Konkurencja monopolistyczna
Czym jest konkurencja monopolistyczna?
Konkurencja monopolistyczna charakteryzuje branżę, w której wiele firm oferuje produkty lub usługi będące podobnymi (ale nie doskonałymi) substytutami. Bariery wejścia i wyjścia z monopolistycznej konkurencyjnej branży są niskie, a decyzje jednej firmy nie wpływają bezpośrednio na decyzje jej konkurentów. Konkurencja monopolistyczna jest ściśle związana ze strategią biznesową różnicowania marki.
Zrozumienie konkurencji monopolistycznej
Konkurencja monopolistyczna jest płaszczyzną pośrednią między monopolem a konkurencją doskonałą (stan czysto teoretyczny) i łączy elementy każdej z nich. Terminu tego po raz pierwszy użyli w latach 30. XX wieku ekonomiści Edward Chamberlain i Joan Robinson, aby opisać konkurencję między firmami o podobnej, ale nie identycznej ofercie produktów. Wszystkie firmy w konkurencji monopolistycznej mają ten sam stosunkowo niski stopień siły rynkowej; wszyscy oni ustalają ceny.
W długim okresie popyt jest bardzo elastyczny, co oznacza, że jest wrażliwy na zmiany cen. W krótkim okresie zysk ekonomiczny jest dodatni, ale w dłuższej zbliża się do zera. Firmy w konkurencji monopolistycznej mają tendencję do intensywnego ogłaszania się.
Konkurencja monopolistyczna charakteryzuje się dużymi wydatkami na reklamę i marketing, które niektórzy ekonomiści określają jako marnotrawstwo zasobów.
Przykład konkurencji monopolistycznej
Konkurencja monopolistyczna to forma konkurencji, która charakteryzuje szereg branż znanych konsumentom na co dzień. Przykłady obejmują restauracje, salony fryzjerskie, odzież i elektronikę użytkową. Dla zobrazowania cech konkurencji monopolistycznej posłużymy się przykładem środków czystości do użytku domowego.
Konkurencyjne firmy
Załóżmy, że właśnie przeprowadziłeś się do nowego domu i chcesz zaopatrzyć się w środki czystości. Idź do odpowiedniego przejścia w sklepie spożywczym, a zobaczysz, że każdy przedmiot — mydło do naczyń, mydło do rąk, detergent do prania, środek do dezynfekcji powierzchni, środek do czyszczenia muszli klozetowych itp. — jest dostępny w wielu odmianach. Za każdy zakup, którego musisz dokonać, być może pięć lub sześć firm będzie konkurować o Twoją firmę.
Zróżnicowanie produktów
Ponieważ wszystkie produkty służą temu samemu celowi, sprzedawcy mają stosunkowo niewiele możliwości odróżnienia swojej oferty od innych konkurencyjnych firm. Mogą istnieć odmiany „z rabatem”, które są gorszej jakości, ale trudno powiedzieć, czy droższe opcje są rzeczywiście lepsze. Ta niepewność wynika z niedoskonałych informacji: przeciętny konsument nie zna dokładnych różnic między poszczególnymi produktami, ani jaka jest uczciwa cena za którykolwiek z nich.
Konkurencja monopolistyczna prowadzi zwykle do intensywnego marketingu, ponieważ różne firmy muszą rozróżniać zasadniczo podobne produkty. Jedna firma może zdecydować się na obniżenie ceny swojego środka czyszczącego, poświęcając wyższą marżę zysku w zamian – najlepiej – na wyższą sprzedaż. Inny może pójść w odwrotną stronę, podnosząc cenę i używając opakowania, które sugeruje jakość i wyrafinowanie.
Trzecia może sprzedawać się jako bardziej przyjazna dla środowiska, wykorzystując „zielone” obrazy i wyświetlając pieczęć zatwierdzenia od certyfikatora środowiskowego. W rzeczywistości każda z marek może być równie skuteczna.
Salony fryzjerskie, restauracje, odzież i elektronika użytkowa to przykłady branż z monopolistyczną konkurencją. Każda firma oferuje produkty podobne do innych w tej samej branży. Mogą jednak wyróżniać się marketingiem i brandingiem.
Uwagi specjalne
Firmy w konkurencji monopolistycznej mają do czynienia z zupełnie innym otoczeniem biznesowym niż te, które działają w konkurencji monopolistycznej lub konkurencji doskonałej. Oprócz konkurowania w celu obniżenia kosztów lub zwiększenia produkcji, firmy w konkurencji monopolistycznej mogą również wyróżniać się innymi sposobami.
Podejmowanie decyzji
Konkurencja monopolistyczna oznacza, że w branży jest wystarczająco dużo firm, aby decyzja jednej firmy nie wymagała zmiany zachowania innych firm. W oligopolu obniżka cen przez jedną firmę może wywołać wojnę cenową,. ale nie jest tak w przypadku konkurencji monopolistycznej.
Moc cenowa
Podobnie jak w przypadku monopolu, firmy w konkurencji monopolistycznej są raczej ustalaczami lub producentami cen, a nie przyjmującymi ceny. Jednak ich nominalną zdolność do ustalania cen skutecznie równoważy fakt, że popyt na ich produkty jest bardzo elastyczny cenowo. Aby rzeczywiście podnieść ceny, firmy muszą być w stanie odróżnić swoje produkty od produktów konkurencji poprzez podniesienie ich jakości, rzeczywistej lub postrzeganej.
Elastyczność popytu
Ze względu na szereg podobnych ofert popyt jest bardzo elastyczny w konkurencji monopolistycznej. Innymi słowy, popyt bardzo szybko reaguje na zmiany cen. Jeśli Twój ulubiony wielofunkcyjny środek do czyszczenia powierzchni nagle kosztuje 20% więcej, prawdopodobnie nie zawahasz się przestawić się na inny środek, a Twoje blaty prawdopodobnie nie rozpoznają różnicy.
Zysk ekonomiczny
W krótkim okresie firmy mogą osiągać nadmierne zyski ekonomiczne. Jednakże, ponieważ bariery wejścia są niskie, inne firmy mają motywację do wejścia na rynek, zwiększając konkurencję, aż ogólny zysk ekonomiczny wyniesie zero. Zauważ, że zyski ekonomiczne to nie to samo, co zyski księgowe ; firma, która odnotowuje dodatni dochód netto,. może mieć zerowy zysk ekonomiczny, ponieważ ten drugi uwzględnia koszty alternatywne.
Reklama w konkurencji monopolistycznej
Ekonomiści badający konkurencję monopolistyczną często zwracają uwagę na społeczne koszty tego typu struktury rynkowej. Firmy w konkurencji monopolistycznej przeznaczają duże ilości realnych środków na reklamę i inne formy marketingu.
Gdy istnieje rzeczywista różnica między produktami różnych firm, ale konsument może nie być świadomy, wydatki te mogą być przydatne. Jeśli jednak zamiast tego jest tak, że produkty są niemal idealnymi substytutami,. co prawdopodobnie występuje w konkurencji monopolistycznej, wtedy rzeczywiste środki wydawane na reklamę i marketing stanowią rodzaj marnotrawstwa w poszukiwaniu zysku,. co powoduje śmiertelną stratę dla społeczeństwa.
##Przegląd najważniejszych wydarzeń
Konkurencja monopolistyczna ma miejsce, gdy w branży jest wiele firm oferujących produkty podobne, ale nie identyczne.
W przeciwieństwie do monopolu firmy te mają niewielkie możliwości ograniczania podaży lub podnoszenia cen w celu zwiększenia zysków.
Firmy będące w konkurencji monopolistycznej zazwyczaj starają się różnicować swoje produkty, aby osiągnąć ponadrynkowe zyski.
Silna reklama i marketing są powszechne wśród firm w konkurencji monopolistycznej, a niektórzy ekonomiści krytykują to jako marnotrawstwo.
##FAQ
Jakie są przykłady konkurencji monopolistycznej?
Konkurencja monopolistyczna jest obecna w wielu znanych branżach, m.in. w restauracjach, salonach fryzjerskich, odzieży czy elektronice użytkowej. Dobrym przykładem mogą być Burger King i McDonald's. Obie są sieciami fast foodów, które kierują się na podobny rynek i oferują podobne produkty i usługi. Te dwie firmy aktywnie konkurują ze sobą, a także z niezliczonymi innymi restauracjami, i starają się wyróżnić rozpoznawalnością marki, ceną oraz oferowaniem nieco innych pakietów żywności i napojów.
Jaka jest różnica między konkurencją monopolistyczną a monopolem?
Monopol ma miejsce wtedy, gdy pojedyncza firma dominuje w branży. Ten brak konkurencji oznacza, że firma może ustalać ceny według własnego uznania, oczywiście pod warunkiem, że jest popyt na to, co oferuje. Konkurencyjne firmy monopolistyczne nie lubią tego luksusu. Takie podmioty muszą konkurować z innymi, ograniczając ich zdolność do znacznego podnoszenia cen i obchodzenia naturalnych praw podaży i popytu. Konkurencja monopolistyczna jest postrzegana jako zdrowsza dla gospodarki i jest znacznie bardziej powszechna niż monopole, które są generalnie niemile widziane w krajach wolnorynkowych,. ponieważ mogą prowadzić do żłobienia cen i pogarszania jakości z powodu braku alternatywnych możliwości wyboru.
Jakie są cechy konkurencji monopolistycznej?
Konkurencyjne branże monopolistyczne zazwyczaj składają się z wielu różnych firm, które wytwarzają produkty, które są podobne, ale nie identyczne. Firmy te poświęcają wiele swoich zasobów na reklamę, aby wyróżnić swoje produkty. Konkurencja jest szeroka, a bariery wejścia są niskie, co oznacza, że firmy muszą ciężko pracować i być kreatywne, aby wycisnąć zysk i mieć świadomość, że zbyt duże podnoszenie cen może skłonić klientów do wyboru alternatywy.
