripada keputusan pesaing untuk menaikkan harga secara sederhana, kerana ia akan meningkatkan titik harga produk secara menyeluruh.
Pengeluar produk pariti mempunyai sedikit kelonggaran dari segi harga premium; menaikkan harga anda terlalu banyak dan pengguna hanya akan membeli produk serupa pesaing anda.
Produk pariti adalah lebih kurang sama dengan produk serupa yang ditawarkan oleh pesaing dan dengan itu boleh digantikan dengan mudah.
