패리티 제품

패리티 제품이란 무엇입니까?

패리티 제품은 동일한 상품 유형의 다른 브랜드와 충분히 유사하여 쉽게 대체할 수 있는 상품 브랜드입니다. 패리티 제품은 경쟁업체가 제공하는 제품과 기능적으로 동일합니다. 패리티 제품의 존재는 독점이 존재하지 않는다는 것을 의미합니다. 알루미늄 호일에서 주걱, 세제에 이르기까지 많은 일반 가정 용품은 패리티 제품으로 간주됩니다.

패리티 제품의 예로는 테이프, 은제품, 치약, 땅콩 버터 및 콘택트 렌즈 용액과 같은 일반적인 가정 용품이 있습니다.

패리티 제품 이해

패리티 제품을 판매하는 비즈니스는 대체 효과 때문에 대부분의 경우 프리미엄 가격을 책정할 수 없습니다. 경쟁자가 가격을 올리지 않고 기업이 가격을 올리면 소비자는 자사 제품을 덜 구매하고 대신 경쟁 제품을 구매할 것입니다.

이러한 의미에서 한 브랜드 제품의 가격이 상승하면 다른 브랜드 제품에 대한 수요가 증가하므로 경쟁 제품에 대한 수요의 교차 탄력성은 양수입니다. 패리티 제품은 많은 회사에서 생산하는 광범위한 제품이고, 여러 제조업체에서 제품이 유사하기 때문에 서로 바꿔서 사용할 수 있기 때문입니다. 제품마다 기능이나 성분이 비슷하거나 둘 다 있기 때문에 대체가 가능합니다.

패리티 제품의 존재는 제품 범주 전반에 걸쳐 낮은 가격을 유지하면서 독점 가능성을 줄입니다. 따라서 판매 경쟁은 경쟁 제품보다 회사 제품을 향상시키도록 설계된 마케팅 및 브랜딩 전략으로 귀결됩니다. 때로는 이것이 패리티 제품 간의 차별화를 만드는 유일한 방법이지만 그러한 전략은 얼마나 잘 실행되는지에 따라 매우 성공적일 수 있습니다.

특별 고려 사항

동등 점수는 특정 제품 범주에서 브랜드가 합법적인 경쟁자로 간주되기 위해 필수 요소인 요소를 나타냅니다. 소비자가 경쟁업체와 함께 귀하의 브랜드를 구매하는 것을 고려하게 만드는 요소입니다. 대조적으로, 차별화 포인트는 귀하의 브랜드를 경쟁자와 차별화하고 독특하게 만드는 속성입니다. 차별화 포인트가 경쟁력입니다.

회사가 동등 제품 시장의 더 많은 점유율을 확보하기 위해 브랜드 또는 마케팅 전략을 성공적으로 사용하는 경우 비즈니스의 첫 번째 순서는 동등 지점을 해결하는 것입니다. 경쟁자(반드시 더 나은 것은 아님). 이것은 필요하므로 먼저 귀하의 제품과 경쟁 패리티 제품 사이의 경쟁의 장을 평정할 수 있습니다.

이것이 완료되면 다음 단계는 경쟁 제품과 비교하여 제품을 독특하게 만드는 영역을 강조하는 것입니다.

예 패리티 제품

기업이 경쟁 제품과 어떻게 차별화되었는지에 대한 좋은 예는 휴대폰 산업, 특히 Apple과 Samsung 간의 스마트폰 전쟁에서 찾을 수 있습니다.

Apple과 Samsung 스마트폰은 대부분 동일한 기능과 이점을 제공하지만 Apple의 차별화 포인트 중 하나는 휴대폰 디자인과 iOS 운영 체제의 유용성입니다. 한편, 삼성은 최근 고성능 카메라 등 고성능 부품으로 자리잡은 차별화 포인트를 높이는 데 역점을 뒀다.

##하이라이트

• 기업은 이러한 환경에서 경쟁하기 위해 자사 제품이 경쟁사만큼 우수하고 독특하다는 것을 보여주어야 합니다.

• 그러나 이러한 생산자는 가격을 완만하게 인상하기로 한 경쟁업체의 결정으로 이익을 얻을 수 있습니다.

• 패리티 제품의 생산자는 프리미엄 가격 측면에서 거의 여유가 없습니다. 가격을 너무 많이 올리면 소비자는 경쟁업체의 유사한 제품을 구매할 것입니다.

• 패리티 제품은 경쟁업체가 제공하는 유사한 제품과 다소 동등하므로 쉽게 대체할 수 있습니다.