Dryppprising
Hva er drypppriser?
Dryppprising er en pristeknikk der bare en del av prisen på en vare annonseres, med totalbeløpet avslørt på slutten av kjøpsprosessen. Drypppriser kan i utgangspunktet holde tilbake obligatoriske avgifter,. for eksempel lokale hotellskatter, bestillingsavgifter eller feriestedsavgifter, eller inkluderer kanskje ikke tillegg som kreves for å bruke et produkt eller en tjeneste, for eksempel internettilgang, visse fasiliteter eller fasiliteter.
Disse ekstra, ofte obligatoriske kostnadene avsløres én etter én eller «dryppes».
Hvordan dryppprising fungerer
Prisen som er oppført i en avisannonse, i en e-post eller på et nettsted ("overskriftsprisen") er kanskje ikke det en vare eller tjeneste til slutt koster forbrukeren. Bedrifter vil heller vise en lavere pris (og senere forklare at obligatoriske gebyrer vil få ting til å se dyrere ut) enn å skremme bort en kunde med klistremerkesjokk.
Dryppprising kan gjøre sammenligningskjøp vanskeligere og straffe selgere som er mer transparente med priser.
Drypppriser er spesielt utbredt på nett, der det brukes av en rekke forhandlere.
Begrunnelsen bak bruken er at en shopper kan ha brukt så mye tid på shoppingprosessen at de allerede har bestemt seg for å foreta et kjøp når tilleggsgebyrer eller gebyrer avsløres.
Bedrifter kan bruke en prisfallstilnærming for å lokke en kunde til å starte kjøpsprosessen, på hvilket tidspunkt kunden kanskje ikke ønsker å starte søket på nytt når de finner ut de ekstra kostnadene.
Dryppprising i praksis
Dryppprising er ofte forbundet med gjestfrihetsbransjen. Flyselskaper kan vise prisen for å ha et sete på et fly, men kan ekskludere bagasjeavgifter, setevalgsavgifter, skatter og andre kostnader som forbrukere forbinder med å være en del av den typiske reiseopplevelsen.
Hoteller kan vise rompriser som ikke inkluderer lokale skatter eller feriestedsavgifter, eller som kanskje ikke inkluderer kostnadene for tjenester som tilgang til treningsstudioet eller bassenget eller spaet. Feriesteder kan tilby én pris, men tilleggene for tilleggstjenester kan skape klistremerkesjokk.
Selskaper bruker dryppprising for produkter som kan møte stor priskonkurranse. Dette er fordi forbrukere er mest sannsynlig å shoppe rundt for den beste prisen for denne typen varer. Dette skaper et insentiv for bedrifter til å vise lavest mulig pris, selv om prisen de viser ikke er det forbrukeren til syvende og sist skal betale.
Spesielle hensyn
Regulatorer i USA har ikke tatt en fast holdning til drypppriser, selv om forbrukernes meninger til slutt kan tvinge regulatorer til å ta en beslutning om å begrense eller forby praksisen.
I EU har regulatorer gitt mandat at skatter, avgifter og tilleggsavgifter ikke kan dryppes.
##Høydepunkter
- Prisdipp er ofte brukt i gjestfrihets- og reisemarkedene.
– Et eksempel på prisfall er prisen på en flybillett som ikke inkluderer bagasjeavgifter.
- Prisfall kan være frustrerende for forbrukere som ønsker å vite på forhånd hvor mye et produkt eller en tjeneste vil koste.
