Strategia marketingowa
Co to jest strategia marketingowa?
Strategia marketingowa odnosi się do ogólnego planu gry firmy, który ma na celu dotarcie do potencjalnych konsumentów i przekształcenie ich w klientów swoich produktów lub usług. Strategia marketingowa zawiera propozycję wartości firmy,. kluczowe komunikaty dotyczące marki, dane dotyczące demografii docelowych klientów i inne elementy wysokiego poziomu. Dokładna strategia marketingowa obejmuje „ cztery P ” marketingu — produkt, cenę, miejsce i promocję.
Zrozumienie strategii marketingowych
Jasna strategia marketingowa powinna obracać się wokół propozycji wartości firmy, która komunikuje konsumentom, co reprezentuje firma, jak działa i dlaczego zasługuje na ich biznes.
Zapewnia to zespołom marketingowym szablon, który powinien informować ich inicjatywy dotyczące wszystkich produktów i usług firmy. Na przykład Walmart (WMT) jest powszechnie znany jako sprzedawca dyskontowy z „codziennie niskimi cenami”, którego działalność biznesowa i działania marketingowe są zakorzenione w tym pomyśle.
Strategie marketingowe a Plany marketingowe
Strategia marketingowa jest opisana w planie marketingowym,. który jest dokumentem wyszczególniającym konkretne rodzaje działań marketingowych prowadzonych przez firmę i zawierającym harmonogramy wdrażania różnych inicjatyw marketingowych.
Strategie marketingowe powinny w idealnym przypadku mieć dłuższą żywotność niż indywidualne plany marketingowe, ponieważ zawierają propozycje wartości i inne kluczowe elementy marki firmy, które generalnie utrzymują się na stałym poziomie na dłuższą metę. Innymi słowy, strategie marketingowe obejmują wielkoformatowe wiadomości, podczas gdy plany marketingowe określają szczegóły logistyczne konkretnych kampanii.
Korzyści ze strategii marketingowej
Ostatecznym celem strategii marketingowej jest osiągnięcie i zakomunikowanie trwałej przewagi konkurencyjnej nad konkurencyjnymi firmami poprzez zrozumienie potrzeb i pragnień konsumentów. Niezależnie od tego, czy jest to projekt reklamy drukowanej, masowa personalizacja,. czy kampania w mediach społecznościowych, zasób marketingowy można ocenić na podstawie tego, jak skutecznie komunikuje podstawową propozycję wartości firmy.
Badania rynku mogą pomóc w określeniu skuteczności danej kampanii i mogą pomóc w identyfikacji niewykorzystanych odbiorców w celu osiągnięcia ostatecznych celów i zwiększenia sprzedaży.
##Przegląd najważniejszych wydarzeń
Ostatecznym celem strategii marketingowej jest osiągnięcie i zakomunikowanie trwałej przewagi konkurencyjnej nad konkurencyjnymi firmami.
Strategie marketingowe powinny obracać się wokół propozycji wartości firmy.
Strategia marketingowa to biznesowy plan gry mający na celu dotarcie do potencjalnych konsumentów i przekształcenie ich w klientów swoich produktów lub usług.
##FAQ
Jak wygląda strategia marketingowa?
Strategia marketingowa będzie szczegółowo określać kampanie reklamowe, informacyjne i PR, które ma przeprowadzić firma, w tym sposób, w jaki firma będzie mierzyć efekt tych inicjatyw. Zazwyczaj podążają za „czterema P”. Funkcje i elementy planu marketingowego obejmują badania rynku w celu wsparcia decyzji cenowych i nowych wejść na rynek, dostosowane komunikaty skierowane do określonych grup demograficznych i obszarów geograficznych, wybór platformy do promocji produktów i usług — cyfrowa, radiowa, internetowa, magazyny branżowe i miks tych platform dla każdej kampanii oraz metryki, które mierzą wyniki działań marketingowych i terminy ich raportowania
Dlaczego moja firma potrzebuje strategii marketingowej?
Plan marketingowy pomaga firmie skierować środki na reklamę tam, gdzie będzie to miało największy wpływ. W porównaniu z danymi z 2018 r. korelacja między organizacją a sukcesem marketerów wzrosła z prawie 4-krotnie bardziej prawdopodobnego do prawie 7-krotnie bardziej prawdopodobnego w 2022 r.
Co oznaczają 4 PS w strategii marketingowej?
4 P to produkt, cena, promocja i miejsce. Są to kluczowe czynniki, które są zaangażowane w marketing towaru lub usługi. 4 P można wykorzystać podczas planowania nowego przedsięwzięcia biznesowego, oceny istniejącej oferty lub próbując zoptymalizować sprzedaż z grupą docelową.
Czy strategia marketingowa jest taka sama jak plan marketingowy?
Terminy plan marketingowy i strategia marketingowa są często używane zamiennie, ponieważ plan marketingowy jest opracowywany w oparciu o nadrzędne ramy strategiczne. W niektórych przypadkach strategia i plan mogą zostać włączone do jednego dokumentu, szczególnie w przypadku mniejszych firm, które mogą prowadzić tylko jedną lub dwie duże kampanie w ciągu roku. Plan przedstawia działania marketingowe w ujęciu miesięcznym, kwartalnym lub rocznym, podczas gdy strategia marketingowa przedstawia ogólną propozycję wartości.
