Monopolistisk konkurrence
Hvad er monopolistisk konkurrence?
Monopolistisk konkurrence karakteriserer en industri, hvor mange virksomheder tilbyder produkter eller tjenester, der ligner (men ikke perfekte) substitutter. Barriererne for ind- og udrejse i en monopolistisk konkurrencepræget industri er lave, og enhver virksomheds beslutninger påvirker ikke direkte konkurrenternes. Monopolistisk konkurrence er tæt forbundet med forretningsstrategien for branddifferentiering.
Forstå monopolistisk konkurrence
Monopolistisk konkurrence er en mellemvej mellem monopol og perfekt konkurrence (en rent teoretisk tilstand) og kombinerer elementer af hver. Udtrykket blev første gang brugt i 1930'erne af økonomerne Edward Chamberlain og Joan Robinson til at beskrive konkurrencen mellem virksomheder med lignende, men ikke identiske, produktudbud. Alle virksomheder i monopolistisk konkurrence har den samme relativt lave grad af markedsstyrke; de er alle prisskabere.
I det lange løb er efterspørgslen meget elastisk, hvilket betyder, at den er følsom over for prisændringer. På kort sigt er den økonomiske profit positiv, men den nærmer sig nul i det lange løb. Virksomheder i monopolistisk konkurrence har en tendens til at annoncere kraftigt.
Monopolistisk konkurrence er kendetegnet ved store udgifter til reklame og markedsføring, som nogle økonomer karakteriserer som spild af ressourcer.
Eksempel på monopolistisk konkurrence
Monopolistisk konkurrence er en konkurrenceform, der kendetegner en række brancher, som forbrugerne kender i deres dagligdag. Eksempler omfatter restauranter, frisørsaloner, tøj og forbrugerelektronik. For at illustrere karakteristikaene ved monopolistisk konkurrence vil vi bruge eksemplet med rengøringsprodukter til husholdninger.
Konkurrerende virksomheder
Lad os sige, at du lige er flyttet ind i et nyt hus og ønsker at fylde op med rengøringsartikler. Gå til den relevante gang i en købmand, og du vil se, at enhver given vare - opvaskemiddel, håndsæbe, vaskemiddel, overfladedesinfektionsmiddel, toiletskålrens osv. - findes i en række varianter. For hvert køb, du skal foretage, vil måske fem eller seks firmaer konkurrere om din virksomhed.
Produktdifferentiering
Fordi produkterne alle tjener det samme formål, er der relativt få muligheder for sælgere til at differentiere deres tilbud fra andre konkurrerende firmaer. Der kan være "rabat"-varianter, der er af lavere kvalitet, men det er svært at sige, om de dyrere muligheder i virkeligheden er bedre. Denne usikkerhed skyldes ufuldkommen information: gennemsnitsforbrugeren kender ikke de præcise forskelle mellem de forskellige produkter, eller hvad den rimelige pris for nogen af dem er.
Monopolistisk konkurrence har en tendens til at føre til tung markedsføring, fordi forskellige virksomheder er nødt til at skelne stort set ens produkter. En virksomhed kan vælge at sænke prisen på deres rengøringsprodukt og ofre en højere fortjenstmargen i bytte - ideelt set - for højere salg. En anden kan tage den modsatte vej, hæve prisen og bruge emballage, der antyder kvalitet og sofistikering.
En tredje kan sælge sig selv som mere miljøvenlig ved at bruge "grønne" billeder og vise et stempel fra en miljøcertificeringsinstans. I virkeligheden kan hvert eneste af mærkerne være lige effektive.
Frisørsaloner, restauranter, tøj og forbrugerelektronik er alle eksempler på industrier med monopolistisk konkurrence. Hver virksomhed tilbyder produkter, der ligner andre i samme branche. De kan dog udmærke sig gennem markedsføring og branding.
Særlige overvejelser
Virksomheder i monopolkonkurrence står over for et væsentligt anderledes forretningsmiljø end virksomheder i enten monopol eller perfekt konkurrence. Udover at konkurrere om at reducere omkostningerne eller opskalere produktionen, kan virksomheder i monopolistisk konkurrence også udmærke sig på andre måder.
Beslutningstagning
Monopolistisk konkurrence indebærer, at der er nok virksomheder i branchen, så en virksomheds beslutning ikke kræver, at andre virksomheder ændrer deres adfærd. I et oligopol kan en prisnedsættelse fra én virksomhed sætte gang i en priskrig,. men dette er ikke tilfældet for monopolistisk konkurrence.
Prissætningskraft
Som i et monopol er virksomheder i monopolistisk konkurrence prissættere eller -producenter snarere end pristagere. Men deres nominelle evne til at fastsætte priser opvejes effektivt af, at efterspørgslen efter deres produkter er meget priselastisk. For faktisk at hæve deres priser skal virksomhederne være i stand til at differentiere deres produkter fra deres konkurrenter ved at øge deres kvalitet, reel eller opfattet.
Kræv elasticitet
På grund af udvalget af lignende tilbud er efterspørgslen meget elastisk i monopolistisk konkurrence. Med andre ord er efterspørgslen meget lydhør over for prisændringer. Hvis din foretrukne multifunktionelle overfladerens pludselig koster 20 % mere, vil du sandsynligvis ikke tøve med at skifte til et alternativ, og dine bordplader vil sandsynligvis ikke kende forskel.
Økonomisk overskud
På kort sigt kan virksomheder opnå overskydende økonomiske overskud. Men fordi adgangsbarriererne er lave, har andre virksomheder et incitament til at komme ind på markedet, hvilket øger konkurrencen, indtil den samlede økonomiske fortjeneste er nul. Bemærk, at økonomiske overskud ikke er det samme som regnskabsmæssige overskud ; en virksomhed, der har en positiv nettoindkomst, kan have nul økonomisk fortjeneste, fordi sidstnævnte inkorporerer alternativomkostninger.
Annoncering i monopolistisk konkurrence
Økonomer, der studerer monopolistisk konkurrence, fremhæver ofte de sociale omkostninger ved denne type markedsstruktur. Virksomheder i monopolistisk konkurrence bruger store mængder reelle ressourcer på reklamer og andre former for markedsføring.
Når der er en reel forskel mellem forskellige virksomheders produkter, men som forbrugeren måske ikke er klar over, kan disse udgifter være nyttige. Men hvis det i stedet er tilfældet, at produkterne er nærmest perfekte erstatninger,. hvilket sandsynligvis er i monopolistisk konkurrence, så repræsenterer reelle ressourcer brugt på reklamer og markedsføring en slags sløsende rent-seeking-adfærd,. som forårsager et dødvægtstab for samfundet.
Højdepunkter
Monopolistisk konkurrence opstår, når en industri har mange firmaer, der tilbyder produkter, der ligner, men ikke identiske.
I modsætning til et monopol har disse firmaer ringe magt til at begrænse udbuddet eller hæve priserne for at øge profitten.
Virksomheder i monopolistisk konkurrence forsøger typisk at differentiere deres produkter for at opnå et afkast over markedsafkast.
Tung reklame og markedsføring er almindeligt blandt virksomheder i monopolistisk konkurrence, og nogle økonomer kritiserer dette som spild.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er nogle eksempler på monopolistisk konkurrence?
Monopolistisk konkurrence er til stede i mange velkendte industrier, herunder restauranter, frisørsaloner, tøj og forbrugerelektronik. Et godt eksempel ville være Burger King og McDonald's. Begge er fastfood-kæder, der retter sig mod et lignende marked og tilbyder lignende produkter og tjenester. Disse to virksomheder konkurrerer aktivt med hinanden, såvel som utallige andre restauranter, og søger at differentiere sig gennem mærkegenkendelse, pris og ved at tilbyde lidt forskellige mad- og drikkepakker.
Hvad er forskellen mellem monopolistisk konkurrence og et monopol?
Et monopol er, når en enkelt virksomhed dominerer en industri. Denne manglende konkurrence betyder, at virksomheden kan sætte priser, som den vil, naturligvis forudsat at der er efterspørgsel efter det, den tilbyder. Monopolistiske konkurrencedygtige virksomheder nyder ikke denne luksus. Sådanne enheder skal konkurrere med andre, hvilket begrænser deres evne til at hæve priserne væsentligt og omgå de naturlige love for udbud og efterspørgsel. Monopolistisk konkurrence betragtes som sundere for økonomien og er meget mere almindelig end monopoler, som generelt er ilde set i frimarkedsnationer, fordi de kan føre til prisfald og forringet kvalitet på grund af mangel på alternative valg.
Hvad er kendetegnene ved monopolistisk konkurrence?
Monopolistiske konkurrenceprægede industrier består generelt af mange forskellige virksomheder, der producerer produkter, der er ens, men ikke identiske. Disse virksomheder bruger mange af deres ressourcer på annoncering for at få deres produkter til at skille sig ud. Konkurrencen er stor, og adgangsbarriererne er lave, hvilket betyder, at virksomheder skal arbejde hårdt og være kreative for at presse et overskud ud og være opmærksomme på, at prisstigninger for meget kan få kunderne til at vælge et alternativ.
