Estratégia de marketing
O que é uma estratégia de marketing?
Uma estratégia de marketing refere-se ao plano geral de uma empresa para alcançar consumidores em potencial e transformá-los em clientes de seus produtos ou serviços. Uma estratégia de marketing contém a proposta de valor da empresa,. as principais mensagens da marca, dados sobre a demografia do cliente-alvo e outros elementos de alto nível. Uma estratégia de marketing completa abrange " os quatro Ps " do marketing — produto, preço, praça e promoção.
Entendendo as estratégias de marketing
Uma estratégia de marketing clara deve girar em torno da proposta de valor da empresa, que comunica aos consumidores o que a empresa representa, como ela opera e por que ela merece seus negócios.
Isso fornece às equipes de marketing um modelo que deve informar suas iniciativas em todos os produtos e serviços da empresa. Por exemplo, o Walmart (WMT) é amplamente conhecido como um varejista de descontos com “preços baixos todos os dias”, cujas operações comerciais e esforços de marketing estão enraizados nessa ideia.
Estratégias de marketing vs. Planos de marketing
A estratégia de marketing é descrita no plano de marketing,. que é um documento que detalha os tipos específicos de atividades de marketing que uma empresa realiza e contém cronogramas para a implementação de várias iniciativas de marketing.
Idealmente, as estratégias de marketing devem ter uma vida útil mais longa do que os planos de marketing individuais, porque contêm propostas de valor e outros elementos-chave da marca de uma empresa, que geralmente se mantêm constantes a longo prazo. Em outras palavras, as estratégias de marketing abrangem mensagens gerais, enquanto os planos de marketing delineiam os detalhes logísticos de campanhas específicas.
Benefícios de uma estratégia de marketing
O objetivo final de uma estratégia de marketing é alcançar e comunicar uma vantagem competitiva sustentável sobre as empresas rivais, entendendo as necessidades e desejos de seus consumidores. Seja um design de anúncio impresso, personalização em massa ou uma campanha de mídia social, um ativo de marketing pode ser avaliado com base na eficácia com que comunica a proposta de valor central de uma empresa.
A pesquisa de mercado pode ajudar a mapear a eficácia de uma determinada campanha e pode ajudar a identificar públicos inexplorados para atingir metas de resultados e aumentar as vendas.
##Destaques
O objetivo final de uma estratégia de marketing é alcançar e comunicar uma vantagem competitiva sustentável sobre as empresas rivais.
As estratégias de marketing devem girar em torno da proposta de valor da empresa.
Uma estratégia de marketing é o plano de jogo de uma empresa para alcançar potenciais consumidores e transformá-los em clientes de seus produtos ou serviços.
##PERGUNTAS FREQUENTES
Como é uma estratégia de marketing?
Uma estratégia de marketing detalhará as campanhas de publicidade, divulgação e relações públicas a serem realizadas por uma empresa, incluindo como a empresa medirá o efeito dessas iniciativas. Eles normalmente seguem os "quatro P's". As funções e componentes de um plano de marketing incluem pesquisa de mercado para apoiar decisões de preços e novas entradas no mercado, mensagens personalizadas que visam determinados demográficos e áreas geográficas, seleção de plataforma para promoção de produtos e serviços - digital, rádio, Internet, revistas especializadas e o mix dessas plataformas para cada campanha e métricas que medem os resultados dos esforços de marketing e seus cronogramas de relatórios
Por que minha empresa precisa de uma estratégia de marketing?
Um plano de marketing ajuda uma empresa a direcionar seu investimento em publicidade para onde terá maior impacto. Em comparação com os dados de 2018, a correlação entre organização e sucesso nos profissionais de marketing saltou de quase 4 vezes mais provável para quase 7 vezes mais provável em 2022.
O que significam os 4 Ps em uma estratégia de marketing?
Os 4 Ps são produto, preço, promoção e praça. Esses são os principais fatores envolvidos na comercialização de um bem ou serviço. Os 4 Ps podem ser usados ao planejar um novo empreendimento comercial, avaliar uma oferta existente ou tentando otimizar as vendas com um público-alvo.
Uma estratégia de marketing é o mesmo que um plano de marketing?
Os termos plano de marketing e estratégia de marketing são frequentemente usados de forma intercambiável porque um plano de marketing é desenvolvido com base em uma estrutura estratégica abrangente. Em alguns casos, a estratégia e o plano podem ser incorporados em um único documento, principalmente para empresas menores que podem executar apenas uma ou duas grandes campanhas por ano. O plano descreve as atividades de marketing em uma base mensal, trimestral ou anual, enquanto a estratégia de marketing descreve a proposta geral de valor.
