Consumer Package Goods (CPG)
Hvad er forbrugsvarer?
Forbrugerpakkede varer (CPG) er varer, der bruges dagligt af gennemsnitsforbrugere, og som kræver rutinemæssig udskiftning eller genopfyldning, såsom mad, drikkevarer, tøj, tobak, makeup og husholdningsprodukter.
Mens forbrugernes efterspørgsel efter CPG'er stort set forbliver konstant, er dette ikke desto mindre en stærkt konkurrencepræget sektor på grund af høj markedsmætning og lave omkostninger til forbrugerskifte,. hvor forbrugerne nemt og billigt kan skifte deres mærkeloyalitet.
Forstå forbrugerpakkede varer (CPG)
På trods af en opbremsning i væksten i de senere år, er CPG-industrien stadig en af de største sektorer i Nordamerika med en værdi af cirka 2 billioner USD, ledet af veletablerede virksomheder som Coca-Cola, Procter & Gamble og L' Oréal. Selvom CPG-producenter generelt nyder godt af sunde avancer og robuste balancer, skal de konstant kæmpe for hyldeplads i butikkerne, og de skal uophørligt investere i reklamer i en løbende indsats for at øge mærkegenkendelse og stimulere salget.
Forbrugerpakkede varer vs. varige varer
CPG'er har generelt kort levetid og er beregnet til at blive brugt hurtigt. Og som navnet antyder, er CPG'er traditionelt pakket i letgenkendelig indpakning, som forbrugerne hurtigt kan identificere.
Som de fleste CPG'er har kosmetik typisk begrænset holdbarhed, da disse produkter hurtigt forringes, hvis de udsættes for ekstreme temperaturudsving. Læbestift, blush, øjenskygge og foundation sælges billigt i individuelle pakker, og efter brug af produkterne kasserer eller genbruger forbrugerne de tomme beholdere.
Frosne middage er et andet populært CPG-eksempel. Disse højvolumen letfordærvelige varer sælges hos forhandlere over hele verden og købes ofte til øjeblikkelig brug af forbrugere, som automatisk genopfylder deres foretrukne go-to frosne måltider, med lidt overvejelse.
I modsætning til CPG'er, som sælges billigt og ofte udskiftes, er varige varer som biler beregnet til at holde i flere år og nydes til længerevarende brug. Som følge heraf indebærer køb af en varig vare typisk betydelig omtanke og betydelige sammenligningskøb i betragtning af de højere prismærker knyttet til disse investeringer.
Økonomiske afmatninger udløser ofte et flagrende salg af varige goder, fordi folk er mere tilbøjelige til at holde på deres kontanter i tider med økonomisk usikkerhed. Dette gælder især for forbrugere, der ejer ældre versioner af et varigt godsprodukt. En familie kan vælge at presse et par år mere fra en forældet vaskemaskine i stedet for at opgradere til en nyere model. Derimod er salget af CPG-hæftevarer som brød, mælk og tandpasta mindre påvirket af markedsudsving.
Særlige overvejelser: CPG'er i den digitale tidsalder
Selvom CPG'er typisk er blevet solgt i traditionelle murstens- og mørtelbutikker, henvender forbrugerne sig i stigende grad til online-forhandlere. Ved køb med "klik og saml"-modellen modtager forbrugere SMS-bekræftelser på, at deres levering er undervejs. Amazons forretningstjenester som Prime Pantry lader kunderne købe CPG'er og nyde levering næste dag.
Højdepunkter
Forbrugspakkede varer (CPG) er varer, der bruges dagligt af gennemsnitsforbrugere, og som kræver rutinemæssig udskiftning eller genopfyldning, såsom mad, drikkevarer, tøj, tobak, makeup og husholdningsprodukter.
På trods af en opbremsning i væksten i de seneste år, er CPG-industrien stadig en af de største sektorer i Nordamerika med en værdi af cirka 2 billioner dollars, ledet af veletablerede virksomheder som Coca-Cola, Procter & Gamble og L 'Oreal.
