Mykt marked

Hva er et mykt marked?

Et mykt marked er et marked som har flere potensielle selgere enn kjøpere. Begrepet mykt marked brukes oftest om forsikringsbransjen, hvor det også kan sammenlignes med et hardt marked. Begrepet kan også brukes på andre markeder hvor mangel på kjøpere i forhold til selgere presser prisene ned. Et mykt marked kan beskrive en hel bransje, for eksempel detaljmarkedet, eller en spesifikk eiendel, for eksempel trelast. Dette blir ofte referert til som et kjøpers marked,. da kjøperne har mye av makten i forhandlinger.

Forstå et mykt marked

Et mykt marked er et marked der etterspørselen minker eller kjøpere går ut av markedet. Dette skaper en midlertidig ubalanse der selgere konkurrerer mer om kjøpere og kjøpere har relativt sett større forhandlingsmakt. Dette presser prisene ned og kan føre til raske prisfall ettersom selgere konkurrerer om å finne kjøpere.

Det myke markedet vil vedvare inntil veksten og etterspørselen bringes inn i en ny balanse, eller likevekt, når prisene faller tilstrekkelig. Et mykt marked innebærer et midlertidig markedsoverskudd inntil prisene justerer seg. Når kjøpere og selgere justerer sine pristilbud og forventninger lavere, kan noen leverandører forlate markedet, og flere kjøpere vil være villige til å kjøpe, og dermed eliminere overskuddet og avslutte det myke markedet.

Anta for eksempel at 20 hus legges ut for salg og 15 mulige kjøpere kommer inn på markedet. Fem av disse husene vil ikke bli solgt, et overskudd, forutsatt at hver kjøper kjøper ett hus. Dette tvinger de 20 husselgerne til å konkurrere på pris for å tiltrekke seg en kjøper. Disse selgerne vil enten senke prisene sine eller bestemme seg for å forlate markedet ved å vente med å selge huset sitt på et senere tidspunkt.

Etter hvert som prisene faller, kan flere kjøpere komme inn på markedet. Noen leverandører kan til og med bytte rolle fra selger til kjøper hvis prisene faller tilstrekkelig. Når denne prosessen spiller ut, vil antallet boliger som tilbys for salg igjen bare møte antallet boligkjøpere ønsker å kjøpe, uten noe overskudd til overs, og markedsprisen vil stabilisere seg ved en ny likevekt, noe som avslutter det myke markedet.

Implikasjoner av et mykt marked

Ulike bransjer kan oppleve distinkte effekter fra sine respektive myke markeder. Hvis forsikringsbransjen står overfor et mykt marked, for eksempel, kan det hende forsikringsselskapene må tilby lavere premiesatser,. gjøre forsikringen enklere ved å redusere kriteriene og tilby utvidet dekning for å tiltrekke seg kunder som shopper rundt.

Det motsatte av et mykt marked i forsikringsbransjen er et hardt marked. Sistnevnte er preget av konkurranse blant kjøpere og lav fondstilgjengelighet blant forsikringsselskapene. Derfor har forsikringsselskaper en tendens til å være selektive med hensyn til hvem de vil gi forsikring til og unngår generelt høyrisikosaker.

Hvis det oppstår et mykt marked blant bilforhandlere, kan prisene på biler falle, sammen med kravene som kreves for å kvalifisere for finansiering. Forhandlere kan prøve å gjøre opp forskjellen på sine smalere marginer gjennom høyere volumsalg. Lavere priser på grunn av myke markeder betyr at flere kunder kan gå og handle et kjøretøy.

I nesten alle tilfeller eller typer myke markeder, må selgeren se etter måter å forbli konkurransedyktig blant sine jevnaldrende. Langvarige myke markeder kan føre til en rekke negative effekter på selgere i en bransje. Produkter og tjenester kan bli drastisk redusert på grunn av fallende etterspørsel, som igjen kan påvirke provisjoner og lønninger og ha en ringvirkning på relaterte markeder.

Industrier kan også lide langsiktige effekter hvis myke markeder varer i lengre perioder. Bedrifter kan oppleve tapt inntekt som tvinger dem til å permittere ansatte eller stenge driften på grunn av uholdbare inntekter og inntjeningsrater. Å nedskalere en virksomhet eller gå ut av et marked kan bringe markedet tilbake mot likevekt, men det kan være smertefullt for virksomheten som må kutte.

På den annen side er myke markeder for noen varer, virksomheter og bransjer fordelaktige for kjøperne, som kan være forbrukere eller andre virksomheter. Selgers tap er kjøpers gevinst.

Et mykt marked i en bransje kan til og med bli oppveid av et hardt marked et annet sted, ettersom kjøpernes preferanser over hvilke varer de skal bruke pengene sine på, skifter fra et marked til et annet. Hvis flere bransjer rammes samtidig med myke markeder, kan det være bredere spørsmål om det grunnleggende i økonomien. En utbredt nedgangsperiode kan utvikle seg som fører til stoppet aktivitet eller resesjon.

Høydepunkter

– Et langvarig mykt marked i flere bransjer kan føre til en resesjon.

– Et mykt marked har flere selgere enn kjøpere og lave priser.

– Selgere konkurrerer seg imellom om å levere varer og tjenester til kjøpere.