Investor's wiki
no Norsk
Navigation
Home Glossary
InvestingStocksBondsCryptoPersonal FinanceFundamental AnalysisTechnical AnalysisTradingBankingTaxes
Disclaimer Terms of Use Privacy Policy Cookie Policy
Navigation
Home Glossary
InvestingStocksBondsCryptoPersonal FinanceFundamental AnalysisTechnical AnalysisTradingBankingTaxes
Disclaimer Terms of Use Privacy Policy Cookie Policy

Inntrykk

Inntrykk
BusinessMarketing Essentials

Hva er et inntrykk?

En visning er en beregning som brukes til Ă„ kvantifisere antall digitale visninger eller engasjementer av et innhold, vanligvis en annonse, et digitalt innlegg eller en nettside. Visninger omtales ogsĂ„ som en «annonsevisning». De brukes i nettbasert annonsering,. som ofte betaler per visning. Å telle visninger er avgjĂžrende for hvordan nettannonsering blir regnskapsfĂžrt og betalt for i sĂžkemotormarkedsfĂžring, samt mĂ„ling av ytelsen til kampanjer i sosiale medier. Inntrykk er ikke et mĂ„l pĂ„ om en annonse har blitt klikket pĂ„, men hvor mange ganger den ble vist eller hadde potensielle "Ăžyeepler" pĂ„ seg, noe som fĂžrer til en viss debatt om hvor nĂžyaktig beregningen er.

Hvordan visninger fungerer

Stort sett er ett visning lik hver forekomst av en nettside, annonse eller innholdsdel som blir funnet og lastet. Fordi det er tilgjengelig for bÄde Ä mÄle og forstÄ, har det blitt den mest praktiske og Þkonomiske mÄten Ä finne ut om en annonse blir sett eller ikke. Men nÞyaktig hvordan det tallet tolkes er opp til debatt. Noen eksperter pÄ nettannonsering mener at det ikke er noen eksakt mÄte Ä telle visninger pÄ siden en telling kan skjevt ved at en enkelt person registrerer den samme annonsen i flere sidevisninger, for eksempel. Det er flere mÄter Ä skjeve totale visningstall pÄ, noe som fÞrer til at annonsÞrer ser pÄ alle visningstall med litt skepsis. Generelt bestemmer de fleste annonsÞrer og utgivere pÄ forhÄnd hvordan visninger skal telles og regnskapsfÞres. AnnonsÞrer kan bestemme om en kampanje er vellykket eller ikke basert pÄ en annen form for rapportering, for eksempel engasjement (i store trekk, hvordan en annonseviser samhandler med en annonse).

Inntrykksregnskap

Ofte mÄles visninger ved kostnad per mill (CPM),. der mille refererer til 1000 visninger (eller kostnad per tusen). En bannerannonse kan ha en CPM pÄ $5, noe som betyr at nettstedeieren mottar $5 hver gang en annonse pÄ nettstedet hans vises 1000 ganger.

Eieren av et nettsted kan fĂ„ betalt for hver annonsevisning. Andre annonseringsordninger kan bare betale nettstedeieren nĂ„r en besĂžkende klikker pĂ„ annonsen, eller klikker pĂ„ annonsen og foretar et kjĂžp. Vanligvis betaler annonsĂžrer mindre for en annonsekampanje basert utelukkende pĂ„ visninger og mer for kampanjer basert pĂ„ klikk og konverteringer. Årsaken til denne forskjellen i lĂžnnssatser er at en annonse som fĂ„r seeren til Ă„ handle som resulterer i et salg, er mer verdifull for annonsĂžren enn en som ikke gjĂžr det. Likevel er visninger nyttige nĂ„r du kjĂžrer PR-kampanjer som er utformet for Ă„ bygge et image eller skape bevissthet om en bedrift eller et produkt.

Den nÞyaktige mÄten visninger telles pÄ er noe teknisk. Annonsetjenere gir et knapt synlig bilde (eller "piksel") som kan finnes pÄ hver utgiverside. NÄr en side med det pikselbildet lastes inn, blir det gjort et inntrykk.

Inntrykkssvindel

Flere ting kan skjeve inntrykkstallene. For det fÞrste har estimater at rundt 60 % av all nettrafikk kommer fra roboter. Antall visninger skiller ikke mellom en menneskelig annonseviser eller en bot. Annonser kan ogsÄ mislykkes i Ä laste inn, eller feil annonse kan lastes inn. Slike feil kan eller ikke kan gjÞres rede for. Det er ogsÄ direkte svindel, med skruppellÞse nettstedutviklere som bruker flere metoder for Ä spille systemet (ett anslag er at en fjerdedel av nettannonseringsmarkedet er svindel). Likevel er visninger fortsatt en populÊr mÄte Ä mÄle engasjement pÄ, enten det er i reklame, sosiale medier eller analysering av nettrafikk.

HĂžydepunkter

– Å telle visninger kan ofte falle i et grĂ„tt omrĂ„de, for eksempel om dette inkluderer dupliserte visninger, interaksjoner fra roboter, eller om visninger til og med er en effektiv mĂ„te Ă„ mĂ„le suksessen til en digital markedsfĂžringskampanje.

  • Visninger brukes til Ă„ kvantifisere antall digitale visninger eller engasjementer av et innhold, vanligvis en annonse, et digitalt innlegg eller en nettside.

– Teknisk sett gir annonsetjenere et knapt synlig bilde (eller «piksel») som finnes pĂ„ hver utgiverside. NĂ„r en side med det pikselbildet lastes, er det da et inntrykk blir gjort.