Investor's wiki

Частный бренд

Частный бренд

Что такое частный бренд?

Частный бренд — это товар, который производится и продается под именем определенного розничного продавца, конкурируя с товарами известных брендов. Цены на частные марки, также называемые «частными торговыми марками» или « магазинными марками », как правило, ниже, чем цены на товары известных на национальном уровне торговых марок. Товары под частными торговыми марками могут обеспечить розничным торговцам, таким как супермаркеты, более высокую маржу,. чем товары известных торговых марок, которые они также продают.

Как работает частный бренд

Товары под частными торговыми марками обычно производятся сторонними или контрактными производителями, часто на тех же производственных линиях, что и другие торговые марки. Они могут отличаться только маркировкой или быть совершенно уникальными. Частный брендинг — это рентабельный способ производства продукта без вложений в крупные производственные мощности, дизайнеров, персонал по обеспечению качества или специализированную цепочку поставок. Используя стороннюю производственную помощь, розничный торговец может предложить широкий ассортимент товаров под собственной торговой маркой, которые нравятся как покупателям, заботящимся о цене, так и потребителям товаров премиум-класса.

Основные преимущества частного брендинга включают в себя возможность розничным торговцам предлагать более широкий ассортимент и охват более широкой аудитории, сохраняя при этом контроль над своим маркетингом и имиджем.

Преимущества и недостатки частного бренда

Товары под частными торговыми марками предлагают розничным торговцам несколько преимуществ. Это включает в себя расширенную линейку продуктов, которая позволяет розничным торговцам предлагать более широкий ассортимент товаров, привлекательный для экономных и премиальных потребителей. Частные бренды также позволяют контролировать маркетинг, позволяя розничному продавцу адаптировать продукт к местным потребностям и вкусам. Существует также контроль над производством и имиджем, который позволяет частный брендинг. Эти бренды также могут вызвать чувство лояльности и, как правило, более прибыльны, чем товары известных брендов.

С другой стороны, розничный торговец может потерять большие деньги, если сделает неверный выбор в отношении того, какие продукты использовать под собственной торговой маркой. Некоторые фирменные товары могут быть возвращены дистрибьютору или производителю, но многие товары под частными торговыми марками не могут быть возвращены и могут оказаться на распродаже или в качестве мертвых запасов. Кроме того, некоторые производители могут требовать минимальные заказы, поэтому потери могут быть значительными, если товар частной марки не продается. Кроме того, существуют риски , связанные с использованием стороннего производителя.

Пример частного бренда

Большинство ритейлеров представлены частными брендами. Особенно это касается супермаркетов, многие из которых имеют более одной частной торговой марки. Например, некоторые супермаркеты предлагают недорогие товары частных или непатентованных брендов, а также частные бренды премиум-класса. Некоторые даже предлагают вариант частного бренда только для органических продуктов. Часто эти продукты занимают одно и то же место на полках.

Быстрый факт

Частные бренды составляют 15% продаж в супермаркетах США.

Другие примеры частных брендов включают хозяйственные магазины, которые могут предлагать краски или другие товары под собственной торговой маркой, а также парикмахерские, которые могут предлагать шампуни или косметические товары собственного производства. Частные бренды супермаркетов доступны почти во всех категориях, от продуктов личной гигиены и напитков до приправ и замороженных продуктов.

Особенности

  • Частные бренды, как правило, производятся сторонними или контрактными производителями и могут быть такими же, как товары известных брендов, отличаясь только маркировкой, или быть совершенно разными.

  • Частные бренды, как правило, дешевле, чем товары известных брендов, и обеспечивают розничным торговцам более высокую маржу.

  • Многие розничные торговцы предлагают частные бренды, в том числе супермаркеты, которые могут предлагать только органические товары премиум-класса или недорогие непатентованные бренды.

  • Частные бренды, также известные как частные торговые марки и бренды магазинов, производятся и продаются для конкретного розничного продавца и предназначены для конкуренции с товарами известных брендов.