Einokunarsamkeppni

Hvað er einokunarsamkeppni?

Einokunarsamkeppni einkennir atvinnugrein þar sem mörg fyrirtæki bjóða upp á vörur eða þjónustu sem eru svipaðar (en ekki fullkomnar) í staðinn. Inngöngu- og útgönguhindranir í samkeppnisiðnaði með einokunaraðstöðu eru litlar og ákvarðanir eins fyrirtækis hafa ekki bein áhrif á keppinauta þess. Einokunarsamkeppni er nátengd viðskiptastefnu aðgreiningar vörumerkja.

Skilningur á einokunarsamkeppni

Einokunarsamkeppni er millivegur milli einokun og fullkominnar samkeppni (aðeins fræðilegt ástand) og sameinar þætti hvers og eins. Hugtakið var fyrst notað á þriðja áratugnum af hagfræðingunum Edward Chamberlain og Joan Robinson, til að lýsa samkeppni milli fyrirtækja með svipað, en ekki eins, vöruframboð. Öll fyrirtæki í einokunarsamkeppni hafa sama tiltölulega litla markaðsstyrk; þeir eru allir verðgjafar.

Til lengri tíma litið er eftirspurn mjög teygjanleg, sem þýðir að hún er viðkvæm fyrir verðbreytingum. Til skemmri tíma litið er hagnaður hagnaður jákvæður, en hann nálgast núllið til lengri tíma litið. Fyrirtæki í einokunarsamkeppni hafa tilhneigingu til að auglýsa mikið.

Einokunarsamkeppni einkennist af miklum útgjöldum til auglýsinga og markaðssetningar, sem sumir hagfræðingar lýsa sem sóun á auðlindum.

Dæmi um einokunarsamkeppni

Einokunarsamkeppni er samkeppnisform sem einkennir fjölda atvinnugreina sem neytendur þekkja í daglegu lífi. Sem dæmi má nefna veitingastaði, hárgreiðslustofur, fatnað og raftæki. Til að sýna fram á einkenni einokunarsamkeppni, tökum við dæmi um heimilisþrif.

Samkeppnisfyrirtæki

Segðu að þú sért nýfluttur í nýtt hús og viljir birgja þig upp af hreinsivörum. Farðu í viðeigandi gang í matvöruverslun og þú munt sjá að hvaða hlutur sem er – uppþvottasápa, handsápa, þvottaefni, yfirborðssótthreinsiefni, hreinsiefni fyrir klósettskálar osfrv. – er fáanlegt í mörgum afbrigðum. Fyrir hver kaup sem þú þarft að gera munu kannski fimm eða sex fyrirtæki keppa um fyrirtækið þitt.

Aðgreining vöru

Vegna þess að vörurnar þjóna allar sama tilgangi eru tiltölulega fáir möguleikar fyrir seljendur til að aðgreina tilboð sín frá öðrum samkeppnisfyrirtækjum. Það gætu verið „afsláttar“ afbrigði sem eru af lægri gæðum, en það er erfitt að segja til um hvort dýrari valkostirnir séu í raun eitthvað betri. Þessi óvissa stafar af ófullkomnum upplýsingum: Venjulegur neytandi veit ekki nákvæmlega muninn á hinum ýmsu vörum eða hvert sanngjarnt verð fyrir hverja þeirra er.

Einokunarsamkeppni hefur tilhneigingu til að leiða til mikillar markaðssetningar vegna þess að mismunandi fyrirtæki þurfa að greina á milli svipaðra vara. Eitt fyrirtæki gæti valið að lækka verð á hreinsiefni sínu og fórna hærri framlegð í skiptum - helst fyrir meiri sölu. Annar gæti farið þveröfuga leið, hækkað verðið og notað umbúðir sem gefa til kynna gæði og fágun.

Þriðjungur gæti selt sig sem umhverfisvænni, með því að nota "grænt" myndefni og sýna samþykkisstimpil frá umhverfisvottunaraðila. Í raun og veru gætu öll vörumerkin verið jafn áhrifarík.

Hárgreiðslustofur, veitingastaðir, fatnaður og rafeindatækni eru öll dæmi um atvinnugreinar með einokunarsamkeppni. Hvert fyrirtæki býður vörur sem eru svipaðar öðrum í sömu iðnaði. Hins vegar geta þeir aðgreint sig með markaðssetningu og vörumerkjum.

Sérstök atriði

Fyrirtæki í einokunarsamkeppni standa frammi fyrir verulega öðru viðskiptaumhverfi en fyrirtæki sem eru annað hvort í einokun eða fullkominni samkeppni. Fyrir utan að keppast við að draga úr kostnaði eða auka framleiðslu, geta fyrirtæki í einokunarsamkeppni einnig skorið sig úr með öðrum hætti.

Ákvarðanataka

Einokunarsamkeppni felur í sér að það eru nógu mörg fyrirtæki í greininni þannig að ákvörðun eins fyrirtækis krefst þess ekki að önnur fyrirtæki breyti hegðun sinni. Í fákeppni getur verðlækkun eins fyrirtækis komið af stað verðstríði,. en það á ekki við um einokunarsamkeppni.

Verðmáttur

Eins og í einokun eru fyrirtæki í einokunarsamkeppni verðákvarða eða -framleiðendur, frekar en verðtakendur. Hins vegar er nafngeta þeirra til að setja verð á móti því að eftirspurn eftir vörum þeirra er mjög verðteygin. Til þess að hækka verð sín í raun og veru verða fyrirtækin að geta aðgreint vörur sínar frá keppinautum sínum með því að auka gæði þeirra, raunverulega eða skynjaða.

Gerðu kröfur um mýkt

Vegna fjölda sambærilegra tilboða er eftirspurn mjög teygjanleg í einokunarsamkeppni. Með öðrum orðum, eftirspurn er mjög móttækileg fyrir verðbreytingum. Ef uppáhalds fjölnota yfirborðshreinsarinn þinn kostar allt í einu 20% meira muntu líklega ekki hika við að skipta yfir í annan stað og borðplöturnar þínar munu líklega ekki vita muninn.

Efnahagslegur hagnaður

Til skamms tíma litið geta fyrirtæki haft umfram efnahagslegan hagnað. Hins vegar, vegna þess að aðgangshindranir eru litlar, hafa önnur fyrirtæki hvata til að fara inn á markaðinn og auka samkeppnina þar til heildarhagnaður er núll. Athugaðu að efnahagslegur hagnaður er ekki það sama og bókhaldslegur hagnaður ; Fyrirtæki sem hefur jákvæðar hreinar tekjur getur haft núll hagnað vegna þess að hið síðarnefnda tekur til fórnarkostnaðar.

Auglýsingar í einokunarsamkeppni

Hagfræðingar sem rannsaka einokunarsamkeppni draga oft fram samfélagslegan kostnað af þessari tegund markaðsskipulags. Fyrirtæki í einokunarsamkeppni verja miklu magni af raunverulegu fjármagni í auglýsingar og annars konar markaðssetningu.

Þegar raunverulegur munur er á vörum mismunandi fyrirtækja en neytandinn gæti ekki verið meðvitaður um, geta þessi útgjöld verið gagnleg. Hins vegar, ef það er í staðinn þannig að vörurnar séu nær fullkomnar staðgönguvörur,. sem er líklegt í einokunarsamkeppni, þá táknar raunverulegt fjármagn sem varið er í auglýsingar og markaðssetningu eins konar sóun á leigu-leitarhegðun,. sem veldur dauðaþunga tapi fyrir samfélagið.

Hápunktar

Einokunarsamkeppni á sér stað þegar iðnaður hefur mörg fyrirtæki sem bjóða upp á svipaðar en ekki eins.
Ólíkt einokun hafa þessi fyrirtæki lítið vald til að draga úr framboði eða hækka verð til að auka hagnað.
Fyrirtæki í einokunarsamkeppni reyna venjulega að aðgreina vörur sínar til að ná yfir markaðsávöxtun.
Miklar auglýsingar og markaðssetning eru algeng meðal fyrirtækja í einokunarsamkeppni og sumir hagfræðingar gagnrýna þetta sem sóun.

Algengar spurningar

Hver eru nokkur dæmi um einokunarsamkeppni?

Einokunarsamkeppni er til staðar í mörgum kunnuglegum atvinnugreinum, þar á meðal veitingastöðum, hárgreiðslustofum, fatnaði og rafeindatækni. Gott dæmi væri Burger King og McDonald's. Báðar eru skyndibitakeðjur sem miða við svipaðan markað og bjóða upp á svipaðar vörur og þjónustu. Þessi tvö fyrirtæki eru í virkri samkeppni hvert við annað, auk óteljandi annarra veitingastaða, og leitast við að aðgreina sig með vörumerkjaviðurkenningu, verði og með því að bjóða aðeins öðruvísi matar- og drykkjarpakka.

Hver er munurinn á einokunarsamkeppni og einokun?

Einokun er þegar eitt fyrirtæki drottnar yfir atvinnugrein. Þessi skortur á samkeppni gerir það að verkum að fyrirtækið getur ákveðið verð eins og það vill, að sjálfsögðu að því gefnu að eftirspurn sé eftir því sem það býður upp á. Einokun samkeppnisfyrirtæki njóta ekki þessa lúxus. Slíkir aðilar verða að keppa við aðra, takmarka getu þeirra til að hækka verulega verð og sniðganga náttúrulögmál framboðs og eftirspurnar. Einokunarsamkeppni er talin heilbrigðari fyrir hagkerfið og er mun algengari en einokun, sem almennt er illa við í ríkjum á frjálsum markaði vegna þess að þær geta leitt til verðhækkunar og versnandi gæðum vegna skorts á valkostum.

Hver eru einkenni einokunarsamkeppni?

Einokunarsamkeppnisiðnaður samanstendur almennt af mörgum mismunandi fyrirtækjum sem framleiða vörur sem eru svipaðar en ekki eins. Þessi fyrirtæki eyða miklu af fjármagni sínu í auglýsingar til að gera vörur sínar áberandi. Samkeppni er mikil og aðgangshindranir lágar, sem þýðir að fyrirtæki verða að leggja hart að sér og vera skapandi til að kreista út hagnað og vera meðvituð um að of mikið verðhækkun gæti leitt til þess að viðskiptavinir velji val.