Monopolistisk konkurrens
Vad är monopolistisk konkurrens?
Monopolistisk konkurrens kännetecknar en bransch där många företag erbjuder produkter eller tjänster som är liknande (men inte perfekta) substitut. Hindren för inträde och utträde i en monopolistisk konkurrensutsatt bransch är låga, och ett företags beslut påverkar inte direkt konkurrenternas. Monopolistisk konkurrens är nära relaterad till affärsstrategin för varumärkesdifferentiering.
Förstå monopolistisk konkurrens
Monopolistisk konkurrens är ett mellanting mellan monopol och perfekt konkurrens (ett rent teoretiskt tillstånd) och kombinerar delar av var och en. Termen användes först på 1930-talet av ekonomerna Edward Chamberlain och Joan Robinson, för att beskriva konkurrensen mellan företag med liknande, men inte identiska, produktutbud. Alla företag i monopolistisk konkurrens har samma relativt låga grad av marknadsmakt; de är alla prisstiftare.
På lång sikt är efterfrågan mycket elastisk, vilket innebär att den är känslig för prisförändringar. På kort sikt är den ekonomiska vinsten positiv, men den närmar sig noll på lång sikt. Företag i monopolistisk konkurrens tenderar att annonsera hårt.
Monopolistisk konkurrens kännetecknas av stora utgifter för reklam och marknadsföring, vilket vissa ekonomer karakteriserar som slöseri med resurser.
Exempel på monopolistisk konkurrens
Monopolistisk konkurrens är en form av konkurrens som kännetecknar ett antal branscher som är bekanta för konsumenterna i deras vardag. Exempel är restauranger, frisörsalonger, kläder och hemelektronik. För att illustrera egenskaperna hos monopolistisk konkurrens använder vi exemplet med hushållsrengöringsprodukter.
Konkurrerande företag
Säg att du precis har flyttat in i ett nytt hus och vill fylla på med städmaterial. Gå till lämplig gång i en livsmedelsbutik och du kommer att se att alla föremål – diskmedel, handtvål, tvättmedel, ytdesinfektionsmedel, rengöringsmedel för toalettskålar, etc. – finns i ett antal varianter. För varje köp du behöver göra kommer kanske fem eller sex företag att konkurrera om ditt företag.
Produktdifferentiering
Eftersom produkterna alla tjänar samma syfte, finns det relativt få alternativ för säljare att skilja sina erbjudanden från andra konkurrerande företag. Det kan finnas "rabatt"-varianter som är av lägre kvalitet, men det är svårt att säga om de dyrare alternativen faktiskt är bättre. Denna osäkerhet beror på ofullständig information: genomsnittskonsumenten känner inte till de exakta skillnaderna mellan de olika produkterna eller vad det rimliga priset för någon av dem är.
Monopolistisk konkurrens tenderar att leda till tung marknadsföring eftersom olika företag behöver särskilja i stort sett likartade produkter. Ett företag kan välja att sänka priset på sin rengöringsprodukt och offra en högre vinstmarginal i utbyte – idealiskt – för högre försäljning. En annan kan ta den motsatta vägen, höja priset och använda förpackningar som antyder kvalitet och sofistikering.
En tredje kan sälja sig själv som mer miljövänlig genom att använda "gröna" bilder och visa en godkännandestämpel från en miljöcertifierare. I verkligheten kan vart och ett av varumärkena vara lika effektiva.
Frisörsalonger, restauranger, kläder och hemelektronik är alla exempel på branscher med monopolistisk konkurrens. Varje företag erbjuder produkter som liknar andra inom samma bransch. De kan dock särskilja sig genom marknadsföring och varumärkesbyggande.
Särskilda överväganden
Företag i monopolkonkurrens står inför en väsentligt annorlunda affärsmiljö än företag i antingen monopol eller perfekt konkurrens. Förutom att konkurrera om att sänka kostnaderna eller skala upp produktionen kan företag i monopolistisk konkurrens även särskilja sig på andra sätt.
Beslutsfattande
Monopolistisk konkurrens innebär att det finns tillräckligt många företag i branschen så att ett företags beslut inte kräver att andra företag ändrar sitt beteende. I ett oligopol kan en prissänkning av ett företag sätta igång ett priskrig,. men detta är inte fallet för monopolistisk konkurrens.
Prissättningskraft
Precis som i ett monopol är företag i monopolistisk konkurrens prissättare eller beslutsfattare snarare än pristagare. Deras nominella förmåga att sätta priser uppvägs dock effektivt av det faktum att efterfrågan på deras produkter är mycket priselastisk. För att faktiskt höja sina priser måste företagen kunna särskilja sina produkter från konkurrenternas genom att öka deras kvalitet, verklig eller upplevd.
Kräv elasticitet
På grund av utbudet av liknande erbjudanden är efterfrågan mycket elastisk i monopolistisk konkurrens. Efterfrågan är med andra ord mycket lyhörd för prisförändringar. Om din favorit multipurpose ytrengörare plötsligt kostar 20 % mer, kommer du förmodligen inte att tveka att byta till ett alternativ, och dina bänkskivor kommer förmodligen inte att känna skillnaden.
Ekonomisk vinst
På kort sikt kan företag göra överskottsvinster. Men eftersom hindren för inträde är låga, har andra företag ett incitament att komma in på marknaden, vilket ökar konkurrensen, tills den totala ekonomiska vinsten är noll. Observera att ekonomiska vinster inte är detsamma som redovisningsvinster ; ett företag som har en positiv nettoinkomst kan ha noll ekonomisk vinst eftersom den senare inkluderar alternativkostnader.
Reklam i monopolistisk konkurrens
Ekonomer som studerar monopolistisk konkurrens lyfter ofta fram den sociala kostnaden för denna typ av marknadsstruktur. Företag i monopolistisk konkurrens lägger stora mängder verkliga resurser på reklam och andra former av marknadsföring.
När det finns en verklig skillnad mellan olika företags produkter men som konsumenten kanske inte är medveten om kan dessa utgifter vara användbara. Men om det istället är så att produkterna är nästan perfekta substitut,. vilket sannolikt är i monopolistisk konkurrens, så representerar verkliga resurser som spenderas på reklam och marknadsföring ett slags slösaktigt rent-seeking-beteende,. vilket ger en dödviktsförlust för samhället.
Höjdpunkter
- Monopolistisk konkurrens uppstår när en bransch har många företag som erbjuder produkter som är liknande men inte identiska.
– Till skillnad från ett monopol har dessa företag liten makt att begränsa utbudet eller höja priserna för att öka vinsten.
- Företag i monopolistisk konkurrens försöker vanligtvis differentiera sina produkter för att uppnå avkastning över marknaden.
– Tung reklam och marknadsföring är vanligt bland företag i monopolistisk konkurrens och vissa ekonomer kritiserar detta som slöseri.
Vanliga frågor
Vilka är några exempel på monopolistisk konkurrens?
Monopolistisk konkurrens finns i många välkända branscher, inklusive restauranger, frisörsalonger, kläder och hemelektronik. Ett bra exempel skulle vara Burger King och McDonald's. Båda är snabbmatskedjor som riktar sig mot en liknande marknad och erbjuder liknande produkter och tjänster. Dessa två företag konkurrerar aktivt med varandra, liksom otaliga andra restauranger, och försöker differentiera sig genom varumärkeskännedom, pris och genom att erbjuda lite olika mat- och dryckespaket.
Vad är skillnaden mellan monopolistisk konkurrens och ett monopol?
Ett monopol är när ett enda företag dominerar en bransch. Denna brist på konkurrens gör att företaget kan sätta priser som det vill, givetvis förutsatt att det finns en efterfrågan på det man erbjuder. Monopolistiska konkurrenskraftiga företag njuter inte av denna lyx. Sådana enheter måste konkurrera med andra och begränsa deras förmåga att avsevärt höja priserna och kringgå de naturliga lagarna för utbud och efterfrågan. Monopolistisk konkurrens ses som hälsosammare för ekonomin och är mycket vanligare än monopol, som i allmänhet är ogillade i frimarknadsländer eftersom de kan leda till prissänkningar och försämrad kvalitet på grund av brist på alternativa val.
Vad kännetecknar monopolistisk konkurrens?
Monopolistiska konkurrensutsatta branscher består i allmänhet av många olika företag som producerar produkter som är lika men inte identiska. Dessa företag spenderar många av sina resurser på reklam för att få sina produkter att sticka ut. Konkurrensen är stor och inträdesbarriärerna är låga, vilket innebär att företag måste arbeta hårt och vara kreativa för att pressa ut en vinst och vara medvetna om att höjda priser för mycket kan få kunderna att välja ett alternativ.
