Forbrukerpakkede varer (CPG)

Hva er forbrukerpakkede varer?

Forbrukerpakkede varer (CPG) er varer som brukes daglig av gjennomsnittsforbrukere som krever rutinemessig utskifting eller påfyll, for eksempel mat, drikke, klær, tobakk, sminke og husholdningsprodukter.

Mens forbrukernes etterspørsel etter CPG-er stort sett forblir konstant, er dette likevel en svært konkurransedyktig sektor, på grunn av høy markedsmetning og lave byttekostnader for forbrukere,. der forbrukere enkelt og billig kan bytte merkevarelojalitet.

Forstå forbrukerpakkede varer (CPG)

Til tross for en nedgang i veksten de siste årene, er CPG-industrien fortsatt en av de største sektorene i Nord-Amerika, verdsatt til omtrent 2 billioner dollar, ledet av veletablerte selskaper som Coca-Cola, Procter & Gamble og L' Oréal. Selv om CPG-produsenter generelt nyter godt av sunne marginer og robuste balanser, må de kontinuerlig kjempe om hylleplass i butikkene, og de må ustanselig investere i reklame, i et kontinuerlig forsøk på å øke merkevaregjenkjenningen og stimulere salget .

Forbrukerpakkede varer kontra varige varer

CPG-er har generelt kort levetid og er ment å brukes raskt. Og som navnet tilsier, er CPG-er tradisjonelt pakket i lett gjenkjennelig innpakning som forbrukerne raskt kan identifisere.

Som de fleste CPG-er har kosmetikk vanligvis begrenset holdbarhet, da disse produktene raskt forringes hvis de utsettes for ekstreme temperatursvingninger. Leppestift, blush, øyenskygge og foundation selges billig i individuelle pakker, og etter bruk av produktene kaster eller resirkulerer forbrukerne de tomme beholderne.

Frosne middager er et annet populært eksempel på CPG. Disse høyvolums bedervelige varene selges hos forhandlere over hele verden og kjøpes ofte for umiddelbar bruk av forbrukere som automatisk fyller på favorittfrosne måltider, med liten overveielse.

I motsetning til CPG-er, som selges billig og erstattes ofte, er varige varer som biler ment å vare i flere år og nytes for lengre bruk. Følgelig innebærer kjøp av en varig vare vanligvis mye omtanke og betydelig prissammenligning, gitt de høyere prislappene knyttet til disse investeringene.

Økonomiske nedgangstider utløser ofte flagging av salg av varige varer fordi det er mer sannsynlig at folk holder på pengene sine i tider med økonomisk usikkerhet. Dette gjelder spesielt for forbrukere som eier eldre versjoner av et varige vareprodukt. En familie kan velge å presse noen år til fra en utdatert vaskemaskin, i stedet for å oppgradere til en nyere modell. Derimot er salget av CPG-stifter som brød, melk og tannkrem mindre påvirket av markedssvingninger.

Spesielle hensyn: CPG-er i den digitale tidsalderen

Selv om CPG-er vanligvis har blitt solgt i tradisjonelle murstein- og mørtelbutikker, henvender forbrukerne seg i økende grad til nettbutikker. Ved kjøp med "klikk og hent"-modellen mottar forbrukere tekstmeldingsbekreftelser på at leveringen er underveis. Amazons forretningstjenester som Prime Pantry lar kunder kjøpe CPG-er og nyte levering neste dag.

Høydepunkter

• Forbrukerpakkede varer (CPG) er varer som brukes daglig av gjennomsnittsforbrukere som krever rutinemessig utskifting eller påfyll, for eksempel mat, drikke, klær, tobakk, sminke og husholdningsprodukter.

• Til tross for en nedgang i veksten de siste årene, er CPG-industrien fortsatt en av de største sektorene i Nord-Amerika, verdsatt til omtrent 2 billioner dollar, ledet av veletablerte selskaper som Coca-Cola, Procter & Gamble og L 'Oreal.