Intryck

Vad är ett intryck?

En visning är ett mått som används för att kvantifiera antalet digitala visningar eller engagemang av ett innehåll, vanligtvis en annons, ett digitalt inlägg eller en webbsida. Visningar kallas också för "annonsvisning". De används i onlineannonsering,. som ofta betalar per visning. Att räkna visningar är avgörande för hur webbannonsering redovisas och betalas för marknadsföring via sökmotorer, samt för att mäta prestandan för kampanjer i sociala medier. Visningar är inte ett mått på om en annons har klickats på, utan hur många gånger den visades eller hade potentiella "ögonglober" på sig, vilket leder till en viss debatt om hur korrekt måttet är.

Hur visningar fungerar

I stort sett är en visning lika med varje förekomst av en webbsida, annons eller innehåll som hittas och läses in. Eftersom det är tillgängligt att både mäta och förstå, har det blivit det mest bekväma och ekonomiska sättet att avgöra om en annons ses eller inte. Men exakt hur den siffran tolkas är uppe till diskussion. Vissa onlineannonseringsexperter anser att det inte finns något exakt sätt att räkna visningar eftersom en räkning kan skeva genom att en enda person registrerar samma annons i flera sidvisningar, till exempel. Det finns flera sätt för det totala antalet visningar att skeva, vilket leder till att annonsörer tittar på alla visningssiffror med lite skepsis. I allmänhet bestämmer de flesta annonsörer och utgivare i förväg hur visningar ska räknas och redovisas. Annonsörer kan avgöra om en kampanj är framgångsrik eller inte baserat på en annan form av rapportering, till exempel engagemang (i stort sett hur en annonsvisare interagerar med en annons).

Avtrycksredovisning

Ofta mäts visningar med kostnad per mill (CPM),. där mille avser 1 000 visningar (eller kostnad per tusen). En bannerannons kan ha en CPM på 5 USD, vilket innebär att webbplatsägaren får 5 USD varje gång en annons på hans webbplats visas 1 000 gånger.

Ägaren av en webbplats kan få betalt för varje annonsvisning. Andra annonseringsarrangemang får endast betala webbplatsägaren när en besökare klickar på annonsen, eller klickar på annonsen och gör ett köp. Annonsörer betalar vanligtvis mindre för en annonskampanj som enbart baseras på visningar och mer för kampanjer baserade på klickningar och omvandlingar. Anledningen till denna skillnad i lönesatser är att en annons som får tittaren att vidta åtgärder som resulterar i en försäljning är mer värdefull för annonsören än en som inte gör det. Ändå är intryck användbara när du driver PR-kampanjer som är utformade för att bygga en image eller skapa medvetenhet om ett företag eller en produkt.

Det exakta sättet visningar räknas på är något tekniskt. Annonsservrar tillhandahåller en knappt synlig bild (eller "pixel") som kan hittas på varje utgivarsida. När en sida med den pixelbilden laddas görs ett intryck.

Intrycksbedrägeri

Flera saker kan förvränga antalet intryck. För det första har uppskattningar att cirka 60 % av all webbtrafik kommer från bots. Antalet visningar gör ingen skillnad mellan en mänsklig annonsvisare eller en bot. Annonser kan också misslyckas med att läsas in, eller så kan den felaktiga annonsen laddas. Sådana fel kan eller kanske inte redovisas. Det förekommer också direkt bedrägeri, med skrupelfria webbplatsutvecklare som använder flera metoder för att spela systemet (en uppskattning är att en fjärdedel av onlineannonseringsmarknaden är bedräglig). Ändå är visningar fortfarande ett populärt sätt att mäta engagemang, oavsett om det är i reklam, sociala medier eller analys av webbtrafik.

Höjdpunkter

– Att räkna visningar kan ofta falla i ett grått område, till exempel om detta inkluderar dubbletter av visningar, interaktioner från bots, eller om visningar till och med är ett effektivt sätt att mäta framgången för en digital marknadsföringskampanj.

• Visningar används för att kvantifiera antalet digitala visningar eller engagemang av ett innehåll, vanligtvis en annons, ett digitalt inlägg eller en webbsida.

– Tekniskt sett ger annonsservrar en knappt synlig bild (eller "pixel") som kan hittas på varje utgivarsida. När en sida med den pixelbilden laddas, är det då ett intryck görs.