Monopolistinen kilpailu
Mitä on monopolistinen kilpailu?
Monopolistinen kilpailu on ominaista toimialalle, jolla monet yritykset tarjoavat tuotteita tai palveluita, jotka ovat samanlaisia (mutta ei täydellisiä) korvikkeita. Monopolistisen kilpailun markkinoille tulon ja sieltä poistumisen esteet ovat alhaiset, eivätkä yhden yrityksen päätökset vaikuta suoraan sen kilpailijoiden päätöksiin. Monopolistinen kilpailu liittyy läheisesti brändin eriyttämisen liiketoimintastrategiaan.
Monopolistisen kilpailun ymmärtäminen
Monopolistinen kilpailu on keskitie monopolin ja täydellisen kilpailun (puhtaasti teoreettinen tila) välillä ja yhdistää molempien elementtejä. Termiä käyttivät ensimmäisen kerran 1930-luvulla taloustieteilijät Edward Chamberlain ja Joan Robinson kuvaamaan kilpailua yritysten välillä, joilla on samanlainen, mutta ei identtinen tuotetarjonta. Kaikilla monopolistisessa kilpailussa olevilla yrityksillä on sama suhteellisen alhainen markkinavoima; he ovat kaikki hinnan päättäjiä.
Pitkällä aikavälillä kysyntä on erittäin joustavaa, mikä tarkoittaa, että se on herkkä hintamuutoksiin. Lyhyellä aikavälillä taloudellinen voitto on positiivinen, mutta pitkällä aikavälillä se lähestyy nollaa. Monopolistisessa kilpailussa yritykset mainostavat yleensä voimakkaasti.
Monopolistiselle kilpailulle on luonteenomaista suuri mainontaan ja markkinointiin kuluva meno, jota jotkut taloustieteilijät luonnehtivat resurssien haaskaamiseksi.
Esimerkki monopolistisesta kilpailusta
Monopolistinen kilpailu on kilpailun muoto, joka on tunnusomaista useille kuluttajille heidän jokapäiväisessä elämässään tutuille toimialoille. Esimerkkejä ovat ravintolat, kampaamot, vaatteet ja kulutuselektroniikka. Havainnollistaaksemme monopolistisen kilpailun piirteitä käytämme esimerkkiä kotitalouksien siivoustuotteista.
Kilpailevat yritykset
Oletetaan, että olet juuri muuttanut uuteen kotiin ja haluat hankkia siivoustarvikkeita. Mene ruokakaupan sopivaan käytävään ja huomaa, että mitä tahansa tuotetta – astianpesuainetta, käsisaippuaa, pyykinpesuainetta, pintadesinfiointiainetta, wc-kulhojen puhdistusainetta jne. – on saatavilla useissa eri muodoissa. Jokaisesta tekemästäsi ostosta ehkä viisi tai kuusi yritystä kilpailee yrityksestäsi.
Tuotteiden erottelu
Koska kaikki tuotteet palvelevat samaa tarkoitusta, myyjillä on suhteellisen vähän vaihtoehtoja erottaa tarjontansa muista kilpailevista yrityksistä. Saattaa olla "alennus" -lajikkeita, jotka ovat huonompilaatuisia, mutta on vaikea sanoa, ovatko korkeammat vaihtoehdot todellisuudessa parempia. Tämä epävarmuus johtuu epätäydellisestä tiedosta: keskivertokuluttaja ei tiedä tarkkaa eroa eri tuotteiden välillä tai sitä, mikä niistä on reilu hinta.
Monopolistinen kilpailu johtaa yleensä raskaaseen markkinointiin, koska eri yritysten on erotettava toisistaan pitkälti samanlaiset tuotteet. Yksi yritys saattaa päättää alentaa puhdistustuotteensa hintaa ja uhrata korkeamman voittomarginaalin vastineeksi - ihannetapauksessa - korkeampaan myyntiin. Toinen voisi valita päinvastaisen tien, nostaa hintaa ja käyttää pakkauksia, jotka viittaavat laatuun ja hienostuneisuuteen.
Kolmas saattaa myydä itsensä ympäristöystävällisemmäksi käyttämällä "vihreitä" kuvia ja näyttämällä ympäristösertifikaatin myöntäjän hyväksyntäleiman. Todellisuudessa jokainen tuotemerkki voi olla yhtä tehokas.
Kampaamot, ravintolat, vaatteet ja kulutuselektroniikka ovat kaikki esimerkkejä monopolistisen kilpailun aloista. Jokainen yritys tarjoaa tuotteita, jotka ovat samankaltaisia kuin muut samalla toimialalla. He voivat kuitenkin erottaa itsensä markkinoinnin ja brändäyksen avulla.
Erityisiä huomioita
Monopolistisen kilpailun yrityksillä on huomattavasti erilainen liiketoimintaympäristö kuin joko monopolissa tai täydellisessä kilpailussa. Kustannusten alentamisesta tai tuotannon lisäämisestä kilpailemisen lisäksi monopolistisessa kilpailussa yritykset voivat erottua myös muilla keinoin.
Päätöksenteko
Monopolistinen kilpailu tarkoittaa, että alalla on tarpeeksi yrityksiä, jotta yhden yrityksen päätös ei vaadi muita yrityksiä muuttamaan käyttäytymistään. Oligopolissa yhden yrityksen hinnanalennus voi käynnistää hintasodan , mutta näin ei ole monopolistisen kilpailun tapauksessa.
Hinnoitteluvoima
Kuten monopolissa, monopolistisessa kilpailussa yritykset ovat hinnanlaskijoita tai päättäjiä eivätkä hinnan ottajia. Niiden nimellistä kykyä asettaa hintoja kompensoi kuitenkin tehokkaasti se, että heidän tuotteidensa kysyntä on erittäin hintajoustoa. Nostaakseen hintojaan yritysten on kyettävä erottamaan tuotteensa kilpailijoidensa tuotteista parantamalla niiden todellista tai kuviteltua laatua.
Kysynnän joustavuus
Vastaavan tarjonnan ansiosta kysyntä on erittäin joustavaa monopolistisessa kilpailussa. Toisin sanoen kysyntä on erittäin herkkä hintamuutoksiin. Jos suosikki monikäyttöinen pinnanpuhdistusaine maksaa yhtäkkiä 20 % enemmän, et luultavasti epäröi vaihtaa toiseen, eivätkä työtasosi todennäköisesti huomaa eroa.
Taloudellinen voitto
Lyhyellä aikavälillä yritykset voivat saada ylimääräistä taloudellista voittoa. Koska markkinoille pääsyn esteet ovat kuitenkin alhaiset, muilla yrityksillä on kannustin tulla markkinoille, mikä lisää kilpailua, kunnes kokonaistaloudellinen voitto on nolla. Huomaa, että taloudelliset voitot eivät ole samoja kuin kirjanpitovoitot ; yrityksellä, jonka nettotulos on positiivinen, voi olla nolla taloudellista voittoa, koska jälkimmäinen sisältää vaihtoehtokustannuksia.
Mainonta monopolistisessa kilpailussa
Monopolistista kilpailua tutkivat taloustieteilijät korostavat usein tämäntyyppisen markkinarakenteen yhteiskunnallisia kustannuksia. Monopolistisessa kilpailussa yritykset käyttävät suuria määriä todellisia resursseja mainontaan ja muihin markkinointimuotoihin.
Kun eri yritysten tuotteiden välillä on todellista eroa, mutta kuluttaja ei ehkä ole tietoinen siitä, nämä kulut voivat olla hyödyllisiä. Jos sen sijaan on kuitenkin niin, että tuotteet ovat lähes täydellisiä korvikkeita,. mikä on todennäköistä monopolistisessa kilpailussa, niin mainontaan ja markkinointiin käytetyt todelliset resurssit edustavat eräänlaista tuhlaavaista vuokranhakukäyttäytymistä , joka tuottaa yhteiskunnalle nollavaikutuksen .
##Kohokohdat
Monopolistinen kilpailu syntyy, kun toimialalla on useita yrityksiä, jotka tarjoavat samanlaisia, mutta eivät identtisiä tuotteita.
Toisin kuin monopolilla, näillä yrityksillä on vähän valtaa rajoittaa tarjontaa tai nostaa hintoja lisätäkseen voittoja.
Monopolistisessa kilpailussa yritykset pyrkivät tyypillisesti eriyttämään tuotteitaan saavuttaakseen markkinoita paremman tuoton.
Raskas mainonta ja markkinointi ovat yleisiä monopolistisen kilpailun yrityksissä, ja jotkut taloustieteilijät arvostelevat sitä tuhlattavaksi.
##UKK
Mitkä ovat esimerkkejä monopolistisesta kilpailusta?
Monopolistinen kilpailu on läsnä monilla tutuilla toimialoilla, mukaan lukien ravintolat, kampaamot, vaatetus ja kulutuselektroniikka. Hyvä esimerkki olisi Burger King ja McDonald's. Molemmat ovat pikaruokaketjuja, jotka tähtäävät samanlaisille markkinoille ja tarjoavat samanlaisia tuotteita ja palveluita. Nämä kaksi yritystä kilpailevat aktiivisesti toistensa ja lukemattomien muiden ravintoloiden kanssa ja pyrkivät erottumaan brändin tunnettuudella, hinnoilla sekä tarjoamalla hieman erilaisia ruoka- ja juomapaketteja.
Mitä eroa on monopolistisella kilpailulla ja monopolilla?
Monopoli on, kun yksi yritys hallitsee toimialaa. Tämä kilpailun puute tarkoittaa, että yritys voi asettaa hintoja kuten haluaa, edellyttäen tietysti, että sen tarjoamalle on kysyntää. Monopolistiset kilpailevat yritykset eivät nauti tästä ylellisyydestä. Tällaisten yksiköiden on kilpailtava muiden kanssa rajoittaen niiden kykyä nostaa hintojaan ja kiertää kysynnän ja tarjonnan luonnonlakeja. Monopolistisen kilpailun katsotaan olevan terveellisempää taloudelle, ja se on paljon yleisempää kuin monopolit, jotka ovat yleensä paheksuttuja vapaiden markkinoiden maissa, koska ne voivat johtaa hintojen laskuun ja laadun heikkenemiseen vaihtoehtoisten vaihtoehtojen puutteen vuoksi.
Mitkä ovat monopolistisen kilpailun ominaisuudet?
Monopolistiset kilpailevat teollisuudenalat koostuvat yleensä monista erilaisista yrityksistä, jotka tuottavat samanlaisia mutta eivät identtisiä tuotteita. Nämä yritykset käyttävät suuren osan resursseistaan mainontaan saadakseen tuotteensa erottumaan joukosta. Kilpailu on vilkasta ja markkinoille pääsyn esteet ovat alhaiset, mikä tarkoittaa, että yritysten on työskenneltävä lujasti ja oltava luovia saadakseen voittoa ja tiedostettava, että liiallinen hintojen nousu saattaa saada asiakkaat valitsemaan vaihtoehdon.
