Wrażenie

Co to jest wrażenie?

Wyświetlenie to wskaźnik używany do ilościowego określenia liczby cyfrowych wyświetleń lub zaangażowania elementu treści, zwykle reklamy, posta cyfrowego lub strony internetowej. Wyświetlenia są również określane jako „wyświetlenie reklamy”. Wykorzystywane są w reklamach internetowych,. które często płaci się za wyświetlenie. Liczenie wyświetleń jest niezbędne do rozliczania i opłacania reklam internetowych w marketingu w wyszukiwarkach, a także do mierzenia skuteczności kampanii w mediach społecznościowych. Wyświetlenia nie są miarą tego, czy reklama została kliknięta, ale ile razy została wyświetlona lub miała potencjalne „gałki oczne”, co prowadzi do dyskusji na temat dokładności tych danych.

Jak działają wyświetlenia

Ogólnie rzecz biorąc, jedno wyświetlenie odpowiada każdemu znalezionemu i załadowanemu wystąpieniu strony internetowej, reklamy lub fragmentu treści. Ponieważ jest dostępny zarówno do pomiaru, jak i do zrozumienia, stał się najwygodniejszym i najbardziej ekonomicznym sposobem określenia, czy reklama jest wyświetlana, czy nie. Ale dokładnie to, jak interpretowana jest ta liczba, jest przedmiotem dyskusji. Niektórzy eksperci od reklamy internetowej uważają, że nie ma dokładnego sposobu liczenia wyświetleń, ponieważ na przykład jedna osoba rejestrująca tę samą reklamę na kilku odsłonach może przekrzywić liczenie. Istnieje kilka innych sposobów na wypaczenie łącznej liczby wyświetleń, co powoduje, że reklamodawcy podchodzą do każdej liczby wyświetleń z odrobiną sceptycyzmu. Ogólnie rzecz biorąc, większość reklamodawców i wydawców z góry decyduje o sposobie liczenia i rozliczania wyświetleń. Reklamodawcy mogą decydować o sukcesie kampanii na podstawie innej formy raportowania, takiej jak zaangażowanie (ogólnie mówiąc, jak użytkownik reklamy wchodzi w interakcję z reklamą).

Księgowanie wyświetleń

Często wyświetlenia są mierzone według kosztu na tysiąc wyświetleń (CPM),. gdzie tysiąc oznacza 1000 wyświetleń (lub koszt na tysiąc). Reklama banerowa może mieć CPM w wysokości 5 USD, co oznacza, że właściciel witryny otrzymuje 5 USD za każdym razem, gdy reklama w jego witrynie zostanie wyświetlona 1000 razy.

Właściciel serwisu może otrzymać zapłatę za każde wyświetlenie reklamy. Inne rozwiązania reklamowe mogą płacić właścicielowi witryny tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie reklamę lub kliknie reklamę i dokona zakupu. Zazwyczaj reklamodawcy płacą mniej za kampanię reklamową opartą wyłącznie na wyświetleniach, a więcej za kampanie oparte na kliknięciach i konwersjach. Powodem tej różnicy w stawkach wynagrodzenia jest to, że reklama, która skłania widza do podjęcia działań prowadzących do sprzedaży, jest bardziej wartościowa dla reklamodawcy niż reklama, która tego nie robi. Mimo to wrażenia są przydatne podczas prowadzenia kampanii public relations, które mają na celu budowanie wizerunku lub budowanie świadomości o firmie lub produkcie.

Dokładny sposób liczenia wyświetleń jest nieco techniczny. Serwery reklam udostępniają ledwo widoczny obraz (lub „piksel”), który można znaleźć na każdej stronie wydawcy. Po załadowaniu strony z tym obrazem pikselowym następuje wyświetlenie.

Oszustwo wyświetlenia

Kilka rzeczy może zaburzyć liczbę wyświetleń. Po pierwsze, szacuje się, że około 60% całego ruchu w sieci pochodzi z botów. Liczniki wyświetleń nie rozróżniają między widzem reklamy a botem. Reklamy mogą się również nie wczytać lub może się załadować nieprawidłowa reklama. Takie błędy mogą, ale nie muszą być rozliczane. Zdarzają się również jawne oszustwa, w których pozbawieni skrupułów twórcy stron internetowych stosują kilka metod, aby oszukać system (według szacunków jedna czwarta rynku reklamy internetowej jest oszukańcza). Niemniej jednak wyświetlenia pozostają popularnym sposobem pomiaru zaangażowania, zarówno w reklamie, mediach społecznościowych, jak i analizie ruchu w sieci.

Przegląd najważniejszych wydarzeń

– Zliczanie wyświetleń może często znajdować się w szarym obszarze, na przykład czy obejmuje to zduplikowane wyświetlenia, interakcje botów lub czy wyświetlenia są nawet skutecznym sposobem mierzenia sukcesu kampanii marketingu cyfrowego.

• Wyświetlenia służą do ilościowego określenia liczby wyświetleń cyfrowych lub interakcji z częścią treści, zwykle reklamą, postem cyfrowym lub stroną internetową.

– Z technicznego punktu widzenia serwery reklam zapewniają ledwo widoczny obraz (lub „piksel”), który można znaleźć na każdej stronie wydawcy. Kiedy strona z tym obrazem pikselowym ładuje się, następuje wyświetlenie.