垄断竞争

##什么是垄断竞争？

垄断竞争的特点是许多公司提供类似（但不是完美）替代品的产品或服务。垄断竞争行业的进入和退出壁垒很低，任何一家公司的决策都不会直接影响其竞争对手的决策。垄断竞争与品牌差异化经营战略密切相关。

理解垄断竞争

垄断和完全竞争（纯理论状态）之间的中间地带，并结合了两者的要素。经济学家爱德华·张伯伦和琼·罗宾逊在 1930 年代首次使用该术语来描述提供相似但不相同的产品的公司之间的竞争。垄断竞争中的所有企业都具有相同的相对较低的市场支配力；他们都是价格制定者。

从长远来看，需求是高度弹性的，这意味着它对价格变化很敏感。短期内经济利润为正，但长期接近于零。垄断竞争中的公司往往会大量投放广告。

垄断竞争的特点是大量的广告和营销支出，一些经济学家将其描述为资源浪费。

垄断竞争的例子

垄断竞争是一种竞争形式，它代表了消费者在日常生活中熟悉的许多行业。示例包括餐馆、美发沙龙、服装和消费电子产品。为了说明垄断竞争的特点，我们以家庭清洁用品为例。

竞争公司

假设你刚搬进新房子，想囤积清洁用品。去杂货店的适当过道，你会看到任何给定的物品——洗碗皂、洗手液、洗衣粉、表面消毒剂、马桶清洁剂等——都有多种选择。对于您需要进行的每一次购买，可能有五六家公司将争夺您的业务。

＃＃＃产品差异化

由于所有产品都具有相同的用途，因此卖家将其产品与其他竞争公司区分开来的选择相对较少。可能有质量较低的“折扣”品种，但很难判断价格较高的期权是否实际上更好。这种不确定性是由不完整的信息造成的：普通消费者不知道各种产品之间的精确差异，也不知道它们的公平价格是多少。

垄断竞争往往会导致大量营销，因为不同的公司需要区分大致相似的产品。一家公司可能会选择降低其清洁产品的价格，牺牲更高的利润率——理想情况下——换取更高的销售额。另一个可能采取相反的路线，提高价格并使用表明质量和精致的包装。

三分之一可能会以更环保的方式推销自己，使用“绿色”图像并展示环境认证机构的批准印章。实际上，每个品牌都可能同样有效。

美发沙龙、餐馆、服装和消费电子产品都是垄断竞争行业的例子。每家公司都提供与同行业其他公司相似的产品。但是，他们可以通过营销和品牌推广来区分自己。

特别注意事项

处于垄断竞争中的企业所面临的商业环境与处于垄断或完全竞争中的企业截然不同。除了竞争降低成本或扩大生产规模外，垄断竞争的企业还可以通过其他方式来区分自己。

＃＃＃做决定

垄断竞争意味着行业中有足够多的公司，因此一个公司的决定不需要其他公司改变他们的行为。在寡头垄断的情况下，一家公司的降价可以引发价格战，但垄断竞争并非如此。

定价能力

与垄断一样，垄断竞争中的公司是价格制定者或制造者，而不是价格接受者。然而，他们名义上的定价能力被对其产品的需求具有高度价格弹性这一事实有效地抵消了。为了真正提高价格，公司必须能够通过提高产品质量，无论是真实的还是感知的，来将他们的产品与竞争对手的产品区分开来。

需求弹性

由于类似产品的范围，在垄断竞争中需求具有高度弹性。换句话说，需求对价格变化非常敏感。如果您最喜欢的多功能表面清洁剂突然多花 20%，您可能会毫不犹豫地改用替代品，而您的台面可能不知道其中的区别。

经济利润

在短期内，企业可以获得超额的经济利润。然而，由于进入壁垒很低，其他公司有进入市场的动力，增加了竞争，直到整体经济利润为零。注意经济利润不等于会计利润；一个公布正净收入的公司可能有零经济利润，因为后者包含了机会成本。

垄断竞争中的广告

研究垄断竞争的经济学家经常强调这种市场结构的社会成本。垄断竞争的公司在广告和其他形式的营销上花费大量的实际资源。

当不同公司的产品之间存在真正的差异但消费者可能没有意识到时，这些支出可能是有用的。但是，如果产品是近乎完美的替代品，很可能处于垄断竞争中，那么将真实的资源投入到广告和营销上，就代表了一种浪费性的寻租行为，给社会带来了无谓的损失。

＃＃强调

当一个行业有许多公司提供相似但不相同的产品时，就会发生垄断竞争。
与垄断不同，这些公司几乎没有权力通过削减供应或提高价格来增加利润。
垄断竞争中的公司通常会尝试区分其产品以实现高于市场的回报。
在垄断竞争的公司中，大量的广告和营销很常见，一些经济学家批评这是一种浪费。

＃＃常问问题

垄断竞争的例子有哪些？

垄断竞争存在于许多熟悉的行业，包括餐馆、美发沙龙、服装和消费电子产品。一个很好的例子是汉堡王和麦当劳。两者都是针对类似市场并提供类似产品和服务的快餐连锁店。这两家公司正在积极地相互竞争，以及无数其他餐厅，并通过品牌认知度、价格以及提供略有不同的食品和饮料套餐来寻求差异化。

垄断竞争和垄断有什么区别？

垄断是指一家公司主导一个行业。缺乏竞争意味着公司可以随意设定价格，当然前提是对其提供的产品有需求。垄断竞争公司不享受这种奢侈。这些实体必须与其他实体竞争，限制它们大幅提高价格和规避供需自然规律的能力。垄断竞争被认为对经济更健康，并且比垄断更为普遍，垄断在自由市场国家通常不受欢迎，因为由于缺乏替代选择，它们可能导致价格欺诈和质量下降。

###垄断竞争的特点是什么？

垄断竞争行业通常由许多不同的公司组成，这些公司生产的产品相似但不相同。这些公司将许多资源花在广告上，以使他们的产品脱颖而出。竞争很激烈，进入门槛很低，这意味着公司必须努力工作并发挥创造力以挤出利润，并意识到过高的价格可能会导致客户选择替代方案。