Custo por mil (CPM)

O que é custo por mil (CPM)?

Custo por mil (CPM), também chamado de custo por mil, é um termo de marketing usado para denotar o preço de 1.000 impressões de anúncios em uma página da web. Se o editor de um site cobrar US$ 2,00 de CPM, isso significa que um anunciante deve pagar US$ 2,00 para cada 1.000 impressões de seu anúncio. O "M" em CPM representa a palavra "mille", que em latim significa "milhares".

Entendendo o custo por mil (CPM)

O custo por mil (CPM) é o método mais comum para precificar anúncios da web em marketing digital. O método se baseia em impressões, que é uma métrica que conta o número de visualizações ou engajamentos digitais de um anúncio específico. As impressões também são conhecidas como "visualizações de anúncios". Os anunciantes pagam aos proprietários de sites uma taxa definida para cada mil impressões de um anúncio. Embora uma impressão meça quantas vezes um anúncio foi exibido em um site, ela não mede se um anúncio foi clicado.

A taxa de cliques (CTR) mede se um anúncio foi clicado, representando a porcentagem de pessoas que viram o anúncio e clicaram nele. Os anunciantes frequentemente medem o sucesso de uma campanha de CPM por sua CTR. Por exemplo, um anúncio que recebe dois cliques para cada 100 impressões tem uma CTR de 2%. Você não pode medir o sucesso de um anúncio apenas pela CTR porque um anúncio que um leitor visualiza, mas não clica, ainda pode ter um impacto.

CPM vs. CPC e CPA

O CPM representa um dos vários métodos usados para precificar anúncios de sites. Outro modelo de precificação é o custo por clique (CPC),. onde o anunciante paga cada vez que um visitante do site clica no anúncio. O custo por clique também é conhecido como pagamento por clique (PPC). O custo por aquisição (CPA) é onde o anunciante paga apenas cada vez que um visitante do site faz uma compra após clicar em um anúncio.

Diferentes métodos de precificação são mais apropriados para algumas campanhas publicitárias do que para outras. O CPM faz mais sentido para uma campanha focada em aumentar o reconhecimento da marca ou entregar uma mensagem específica. Nesse caso, a CTR importa menos, pois a exposição de ter um anúncio colocado em destaque em um site de alto tráfego ajuda a promover a marca ou a mensagem de uma empresa, mesmo que os visitantes não cliquem no anúncio.

Os editores de sites gostam de publicidade CPM porque são pagos apenas para exibir anúncios. No entanto, como as taxas de CPM são baixas - a taxa de US$ 2,00 mencionada acima é bastante padrão - um site precisa de tráfego robusto para ganhar dinheiro decente com anúncios de CPM. As taxas de publicidade em redes sociais, no entanto, tendem a ser mais altas e podem variar, dependendo da plataforma. Para 2021, o CPM médio de publicidade de mídia social para Facebook e Instagram é de quase US$ 9, enquanto o CPM médio para LinkedIn e Twitter é de cerca de US$ 6,50.

As empresas focadas menos no apelo de massa e mais na promoção de um produto para um público de nicho gravitam em torno da publicidade CPC ou CPA, pois só precisam pagar quando os visitantes clicam em seu site ou compram o produto anunciado.

Impressões x Visualizações de página

É possível que o número de impressões de anúncios seja diferente do número de visitantes do site que exibe o anúncio. Por exemplo, um anúncio pode ser veiculado em dois locais em um site, como um banner horizontal na parte superior da página e um banner lateral vertical ao lado do texto da página. Nesse cenário, o anunciante paga por duas impressões por visualização de página.

Críticas ao custo por mil (CPM)

As críticas ao CPM geralmente decorrem dos desafios de contar com precisão as impressões. Alguns anunciantes questionam se estão sendo cobrados de forma justa. Surgem problemas em relação a visualizações duplicadas do mesmo visitante ou bots da Internet (abreviação de "robôs") visitando sites e distorcendo o número total de visualizações. Além disso, se um anúncio não carregar ou carregar de forma incompleta, esses anúncios não devem ser contados como impressões. A fraude de publicidade pode acontecer quando um proprietário de site sem escrúpulos usa scripts automatizados para enviar tráfego para um site com o objetivo de aumentar o número de visualizações.

Destaques

• As desvantagens de usar o CPM incluem a contagem incorreta de impressões devido a visualizações duplicadas, anúncios que não carregam e fraude de publicidade.

• Custo por mil (CPM) é um termo de marketing que se refere ao custo que um anunciante paga por mil impressões de anúncios em uma página da web.

• Uma impressão é uma métrica que conta o número de visualizações de anúncios ou interações do espectador que um anúncio recebe.

• CPM é um dos vários métodos usados para precificar anúncios online; outros métodos incluem custo por clique (CPC) e custo por aquisição (CPA).