Moc cenowa
Czym jest moc cenowa?
Si艂a cenowa to termin ekonomiczny, kt贸ry opisuje wp艂yw zmiany ceny produktu firmy na ilo艣膰 popytu na ten produkt. Si艂a cenowa jest powi膮zana z cenow膮 elastyczno艣ci膮 popytu. Elastyczno艣膰 cenowa jest miar膮 stopnia, w jakim jednostki, konsumenci lub producenci zmieniaj膮 sw贸j popyt lub ilo艣膰 poda偶y w odpowiedzi na zmiany cen. Na przyk艂ad, je艣li cena towaru ro艣nie, tendencja jest taka, 偶e popyt na to dobro spada, poniewa偶 ludzie b臋d膮 szuka膰 ta艅szych alternatyw.
Zdekonstruowana moc cenowa
Je艣li firma nie ma du偶ej si艂y cenowej, wzrost jej cen zmniejszy艂by popyt na jej produkty. Firma, kt贸ra ma znaczn膮 si艂臋 cenow膮, to taka, kt贸ra dostarcza rzadki lub unikalny produkt, maj膮c niewielu rywali na rynku. W takim przypadku, je艣li firma podniesie ceny, wzrost ten mo偶e nie wp艂yn膮膰 na popyt, poniewa偶 na rynku nie ma alternatywnych produkt贸w, kt贸re konsumenci mogliby wybra膰.
Niedob贸r zasob贸w mo偶e da膰 firmie wysok膮 si艂臋 cenow膮; je艣li zasoby na produkt nie mog膮 by膰 艂atwo dost臋pne, cena tych zasob贸w wzro艣nie, poniewa偶 poda偶 jest niewystarczaj膮ca do zaspokojenia popytu, co podnosi cen臋 produktu ko艅cowego dla konsument贸w.
Na przyk艂ad, gdy iPhone zosta艂 po raz pierwszy wprowadzony przez Apple, firma mia艂a siln膮 pozycj臋 cenow膮, poniewa偶 by艂a zasadniczo jedyn膮 firm膮 oferuj膮c膮 smartfon i powi膮zane aplikacje. W tym czasie iPhone'y by艂y drogie i nie by艂o konkurencyjnych urz膮dze艅. Nawet gdy pojawi艂y si臋 pierwsze konkurencyjne smartfony, iPhone nadal zajmowa艂 wysok膮 pozycj臋 na rynku pod wzgl臋dem cen i oczekiwanej jako艣ci. Gdy reszta bran偶y zacz臋艂a nadrabia膰 zaleg艂o艣ci w zakresie us艂ug, jako艣ci i dost臋pno艣ci aplikacji, moc cenowa Apple zmala艂a.
iPhone nie znikn膮艂 z rynku, poniewa偶 pojawi艂o si臋 wi臋cej graczy, poniewa偶 Apple zacz膮艂 oferowa膰 nowe modele iPhone'贸w, w tym ta艅sze modele dla konsument贸w nastawionych na bud偶et.
Niedob贸r i moc cenowa
Niedob贸r zasob贸w lub surowc贸w wp艂ywa na si艂臋 cenow膮 znacznie bardziej ni偶 obecno艣膰 konkurent贸w z podobnymi produktami. Na przyk艂ad r贸偶ne zagro偶enia, takie jak katastrofy, kt贸re zagra偶aj膮 dostawom ropy, prowadz膮 do wy偶szych cen ze strony firm naftowych, chocia偶 na rynku istniej膮 konkurenci. Ograniczona dost臋pno艣膰 ropy w po艂膮czeniu z powszechnym poleganiem na zasobach w wielu ga艂臋ziach przemys艂u zapewnia, 偶e firmy naftowe zachowuj膮 znaczn膮 si艂臋 cenow膮 tego surowca.
Inne bran偶e wykazuj膮 siln膮 si艂臋 cenow膮 w czasach wysokiego popytu i niedoboru. Bran偶e hotelarskie, transportowe i turystyczne, okre艣lane mianem cen dynamicznych lub gwa艂townych, zwykle podnosz膮 ceny zakwaterowania i us艂ug w godzinach szczytu, takich jak wakacje lub specjalne wydarzenia.
###Szybki fakt
Inwestorzy bior膮 pod uwag臋 si艂臋 cenow膮 firmy, decyduj膮c o warto艣ci firmy i jej akcji. Mo偶liwo艣膰 podnoszenia cen bez ograniczania popytu sprawia, 偶e firma ma inny spos贸b na zwi臋kszenie przychod贸w ni偶 poleganie na efektywno艣ci zarz膮dzania.
Na przyk艂ad w sylwestra us艂ugi taks贸wkowe i samochodowe znacznie podnosz膮 swoje stawki ze wzgl臋du na du偶e zapotrzebowanie na us艂ugi przewozowe. Hotele podnosz膮 stawki za pokoje w terminach zbli偶onych do lokalnych konwencji, a tak偶e podczas g艂贸wnych 艣wi膮t, kiedy przewiduje si臋 wzrost ruchu turystycznego. S膮 to wszystkie przypadki, w kt贸rych si艂a cenowa firm zostaje wzmocniona, poniewa偶 podwy偶ki cen nie b臋d膮 mia艂y wp艂ywu na popyt.
##Przegl膮d najwa偶niejszych wydarze艅
Je艣li firma posiada unikalny produkt, b臋dzie mia艂a siln膮 pozycj臋 cenow膮, poniewa偶 klient nie ma alternatywnego dostawcy tego produktu i musi zap艂aci膰 naliczon膮 cen臋.
Si艂a cenowa firmy jest powi膮zana z cenow膮 elastyczno艣ci膮 popytu na jej produkt.
Si艂a cenowa opisuje wp艂yw zmiany ceny produktu firmy na ilo艣膰 popytu na ten produkt.
Je艣li b臋dzie du偶o produkt贸w konkurencji, firma b臋dzie mia艂a s艂ab膮 si艂臋 cenow膮.
