Concurrence monopolistique
Qu'est-ce que la concurrence monopolistique ?
La concurrence monopolistique caractérise une industrie dans laquelle de nombreuses entreprises proposent des produits ou des services qui sont des substituts similaires (mais pas parfaits). Les barrières à l'entrée et à la sortie dans une industrie concurrentielle monopolistique sont faibles et les décisions d'une entreprise n'affectent pas directement celles de ses concurrents. La concurrence monopolistique est étroitement liée à la stratégie commerciale de différenciation des marques.
Comprendre la concurrence monopolistique
La concurrence monopolistique est un terrain d'entente entre le monopole et la concurrence parfaite (un état purement théorique) et combine des éléments de chacun. Le terme a été utilisé pour la première fois dans les années 1930 par les économistes Edward Chamberlain et Joan Robinson, pour décrire la concurrence entre des entreprises proposant des offres de produits similaires, mais pas identiques. Toutes les entreprises en concurrence monopolistique ont le même degré relativement faible de pouvoir de marché ; ils sont tous des faiseurs de prix.
À long terme, la demande est très élastique, ce qui signifie qu'elle est sensible aux variations de prix. À court terme, le profit économique est positif, mais il se rapproche de zéro à long terme. Les entreprises en concurrence monopolistique ont tendance à faire beaucoup de publicité.
La concurrence monopolistique se caractérise par de fortes dépenses publicitaires et marketing, que certains économistes qualifient de gaspillage de ressources.
Exemple de concurrence monopolistique
La concurrence monopolistique est une forme de concurrence qui caractérise un certain nombre d'industries familières aux consommateurs dans leur vie quotidienne. Les exemples incluent les restaurants, les salons de coiffure, les vêtements et l'électronique grand public. Pour illustrer les caractéristiques de la concurrence monopolistique, nous prendrons l'exemple des produits d'entretien ménager.
Entreprises concurrentes
Supposons que vous venez d'emménager dans une nouvelle maison et que vous souhaitez faire le plein de produits de nettoyage. Allez dans l'allée appropriée d'une épicerie et vous verrez qu'un article donné (savon à vaisselle, savon pour les mains, détergent à lessive, désinfectant de surface, nettoyant pour cuvette de toilette, etc.) est disponible dans un certain nombre de variétés. Pour chaque achat que vous devez effectuer, peut-être cinq ou six entreprises seront en concurrence pour votre entreprise.
Différenciation de produit
Étant donné que les produits ont tous le même objectif, les vendeurs disposent de relativement peu d'options pour différencier leurs offres des autres entreprises concurrentes. Il peut y avoir des variétés "à prix réduits" de qualité inférieure, mais il est difficile de dire si les options les plus chères sont en fait meilleures. Cette incertitude résulte d'une information imparfaite : le consommateur moyen ne connaît pas les différences précises entre les différents produits, ni quel est le juste prix de chacun d'entre eux.
La concurrence monopolistique a tendance à conduire à une forte commercialisation car différentes entreprises doivent distinguer des produits globalement similaires. Une entreprise peut choisir de baisser le prix de son produit de nettoyage, sacrifiant une marge bénéficiaire plus élevée en échange, idéalement, de ventes plus élevées. Un autre pourrait prendre le chemin inverse, en augmentant le prix et en utilisant des emballages qui suggèrent qualité et sophistication.
Un troisième pourrait se vendre comme plus respectueux de l'environnement, en utilisant des images "vertes" et en affichant un sceau d'approbation d'un certificateur environnemental. En réalité, chacune des marques pourrait être tout aussi efficace.
Les salons de coiffure, les restaurants, l'habillement et l'électronique grand public sont tous des exemples d'industries à concurrence monopolistique. Chaque entreprise propose des produits similaires aux autres dans le même secteur. Cependant, ils peuvent se distinguer par le marketing et l'image de marque.
Considérations particulières
Les entreprises en concurrence monopolistique sont confrontées à un environnement commercial sensiblement différent de celles en situation de monopole ou de concurrence parfaite. Outre la concurrence pour réduire les coûts ou augmenter la production, les entreprises en concurrence monopolistique peuvent également se distinguer par d'autres moyens.
La prise de décision
La concurrence monopolistique implique qu'il y a suffisamment d'entreprises dans l'industrie pour que la décision d'une entreprise n'oblige pas les autres entreprises à modifier leur comportement. Dans un oligopole,. une baisse de prix par une entreprise peut déclencher une guerre des prix,. mais ce n'est pas le cas pour la concurrence monopolistique.
Pouvoir des prix
Comme dans un monopole, les entreprises en concurrence monopolistique sont des décideurs ou des fabricants de prix, plutôt que des preneurs de prix. Cependant, leur capacité nominale à fixer les prix est effectivement compensée par le fait que la demande pour leurs produits est très élastique par rapport aux prix. Pour augmenter effectivement leurs prix, les firmes doivent pouvoir différencier leurs produits de ceux de leurs concurrents en augmentant leur qualité, réelle ou perçue.
Élasticité de la demande
En raison de la diversité des offres similaires, la demande est très élastique dans une concurrence monopolistique. En d'autres termes, la demande est très sensible aux variations de prix. Si votre nettoyant de surface polyvalent préféré coûte soudainement 20 % de plus, vous n'hésiterez probablement pas à passer à une alternative, et vos comptoirs ne verront probablement pas la différence.
Profit économique
À court terme, les entreprises peuvent réaliser des profits économiques excédentaires. Cependant, comme les barrières à l'entrée sont faibles, d'autres entreprises sont incitées à entrer sur le marché, ce qui accroît la concurrence, jusqu'à ce que le profit économique global soit nul. Notez que les bénéfices économiques ne sont pas les mêmes que les bénéfices comptables ; une entreprise qui affiche un résultat net positif peut avoir un profit économique nul car ce dernier intègre des coûts d'opportunité.
Publicité en concurrence monopolistique
Les économistes qui étudient la concurrence monopolistique mettent souvent en avant le coût social de ce type de structure de marché. Les entreprises en concurrence monopolistique dépensent de grandes quantités de ressources réelles en publicité et autres formes de marketing.
Lorsqu'il existe une différence réelle entre les produits de différentes entreprises mais que le consommateur n'en a peut-être pas conscience, ces dépenses peuvent être utiles. Cependant, s'il s'avère plutôt que les produits sont des substituts presque parfaits,. ce qui est probablement en concurrence monopolistique, alors les ressources réelles consacrées à la publicité et au marketing représentent une sorte de comportement de recherche de rente inutile,. qui produit une perte sèche pour la société.
Points forts
La concurrence monopolistique se produit lorsqu'une industrie compte de nombreuses entreprises offrant des produits similaires mais non identiques.
Contrairement à un monopole, ces entreprises ont peu de pouvoir pour réduire l'offre ou augmenter les prix pour augmenter les profits.
Les entreprises en concurrence monopolistique essaient généralement de différencier leurs produits afin d'obtenir des rendements supérieurs au marché.
La publicité et le marketing intensifs sont courants parmi les entreprises en concurrence monopolistique et certains économistes critiquent cela comme du gaspillage.
FAQ
Quels sont quelques exemples de concurrence monopolistique ?
La concurrence monopolistique est présente dans de nombreuses industries familières, notamment les restaurants, les salons de coiffure, les vêtements et l'électronique grand public. Un bon exemple serait Burger King et McDonald's. Les deux sont des chaînes de restauration rapide qui ciblent un marché similaire et proposent des produits et services similaires. Ces deux entreprises se font activement concurrence, ainsi que d'innombrables autres restaurants, et cherchent à se différencier par la reconnaissance de la marque, le prix et en proposant des forfaits de nourriture et de boissons légèrement différents.
Quelle est la différence entre la concurrence monopolistique et un monopole ?
Un monopole, c'est quand une seule entreprise domine une industrie. Cette absence de concurrence signifie que l'entreprise peut fixer ses prix à sa guise, à condition, bien sûr, qu'il y ait une demande pour ce qu'elle propose. Les entreprises compétitives monopolistiques n'apprécient pas ce luxe. Ces entités doivent concurrencer les autres, ce qui limite leur capacité à augmenter considérablement les prix et à contourner les lois naturelles de l'offre et de la demande. La concurrence monopolistique est considérée comme plus saine pour l'économie et est beaucoup plus courante que les monopoles, qui sont généralement mal vus dans les pays à marché libre, car ils peuvent entraîner une hausse des prix et une détérioration de la qualité en raison d'un manque de choix alternatifs.
Quelles sont les caractéristiques de la concurrence monopolistique ?
Les industries concurrentielles monopolistiques se composent généralement de nombreuses entreprises différentes qui fabriquent des produits similaires mais pas identiques. Ces entreprises consacrent une grande partie de leurs ressources à la publicité pour faire ressortir leurs produits. La concurrence est vive et les barrières à l'entrée sont faibles, ce qui signifie que les entreprises doivent travailler dur et faire preuve de créativité pour dégager un profit et être conscientes que la hausse excessive des prix pourrait inciter les clients à opter pour une alternative.
