Priser på dryp
Hvad er dryppriser?
Drypprissætning er en prissætningsteknik, hvor kun en del af en vares pris annonceres, hvor det samlede beløb afsløres i slutningen af købsprocessen. Drip-priser kan i første omgang tilbageholde obligatoriske gebyrer,. såsom lokale hotelskatter, reservationsgebyrer eller resortgebyrer, eller inkluderer muligvis ikke tilføjelser, der er nødvendige for at bruge et produkt eller en tjeneste, såsom internetadgang, visse faciliteter eller faciliteter.
Disse ekstra, ofte obligatoriske omkostninger oplyses én efter én eller "dryppes".
Sådan fungerer drypprissætning
Prisen angivet i en avisannonce, i en e-mail eller på en hjemmeside ("overskriftsprisen") er muligvis ikke, hvad en vare eller tjenesteydelse i sidste ende koster forbrugeren. Virksomheder vil hellere vise en lavere pris (og senere forklare, at obligatoriske gebyrer vil få tingene til at se dyrere ud) end at skræmme en kunde væk med mærkatchok.
Dryppriser kan gøre sammenligningskøb vanskeligere og straffe sælgere, der er mere gennemsigtige med deres priser.
Drip-prissætning er især udbredt online, hvor den bruges af en række forhandlere.
Begrundelsen bag brugen af det er, at en shopper kan have brugt så meget tid i indkøbsprocessen, at på det tidspunkt, hvor yderligere gebyrer eller gebyrer oplyses, har de allerede besluttet sig for at foretage et køb.
Virksomheder kan bruge en prisfaldstilgang for at lokke en kunde til at starte købsprocessen, på hvilket tidspunkt kunden måske ikke ønsker at genstarte sin søgning, når de har fundet ud af de ekstra omkostninger.
Dryppriser i praksis
Dryppriser er ofte forbundet med gæstfrihedsindustrien. Flyselskaber kan vise prisen for at have et sæde på et fly, men kan ekskludere bagagegebyrer, sædevalgsgebyrer, skatter og andre omkostninger, som forbrugerne forbinder med at være en del af den typiske rejseoplevelse.
Hoteller kan prissætte udstillingslokaler, der ikke inkluderer lokale skatter eller feriestedsgebyrer, eller som muligvis ikke inkluderer omkostningerne ved tjenester såsom adgang til fitnesscenteret eller poolen eller spaen. Feriesteder kan tilbyde én pris, men tilføjelserne til yderligere tjenester kan skabe mærkatchok.
Virksomheder bruger drypprissætning for produkter, der kan møde hård priskonkurrence. Dette skyldes, at forbrugerne er mest tilbøjelige til at shoppe rundt efter den bedste pris for disse typer varer. Dette skaber et incitament for virksomhederne til at vise den lavest mulige pris, selvom den pris, de viser, ikke er, hvad forbrugeren i sidste ende vil betale.
Særlige overvejelser
Regulatorer i USA har ikke taget en fast holdning til dryppriser, selvom forbrugernes meninger i sidste ende kan tvinge regulatorer til at træffe en beslutning om, hvorvidt de skal begrænse eller forbyde praksis.
I Den Europæiske Union har regulatorer givet mandat til, at skatter, gebyrer og tillæg ikke må dryppes.
Højdepunkter
Prisdypning er almindeligt brugt på gæstfriheds- og rejsemarkederne.
Et eksempel på prisfald er prisen på en flybillet, der ikke inkluderer bagagegebyrer.
Prisfald kan være frustrerende for forbrugere, der ønsker at vide på forhånd, hvor meget et produkt eller en tjeneste vil koste.
