Concorrenza monopolistica
Cos'è la concorrenza monopolistica?
La concorrenza monopolistica caratterizza un settore in cui molte aziende offrono prodotti o servizi che sono sostituti simili (ma non perfetti). Le barriere all'ingresso e all'uscita in un settore competitivo monopolistico sono basse e le decisioni di una qualsiasi impresa non influenzano direttamente quelle dei suoi concorrenti. La concorrenza monopolistica è strettamente correlata alla strategia aziendale di differenziazione del marchio.
Capire la concorrenza monopolistica
La concorrenza monopolistica è una via di mezzo tra il monopolio e la concorrenza perfetta (uno stato puramente teorico) e combina elementi di ciascuno. Il termine è stato utilizzato per la prima volta negli anni '30 dagli economisti Edward Chamberlain e Joan Robinson, per descrivere la concorrenza tra aziende con offerte di prodotti simili, ma non identiche. Tutte le imprese in concorrenza monopolistica hanno lo stesso grado relativamente basso di potere di mercato; sono tutti produttori di prezzi.
Nel lungo periodo, la domanda è molto elastica, il che significa che è sensibile alle variazioni di prezzo. Nel breve periodo, il profitto economico è positivo, ma si avvicina allo zero nel lungo periodo. Le imprese in concorrenza monopolistica tendono a fare pubblicità pesantemente.
La concorrenza monopolistica è caratterizzata da forti spese in pubblicità e marketing, che alcuni economisti definiscono uno spreco di risorse.
Esempio di concorrenza monopolistica
La concorrenza monopolistica è una forma di concorrenza che caratterizza un certo numero di settori che sono familiari ai consumatori nella loro vita quotidiana. Gli esempi includono ristoranti, parrucchieri, abbigliamento ed elettronica di consumo. Per illustrare le caratteristiche della concorrenza monopolistica, utilizzeremo l'esempio dei prodotti per la pulizia della casa.
Aziende concorrenti
Supponi di esserti appena trasferito in una nuova casa e di voler fare scorta di prodotti per la pulizia. Vai al corridoio appropriato in un negozio di alimentari e vedrai che qualsiasi articolo - sapone per i piatti, sapone per le mani, detersivo per bucato, disinfettante per superfici, detergente per water, ecc. - è disponibile in un certo numero di varietà. Per ogni acquisto che devi fare, forse cinque o sei aziende si contenderanno la tua attività.
Differenziazione del prodotto
Poiché i prodotti hanno tutti lo stesso scopo, ci sono relativamente poche opzioni per i venditori per differenziare le loro offerte da altre aziende concorrenti. Potrebbero esserci varietà "scontate" di qualità inferiore, ma è difficile dire se le opzioni più costose siano effettivamente migliori. Questa incertezza deriva da un'informazione imperfetta: il consumatore medio non conosce le differenze esatte tra i vari prodotti, o quale sia il prezzo equo per nessuno di essi.
La concorrenza monopolistica tende a portare a un marketing pesante perché aziende diverse devono distinguere prodotti sostanzialmente simili. Un'azienda potrebbe scegliere di abbassare il prezzo del proprio prodotto per la pulizia, sacrificando un margine di profitto più elevato in cambio, idealmente, di vendite più elevate. Un altro potrebbe prendere la strada opposta, alzando il prezzo e utilizzando imballaggi che suggeriscono qualità e raffinatezza.
Un terzo potrebbe vendersi come più ecologico, utilizzando immagini "verdi" e mostrando un timbro di approvazione da un certificatore ambientale. In realtà, ognuno dei marchi potrebbe essere ugualmente efficace.
Parrucchieri, ristoranti, abbigliamento ed elettronica di consumo sono tutti esempi di industrie con concorrenza monopolistica. Ogni azienda offre prodotti simili ad altri nello stesso settore. Tuttavia, possono distinguersi attraverso il marketing e il branding.
Considerazioni speciali
Le imprese in concorrenza monopolistica si trovano ad affrontare un contesto economico significativamente diverso rispetto a quelle in monopolio o concorrenza perfetta. Oltre a competere per ridurre i costi o aumentare la produzione, le aziende in concorrenza monopolistica possono distinguersi anche attraverso altri mezzi.
Il processo decisionale
La concorrenza monopolistica implica che ci siano abbastanza aziende nel settore in modo che la decisione di un'impresa non richieda ad altre società di cambiare il loro comportamento. In un oligopolio,. una riduzione dei prezzi da parte di un'impresa può innescare una guerra dei prezzi,. ma questo non è il caso della concorrenza monopolistica.
Potenza dei prezzi
Come in un monopolio, le imprese in concorrenza monopolistica sono prezzatrici o produttori, piuttosto che prezzatrici. Tuttavia, la loro capacità nominale di fissare i prezzi è effettivamente compensata dal fatto che la domanda dei loro prodotti è altamente elastica rispetto al prezzo. Per aumentare effettivamente i propri prezzi, le aziende devono essere in grado di differenziare i propri prodotti da quelli dei concorrenti aumentandone la qualità, reale o percepita.
Richiedi elasticità
A causa della gamma di offerte simili, la domanda è altamente elastica nella concorrenza monopolistica. In altre parole, la domanda è molto sensibile alle variazioni di prezzo. Se il tuo detergente per superfici multiuso preferito costa improvvisamente il 20% in più, probabilmente non esiterai a passare a un'alternativa e i tuoi piani di lavoro probabilmente non riconosceranno la differenza.
Profitto economico
Nel breve periodo, le imprese possono realizzare profitti economici in eccesso. Tuttavia, poiché le barriere all'ingresso sono basse, altre imprese hanno un incentivo ad entrare nel mercato, aumentando la concorrenza, fino a quando il profitto economico complessivo non è zero. Si noti che i profitti economici non sono la stessa cosa dei profitti contabili ; un'impresa che registra un reddito netto positivo può avere un profitto economico zero perché quest'ultimo incorpora costi di opportunità.
La pubblicità nella concorrenza monopolistica
Gli economisti che studiano la concorrenza monopolistica sottolineano spesso il costo sociale di questo tipo di struttura del mercato. Le imprese in concorrenza monopolistica spendono grandi quantità di risorse reali in pubblicità e altre forme di marketing.
Quando c'è una reale differenza tra i prodotti di diverse aziende ma di cui il consumatore potrebbe non essere a conoscenza, queste spese possono essere utili. Tuttavia, se è invece il caso che i prodotti siano sostituti quasi perfetti,. il che è probabile nella concorrenza monopolistica, allora le risorse reali spese in pubblicità e marketing rappresentano una sorta di dispendioso comportamento di ricerca di rendite,. che produce una perdita secca per la società.
Mette in risalto
La concorrenza monopolistica si verifica quando un settore ha molte aziende che offrono prodotti simili ma non identici.
A differenza di un monopolio, queste aziende hanno scarso potere di ridurre l'offerta o aumentare i prezzi per aumentare i profitti.
Le imprese in concorrenza monopolistica in genere cercano di differenziare i loro prodotti per ottenere rendimenti superiori al mercato.
La pubblicità e il marketing pesanti sono comuni tra le aziende in concorrenza monopolistica e alcuni economisti lo criticano come uno spreco.
FAQ
Quali sono alcuni esempi di concorrenza monopolistica?
La concorrenza monopolistica è presente in molti settori familiari, inclusi ristoranti, parrucchieri, abbigliamento ed elettronica di consumo. Un buon esempio potrebbe essere Burger King e McDonald's. Entrambe sono catene di fast food che si rivolgono a un mercato simile e offrono prodotti e servizi simili. Queste due aziende sono attivamente in competizione tra loro, così come innumerevoli altri ristoranti, e cercano di differenziarsi attraverso il riconoscimento del marchio, il prezzo e offrendo pacchetti di cibi e bevande leggermente diversi.
Qual è la differenza tra concorrenza monopolistica e monopolio?
Un monopolio è quando una singola azienda domina un settore. Questa mancanza di concorrenza significa che l'azienda può fissare i prezzi a suo piacimento, a condizione, ovviamente, che ci sia domanda per ciò che offre. Le aziende competitive monopolistiche non godono di questo lusso. Tali entità devono competere con altre, limitando la loro capacità di aumentare sostanzialmente i prezzi e aggirare le leggi naturali della domanda e dell'offerta. La concorrenza monopolistica è vista come più sana per l'economia ed è molto più comune dei monopoli, che generalmente sono disapprovati nelle nazioni di libero mercato perché possono portare a una riduzione dei prezzi e al deterioramento della qualità a causa della mancanza di scelte alternative.
Quali sono le caratteristiche della concorrenza monopolistica?
Le industrie competitive monopolistiche sono generalmente costituite da molte aziende diverse che producono prodotti simili ma non identici. Queste aziende spendono molte delle loro risorse in pubblicità per far risaltare i loro prodotti. La concorrenza è diffusa e le barriere all'ingresso sono basse, il che significa che le aziende devono lavorare sodo ed essere creative per ottenere un profitto ed essere consapevoli che un aumento eccessivo dei prezzi potrebbe portare i clienti a optare per un'alternativa.
