Monopolistisk konkurranse
Hva er monopolistisk konkurranse?
Monopolistisk konkurranse karakteriserer en bransje der mange firmaer tilbyr produkter eller tjenester som er lignende (men ikke perfekte) erstatninger. Barrierer for inn- og utgang i en monopolistisk konkurranseutsatt industri er lave, og beslutningene til et enkelt firma påvirker ikke konkurrentenes direkte. Monopolistisk konkurranse er nært knyttet til forretningsstrategien for merkevaredifferensiering.
Forstå monopolistisk konkurranse
Monopolistisk konkurranse er en mellomting mellom monopol og perfekt konkurranse (en rent teoretisk tilstand) og kombinerer elementer av hver. Begrepet ble først brukt på 1930-tallet av økonomene Edward Chamberlain og Joan Robinson, for å beskrive konkurransen mellom firmaer med lignende, men ikke identiske, produkttilbud. Alle bedrifter i monopolistisk konkurranse har samme relativt lave grad av markedsmakt; de er alle pris beslutningstakere.
På lang sikt er etterspørselen svært elastisk, noe som betyr at den er følsom for prisendringer. På kort sikt er økonomisk profitt positivt, men det nærmer seg null på lang sikt. Bedrifter i monopolistisk konkurranse har en tendens til å annonsere tungt.
Monopolistisk konkurranse er preget av store utgifter til annonsering og markedsføring, noe noen økonomer karakteriserer som sløsing med ressurser.
Eksempel på monopolistisk konkurranse
Monopolistisk konkurranse er en konkurranseform som kjennetegner en rekke bransjer som er kjent for forbrukerne i deres daglige liv. Eksempler inkluderer restauranter, frisørsalonger, klær og forbrukerelektronikk. For å illustrere egenskapene til monopolistisk konkurranse, bruker vi eksemplet med rengjøringsprodukter for husholdninger.
Konkurrerende selskaper
La oss si at du nettopp har flyttet inn i et nytt hus og ønsker å fylle på med rengjøringsutstyr. Gå til den aktuelle midtgangen i en matbutikk, og du vil se at en hvilken som helst gjenstand – oppvaskmiddel, håndsåpe, vaskemiddel, overflatedesinfeksjonsmiddel, rengjøringsmiddel for toalettskåler osv. – er tilgjengelig i en rekke varianter. For hvert kjøp du må gjøre, vil kanskje fem eller seks firmaer konkurrere om virksomheten din.
Produktdifferensiering
Fordi produktene alle tjener samme formål, er det relativt få alternativer for selgere til å skille sine tilbud fra andre konkurrerende firmaer. Det kan være "rabatt"-varianter som er av lavere kvalitet, men det er vanskelig å si om de dyrere alternativene faktisk er noe bedre. Denne usikkerheten er et resultat av ufullkommen informasjon: gjennomsnittsforbrukeren vet ikke de nøyaktige forskjellene mellom de ulike produktene, eller hva den rettferdige prisen for noen av dem er.
Monopolistisk konkurranse har en tendens til å føre til tung markedsføring fordi forskjellige firmaer trenger å skille stort sett like produkter. Ett selskap kan velge å senke prisen på rengjøringsproduktet sitt, og ofre en høyere fortjenestemargin i bytte – ideelt sett – for høyere salg. En annen kan ta motsatt vei, øke prisen og bruke emballasje som antyder kvalitet og raffinement.
En tredje kan selge seg selv som mer miljøvennlig, ved å bruke "grønne" bilder og vise et godkjenningsstempel fra en miljøsertifiseringsinstans. I virkeligheten kan alle merkene være like effektive.
Frisørsalonger, restauranter, klær og forbrukerelektronikk er alle eksempler på bransjer med monopolistisk konkurranse. Hvert selskap tilbyr produkter som ligner på andre i samme bransje. De kan imidlertid skille seg ut gjennom markedsføring og merkevarebygging.
Spesielle hensyn
Bedrifter i monopolistisk konkurranse står overfor et vesentlig annet forretningsmiljø enn de i enten monopol eller perfekt konkurranse. I tillegg til å konkurrere om å redusere kostnader eller skalere opp produksjonen, kan bedrifter i monopolistisk konkurranse også skille seg ut på andre måter.
Beslutningstaking
Monopolistisk konkurranse innebærer at det er nok firmaer i bransjen slik at en bedrifts beslutning ikke krever at andre bedrifter endrer atferd. I et oligopol kan et priskutt fra ett firma sette i gang en priskrig,. men dette er ikke tilfelle for monopolistisk konkurranse.
Prissettingskraft
Som i et monopol, er firmaer i monopolistisk konkurranse prissettere eller -produsenter, snarere enn pristakere. Imidlertid blir deres nominelle evne til å sette priser effektivt oppveid av det faktum at etterspørselen etter deres produkter er svært priselastisk. For å faktisk heve prisene, må bedriftene være i stand til å differensiere produktene sine fra konkurrentene ved å øke kvaliteten, reell eller oppfattet.
Krev elastisitet
På grunn av utvalget av lignende tilbud er etterspørselen svært elastisk i monopolistisk konkurranse. Med andre ord er etterspørselen veldig lydhør overfor prisendringer. Hvis din favoritt flerbruks overflaterens plutselig koster 20 % mer, vil du sannsynligvis ikke nøle med å bytte til et alternativ, og benkeplatene vil sannsynligvis ikke kjenne forskjellen.
Økonomisk fortjeneste
På kort sikt kan bedrifter tjene penger på overskudd. Men fordi adgangsbarrierene er lave, har andre firmaer et insentiv til å gå inn på markedet, noe som øker konkurransen, inntil den samlede økonomiske fortjenesten er null. Merk at økonomisk fortjeneste ikke er det samme som regnskapsmessig fortjeneste ; et firma som har en positiv nettoinntekt kan ha null økonomisk fortjeneste fordi sistnevnte inkluderer alternativkostnader.
Annonsering i monopolistisk konkurranse
Økonomer som studerer monopolistisk konkurranse fremhever ofte de sosiale kostnadene ved denne typen markedsstrukturer. Bedrifter i monopolistisk konkurranse bruker store mengder reelle ressurser på reklame og andre former for markedsføring.
Når det er en reell forskjell mellom produktene til forskjellige firmaer, men som forbrukeren kanskje ikke er klar over, kan disse utgiftene være nyttige. Men hvis det i stedet er slik at produktene er nesten perfekte erstatninger,. noe som sannsynligvis er i monopolistisk konkurranse, representerer reelle ressurser brukt på reklame og markedsføring en slags sløsende rent-seeking-adferd,. som gir et dødvektstap for samfunnet.
##Høydepunkter
- Monopolistisk konkurranse oppstår når en bransje har mange firmaer som tilbyr produkter som er like, men ikke identiske.
– I motsetning til et monopol har disse firmaene liten makt til å begrense tilbudet eller øke prisene for å øke fortjenesten.
- Bedrifter i monopolistisk konkurranse prøver vanligvis å differensiere produktene sine for å oppnå avkastning over markedet.
– Tung reklame og markedsføring er vanlig blant firmaer i monopolistisk konkurranse, og noen økonomer kritiserer dette som sløsing.
##FAQ
Hva er noen eksempler på monopolistisk konkurranse?
Monopolistisk konkurranse er tilstede i mange kjente bransjer, inkludert restauranter, frisørsalonger, klær og forbrukerelektronikk. Et godt eksempel ville være Burger King og McDonald's. Begge er hurtigmatkjeder som retter seg mot et lignende marked og tilbyr lignende produkter og tjenester. Disse to selskapene konkurrerer aktivt med hverandre, så vel som utallige andre restauranter, og søker å differensiere seg gjennom merkevaregjenkjenning, pris og ved å tilby litt forskjellige mat- og drikkepakker.
Hva er forskjellen mellom monopolistisk konkurranse og et monopol?
Et monopol er når et enkelt selskap dominerer en bransje. Denne mangelen på konkurranse gjør at selskapet kan sette prisene som det vil, selvfølgelig forutsatt at det er etterspørsel etter det det tilbyr. Monopolistiske konkurrerende selskaper nyter ikke denne luksusen. Slike enheter må konkurrere med andre, begrense deres evne til å øke prisene betydelig og omgå de naturlige lovene for tilbud og etterspørsel. Monopolistisk konkurranse blir sett på som sunnere for økonomien og er mye mer vanlig enn monopoler, som generelt er misfornøyd i nasjoner med frie markeder fordi de kan føre til prisnedgang og dårligere kvalitet på grunn av mangel på alternative valg.
Hva er kjennetegnene ved monopolistisk konkurranse?
Monopolistisk konkurranseutsatt industri består generelt av mange forskjellige selskaper som produserer produkter som er like, men ikke identiske. Disse selskapene bruker mange av ressursene sine på annonsering for å få produktene deres til å skille seg ut. Konkurransen er stor og adgangsbarrierer er lave, noe som betyr at selskaper må jobbe hardt og være kreative for å presse ut en fortjeneste og være klar over at høye priser kan føre til at kunder velger et alternativ.
