Монополистическая конкуренция

Что такое монополистическая конкуренция?

Монополистическая конкуренция характеризует отрасль, в которой многие фирмы предлагают товары или услуги, которые являются аналогичными (но не идеальными) заменителями. Барьеры для входа и выхода из монополистической конкурентной отрасли низки, и решения любой отдельной фирмы не влияют напрямую на решения ее конкурентов. Монополистическая конкуренция тесно связана с бизнес-стратегией дифференциации бренда.

Понимание монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция является промежуточным звеном между монополией и совершенной конкуренцией (чисто теоретическим состоянием) и сочетает в себе элементы каждой из них. Этот термин был впервые использован в 1930-х годах экономистами Эдвардом Чемберленом и Джоан Робинсон для описания конкуренции между фирмами, предлагающими похожие, но не идентичные продукты. Все фирмы в условиях монополистической конкуренции имеют одинаковую относительно низкую степень рыночной власти; они все производители цен.

В долгосрочной перспективе спрос очень эластичен, а это означает, что он чувствителен к изменениям цен. В краткосрочном периоде экономическая прибыль положительна, но в долгосрочном периоде она приближается к нулю. Фирмы в условиях монополистической конкуренции, как правило, интенсивно рекламируются.

Монополистическая конкуренция характеризуется большими затратами на рекламу и маркетинг, которые некоторые экономисты характеризуют как пустую трату ресурсов.

Пример монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция — это форма конкуренции, которая характеризует ряд отраслей, знакомых потребителям в их повседневной жизни. Примеры включают рестораны, парикмахерские, одежду и бытовую электронику. Чтобы проиллюстрировать характеристики монополистической конкуренции, мы будем использовать пример бытовых чистящих средств.

Компании-конкуренты

Скажем, вы только что переехали в новый дом и хотите запастись чистящими средствами. Зайдите в соответствующий отдел продуктового магазина, и вы увидите, что любой товар — средство для мытья посуды, мыло для рук, стиральный порошок, дезинфицирующее средство для поверхностей, средство для чистки унитаза и т. д. — доступен в нескольких вариантах. На каждую покупку, которую вам необходимо совершить, за ваш бизнес будут конкурировать пять или шесть фирм.

Дифференциация продукта

Поскольку все продукты служат одной и той же цели, у продавцов относительно мало возможностей дифференцировать свои предложения от предложений других конкурирующих фирм. Могут быть «скидочные» сорта более низкого качества, но трудно сказать, действительно ли более дорогие варианты лучше. Эта неопределенность возникает из-за несовершенной информации: средний потребитель не знает точных различий между различными продуктами или справедливой цены любого из них.

Монополистическая конкуренция, как правило, ведет к интенсивному маркетингу, поскольку разным фирмам необходимо различать в целом схожие продукты. Одна компания может решить снизить цену на свое чистящее средство, пожертвовав более высокой прибылью в обмен — в идеале — на более высокие продажи. Другой может пойти по противоположному пути, подняв цену и используя упаковку, свидетельствующую о качестве и изысканности.

Третий может позиционировать себя как более экологичный, используя «зеленые» образы и демонстрируя печать одобрения органа по сертификации окружающей среды. На самом деле все бренды могут быть одинаково эффективны.

Парикмахерские, рестораны, производство одежды и бытовой электроники — все это примеры отраслей с монополистической конкуренцией. Каждая компания предлагает продукты, аналогичные другим в той же отрасли. Однако они могут отличиться с помощью маркетинга и брендинга.

Особые соображения

Фирмы в условиях монополистической конкуренции сталкиваются с существенно отличающейся бизнес-средой, чем в условиях монополии или совершенной конкуренции. Помимо конкуренции за снижение затрат или расширение производства, компании в условиях монополистической конкуренции также могут выделиться другими способами.

Принятие решения

Монополистическая конкуренция подразумевает, что в отрасли достаточно фирм, так что решение одной фирмы не требует от других компаний изменения своего поведения. В олигополии снижение цены одной фирмой может спровоцировать ценовую войну,. но это не относится к монополистической конкуренции.

Ценовая власть

Как и в случае с монополией, фирмы в условиях монополистической конкуренции устанавливают цены или создают их, а не принимают цены. Однако их номинальная способность устанавливать цены эффективно компенсируется тем фактом, что спрос на их продукцию очень эластичен по цене. Для того чтобы реально поднять цены, фирмы должны иметь возможность дифференцировать свою продукцию от продукции своих конкурентов за счет повышения ее качества, реального или предполагаемого.

Эластичность спроса

Благодаря разнообразию аналогичных предложений спрос в условиях монополистической конкуренции очень эластичен. Другими словами, спрос очень чувствителен к изменению цен. Если ваш любимый многоцелевой очиститель для поверхностей внезапно подорожает на 20%, вы, вероятно, без колебаний переключитесь на альтернативу, и ваши столешницы, вероятно, не заметят разницы.

Экономическая прибыль

В краткосрочном периоде фирмы могут получать избыточную экономическую прибыль. Однако, поскольку барьеры для входа низки, другие фирмы имеют стимул выходить на рынок, усиливая конкуренцию, пока общая экономическая прибыль не станет равной нулю. Обратите внимание, что экономическая прибыль — это не то же самое, что бухгалтерская прибыль ; фирма с положительной чистой прибылью может иметь нулевую экономическую прибыль, поскольку последняя включает в себя альтернативные издержки.

Реклама в монополистической конкуренции

Экономисты, изучающие монополистическую конкуренцию, часто подчеркивают социальные издержки такого типа рыночной структуры. Фирмы в условиях монополистической конкуренции расходуют большие объемы реальных ресурсов на рекламу и другие формы маркетинга.

Когда существует реальная разница между продуктами разных фирм, о которой потребитель может не знать, эти затраты могут быть полезными. Однако, если вместо этого продукты являются почти идеальными заменителями,. что вероятно в условиях монополистической конкуренции, то реальные ресурсы, потраченные на рекламу и маркетинг, представляют собой своего рода расточительное поведение, направленное на погоню за рентой,. которое приносит безвозвратные убытки обществу.

Особенности

• Монополистическая конкуренция возникает, когда в отрасли имеется множество фирм, предлагающих сходные, но не идентичные товары.

• В отличие от монополии, у этих фирм мало возможностей для сокращения предложения или повышения цен для увеличения прибыли.

• Фирмы в условиях монополистической конкуренции обычно пытаются дифференцировать свою продукцию, чтобы получить доход выше рынка.

• Мощная реклама и маркетинг распространены среди фирм, участвующих в монополистической конкуренции, и некоторые экономисты критикуют это как расточительство.

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ

Каковы некоторые примеры монополистической конкуренции?

Монополистическая конкуренция присутствует во многих привычных отраслях, включая рестораны, парикмахерские, производство одежды и бытовой электроники. Хорошим примером могут быть Burger King и McDonald's. Обе сети быстрого питания ориентированы на одинаковый рынок и предлагают аналогичные продукты и услуги. Эти две компании активно конкурируют друг с другом, а также с бесчисленным множеством других ресторанов, и стремятся выделиться за счет узнаваемости бренда, цены и предложения немного отличающихся пакетов блюд и напитков.

В чем разница между монополистической конкуренцией и монополией?

Монополия – это когда одна компания доминирует в отрасли. Отсутствие конкуренции означает, что компания может устанавливать цены по своему усмотрению, при условии, конечно, что на то, что она предлагает, есть спрос. Компании-монополисты не могут позволить себе такую роскошь. Такие организации должны конкурировать с другими, ограничивая их возможности существенно повышать цены и обходить естественные законы спроса и предложения. Монополистическая конкуренция считается более здоровой для экономики и гораздо более распространена, чем монополии, которые обычно не одобряются в странах со свободным рынком,. поскольку они могут привести к взвинчиванию цен и ухудшению качества из-за отсутствия альтернативного выбора.

Каковы характеристики монополистической конкуренции?

Монополистические конкурентные отрасли обычно состоят из множества различных компаний, которые производят похожие, но не идентичные продукты. Эти компании тратят много своих ресурсов на рекламу, чтобы их продукты выделялись. Конкуренция процветает, а входные барьеры низки, а это означает, что компании должны усердно работать и проявлять творческий подход, чтобы выжимать прибыль, и осознавать, что слишком высокие цены могут привести к тому, что клиенты выберут альтернативу.