Monopolistische Konkurrenz
Was ist monopolistischer Wettbewerb?
Monopolistischer Wettbewerb kennzeichnet eine Branche, in der viele Unternehmen Produkte oder Dienstleistungen anbieten, die ähnliche (aber nicht perfekte) Substitute sind. Die Eintritts- und Austrittsbarrieren in einer monopolistischen Wettbewerbsbranche sind niedrig, und die Entscheidungen eines einzelnen Unternehmens wirken sich nicht direkt auf die seiner Wettbewerber aus. Der monopolistische Wettbewerb ist eng mit der Geschäftsstrategie der Markendifferenzierung verbunden.
Monopolistischen Wettbewerb verstehen
Monopolistischer Wettbewerb ist ein Mittelweg zwischen Monopol und perfektem Wettbewerb (ein rein theoretischer Zustand) und kombiniert Elemente von beidem. Der Begriff wurde erstmals in den 1930er Jahren von den Wirtschaftswissenschaftlern Edward Chamberlain und Joan Robinson verwendet, um den Wettbewerb zwischen Unternehmen mit ähnlichen, aber nicht identischen Produktangeboten zu beschreiben. Alle Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb haben das gleiche relativ geringe Maß an Marktmacht; Sie alle sind Preismacher.
Langfristig ist die Nachfrage hochelastisch, das heißt, sie reagiert sensibel auf Preisänderungen. Kurzfristig ist der ökonomische Gewinn positiv, aber langfristig geht er gegen Null. Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb neigen dazu, stark zu werben.
Der monopolistische Wettbewerb zeichnet sich durch hohe Ausgaben für Werbung und Marketing aus, die von manchen Ökonomen als Ressourcenverschwendung bezeichnet werden.
Beispiel für monopolistischen Wettbewerb
Der monopolistische Wettbewerb ist eine Form des Wettbewerbs, die eine Reihe von Branchen kennzeichnet, die den Verbrauchern aus ihrem täglichen Leben vertraut sind. Beispiele sind Restaurants, Friseursalons, Bekleidung und Unterhaltungselektronik. Um die Merkmale des monopolistischen Wettbewerbs zu veranschaulichen, verwenden wir das Beispiel von Haushaltsreinigern.
Konkurrierende Unternehmen
Angenommen, Sie sind gerade in ein neues Haus eingezogen und möchten sich mit Reinigungsmitteln eindecken. Gehen Sie in einem Lebensmittelgeschäft zum entsprechenden Gang, und Sie werden sehen, dass ein bestimmter Artikel – Spülmittel, Handseife, Waschmittel, Oberflächendesinfektionsmittel, Toilettenreiniger usw. – in einer Reihe von Varianten erhältlich ist. Für jeden Kauf, den Sie tätigen müssen, konkurrieren vielleicht fünf oder sechs Firmen um Ihr Unternehmen.
Produktunterscheidung
Da die Produkte alle demselben Zweck dienen, gibt es für Verkäufer relativ wenige Möglichkeiten, ihre Angebote von anderen konkurrierenden Firmen abzuheben. Es mag "Discount"-Sorten geben, die von geringerer Qualität sind, aber es ist schwer zu sagen, ob die teureren Optionen tatsächlich besser sind. Diese Unsicherheit resultiert aus unvollständigen Informationen: Der Durchschnittsverbraucher kennt weder die genauen Unterschiede zwischen den verschiedenen Produkten noch den fairen Preis für eines von ihnen.
Monopolistischer Wettbewerb führt tendenziell zu starkem Marketing, da verschiedene Unternehmen weitgehend ähnliche Produkte voneinander unterscheiden müssen. Ein Unternehmen könnte sich dafür entscheiden, den Preis seines Reinigungsprodukts zu senken und eine höhere Gewinnspanne im Austausch – im Idealfall – für höhere Umsätze zu opfern . Ein anderer könnte den umgekehrten Weg gehen, den Preis erhöhen und Verpackungen verwenden, die Qualität und Raffinesse suggerieren.
Ein drittes könnte sich als umweltfreundlicher verkaufen, indem es „grüne“ Bilder verwendet und ein Gütesiegel eines Umweltzertifizierers trägt. In Wirklichkeit könnte jede der Marken gleich effektiv sein.
Friseursalons, Restaurants, Bekleidung und Unterhaltungselektronik sind Beispiele für Branchen mit monopolistischem Wettbewerb. Jedes Unternehmen bietet Produkte an, die anderen in der gleichen Branche ähnlich sind. Sie können sich jedoch durch Marketing und Branding profilieren.
Besondere Überlegungen
Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb sehen sich einem deutlich anderen Geschäftsumfeld gegenüber als Unternehmen in einem Monopol oder in einem vollkommenen Wettbewerb. Neben dem Wettbewerb um Kostensenkung oder Produktionsausweitung können sich Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb auch auf andere Weise differenzieren.
Entscheidung fällen
Monopolistischer Wettbewerb impliziert, dass es genügend Unternehmen in der Branche gibt, so dass die Entscheidung eines Unternehmens andere Unternehmen nicht dazu zwingt, ihr Verhalten zu ändern. In einem Oligopol kann eine Preissenkung durch ein Unternehmen einen Preiskampf auslösen,. dies gilt jedoch nicht für den monopolistischen Wettbewerb.
Preismacht
Wie in einem Monopol sind Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb eher Preissetzer oder -macher als Preisnehmer. Ihre nominelle Preissetzungsfähigkeit wird jedoch effektiv durch die Tatsache kompensiert, dass die Nachfrage nach ihren Produkten hochpreiselastisch ist. Um ihre Preise tatsächlich zu erhöhen, müssen die Firmen in der Lage sein, ihre Produkte von denen ihrer Konkurrenten abzuheben, indem sie ihre tatsächliche oder wahrgenommene Qualität steigern.
Nachfrageelastizität
Aufgrund der Vielzahl ähnlicher Angebote ist die Nachfrage im monopolistischen Wettbewerb hochelastisch. Mit anderen Worten, die Nachfrage reagiert sehr stark auf Preisänderungen. Wenn Ihr Lieblings-Mehrzweck-Oberflächenreiniger plötzlich 20 % mehr kostet, werden Sie wahrscheinlich nicht zögern, zu einer Alternative zu wechseln, und Ihre Arbeitsplatten werden den Unterschied wahrscheinlich nicht bemerken.
Ökonomischer Gewinn
Kurzfristig können Unternehmen übermäßige wirtschaftliche Gewinne erzielen. Da die Eintrittsbarrieren jedoch niedrig sind, haben andere Unternehmen einen Anreiz, in den Markt einzutreten, was den Wettbewerb erhöht, bis der wirtschaftliche Gesamtgewinn gleich Null ist. Beachten Sie, dass wirtschaftliche Gewinne nicht dasselbe sind wie buchhalterische Gewinne ; Ein Unternehmen, das ein positives Nettoeinkommen ausweist , kann einen wirtschaftlichen Gewinn von Null erzielen, da letzterer Opportunitätskosten enthält.
Werbung im monopolistischen Wettbewerb
Ökonomen, die den monopolistischen Wettbewerb untersuchen, betonen oft die sozialen Kosten dieser Art von Marktstruktur. Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb wenden große Mengen realer Ressourcen für Werbung und andere Formen des Marketings auf.
Wenn es einen wirklichen Unterschied zwischen den Produkten verschiedener Firmen gibt, der dem Verbraucher vielleicht nicht bewusst ist, können diese Ausgaben nützlich sein. Wenn es jedoch stattdessen so ist, dass die Produkte nahezu perfekte Substitute sind, was im monopolistischen Wettbewerb wahrscheinlich ist, dann stellen reale Ressourcen, die für Werbung und Marketing ausgegeben werden, eine Art verschwenderisches rent-seeking-Verhalten dar,. das einen Wohlfahrtsverlust für die Gesellschaft erzeugt.
Höhepunkte
Monopolistischer Wettbewerb tritt auf, wenn eine Branche viele Unternehmen hat, die ähnliche, aber nicht identische Produkte anbieten.
Im Gegensatz zu einem Monopol haben diese Unternehmen wenig Macht, das Angebot zu drosseln oder die Preise zu erhöhen, um die Gewinne zu steigern.
Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb versuchen typischerweise, ihre Produkte zu differenzieren, um über dem Markt liegende Renditen zu erzielen.
Starke Werbung und Marketing sind bei Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb üblich, und einige Ökonomen kritisieren dies als Verschwendung.
FAQ
Was sind einige Beispiele für monopolistischen Wettbewerb?
Monopolistischer Wettbewerb ist in vielen bekannten Branchen vorhanden, darunter Restaurants, Friseursalons, Bekleidung und Unterhaltungselektronik. Ein gutes Beispiel wäre Burger King und McDonald's. Beides sind Fast-Food-Ketten, die auf einen ähnlichen Markt abzielen und ähnliche Produkte und Dienstleistungen anbieten. Diese beiden Unternehmen konkurrieren aktiv miteinander sowie mit unzähligen anderen Restaurants und versuchen, sich durch Markenbekanntheit, Preis und durch das Angebot leicht unterschiedlicher Speisen- und Getränkepakete zu differenzieren.
Was ist der Unterschied zwischen monopolistischer Konkurrenz und einem Monopol?
Ein Monopol liegt vor, wenn ein einzelnes Unternehmen eine Branche dominiert. Dieser Mangel an Wettbewerb bedeutet, dass das Unternehmen die Preise nach Belieben festlegen kann, vorausgesetzt natürlich, dass das Angebot nachgefragt wird. Monopolistische Konkurrenzunternehmen genießen diesen Luxus nicht. Solche Unternehmen müssen mit anderen konkurrieren, was ihre Fähigkeit einschränkt, die Preise erheblich zu erhöhen und die natürlichen Gesetze von Angebot und Nachfrage zu umgehen. Monopolistischer Wettbewerb wird als gesünder für die Wirtschaft angesehen und ist viel häufiger als Monopole, die in Ländern der freien Marktwirtschaft allgemein verpönt sind, weil sie aufgrund fehlender Alternativen zu Preistreiberei und Qualitätsverschlechterung führen können.
Was sind die Merkmale des monopolistischen Wettbewerbs?
Monopolistische Wettbewerbsindustrien bestehen im Allgemeinen aus vielen verschiedenen Unternehmen, die ähnliche, aber nicht identische Produkte herstellen. Diese Unternehmen wenden einen Großteil ihrer Ressourcen für Werbung auf, um ihre Produkte hervorzuheben. Der Wettbewerb ist weit verbreitet und die Eintrittsbarrieren sind niedrig, was bedeutet, dass Unternehmen hart arbeiten und kreativ sein müssen, um einen Gewinn herauszuholen, und sich bewusst sein müssen, dass eine zu starke Preiserhöhung Kunden dazu veranlassen könnte, sich für eine Alternative zu entscheiden.
