indtryk

Hvad er et indtryk?

En eksponering er en metrik, der bruges til at kvantificere antallet af digitale visninger eller engagementer af et stykke indhold, normalt en annonce, et digitalt indlæg eller en webside. Eksponeringer omtales også som en "annoncevisning". De bruges i online annoncering,. som ofte betaler pr. visning. At tælle visninger er essentielt for, hvordan webannoncering bliver taget højde for og betalt for i søgemaskinemarkedsføring, samt måling af ydeevnen af sociale mediekampagner. Indtryk er ikke et mål for, om en annonce er blevet klikket på, men hvor mange gange den blev vist eller havde potentielle "øjenæbler" på sig, hvilket fører til en vis debat om, hvor nøjagtig metrikken er.

Sådan fungerer visninger

Overordnet set er ét visning lig med hver forekomst af en webside, annonce eller et stykke indhold, der bliver fundet og indlæst. Fordi det er tilgængeligt at både måle og forstå, er det blevet den mest bekvemme og økonomiske måde at afgøre, om en annonce bliver set eller ej. Men præcis hvordan det tal fortolkes er til debat. Nogle online annonceringseksperter mener, at der ikke er nogen nøjagtig måde at tælle visninger på, da en optælling kan blive skæv ved, at en enkelt person f.eks. registrerer den samme annonce i flere sidevisninger. Der er flere måder, hvorpå det samlede antal visninger kan blive skævt, hvilket fører til, at annoncører ser ethvert visningstal med en smule skepsis. Generelt bestemmer de fleste annoncører og udgivere på forhånd, hvordan visninger tælles og tages højde for. Annoncører kan beslutte, om en kampagne er vellykket eller ej, baseret på en anden form for rapportering, såsom engagement (i det store og hele, hvordan en annonceseer interagerer med en annonce).

Indtryksregnskab

Ofte måles visninger ved pris pr. mille (CPM),. hvor mille refererer til 1.000 visninger (eller pris pr. tusinde). En bannerannonce kan have en CPM på 5 USD, hvilket betyder, at webstedsejeren modtager 5 USD hver gang en annonce på hans websted vises 1.000 gange.

Ejeren af et websted kan blive betalt for hver annoncevisning. Andre annonceringsarrangementer må kun betale webstedsejeren, når en besøgende klikker på annoncen eller klikker på annoncen og foretager et køb. Typisk betaler annoncører mindre for en annoncekampagne, der udelukkende er baseret på visninger, og mere for kampagner baseret på klik- throughs og konverteringer. Årsagen til denne forskel i lønsatser er, at en annonce, der får sin seer til at handle, hvilket resulterer i et salg, er mere værdifuld for annoncøren end en, der ikke gør det. Alligevel er indtryk nyttige, når du kører PR-kampagner, der er designet til at opbygge et image eller skabe opmærksomhed om en virksomhed eller et produkt.

Den nøjagtige måde, hvorpå visninger tælles, er noget teknisk. Annonceservere giver et knap synligt billede (eller "pixel"), som kan findes på hver udgiverside. Når en side med det pågældende pixelbillede indlæses, laves et indtryk.

Indtrykssvig

Flere ting kan forvride antallet af indtryk. For det første har estimater, at omkring 60 % af al webtrafik kommer fra bots. Antallet af eksponeringer skelner ikke mellem en menneskelig annonceseer eller en bot. Annoncer kan også ikke indlæses, eller den forkerte annonce kan indlæses. Sådanne fejl kan muligvis ikke tages højde for. Der er også direkte svindel, hvor skruppelløse webstedsudviklere bruger flere metoder til at spille systemet (et skøn er, at en fjerdedel af onlineannonceringsmarkedet er svigagtig). Ikke desto mindre er visninger stadig en populær måde at måle engagement på, hvad enten det er i reklamer, sociale medier eller analyse af webtrafik.

##Højdepunkter

At tælle visninger kan ofte falde i et gråt område, såsom om dette inkluderer duplikerede visninger, interaktioner fra bots, eller om visninger endda er en effektiv måde at måle succesen af en digital marketingkampagne.
Visninger bruges til at kvantificere antallet af digitale visninger eller engagementer af et stykke indhold, normalt en annonce, et digitalt indlæg eller en webside.
Teknisk set giver annonceservere et knap synligt billede (eller "pixel"), som kan findes på hver udgiverside. Når en side med det pågældende pixelbillede indlæses, er det, når der laves et indtryk.