Competição monopolística
O que é competição monopolista?
A competição monopolÃstica caracteriza uma indústria na qual muitas empresas oferecem produtos ou serviços que são substitutos semelhantes (mas não perfeitos). As barreiras à entrada e saÃda em uma indústria competitiva monopolista são baixas e as decisões de qualquer empresa não afetam diretamente as de seus concorrentes. A competição monopolista está intimamente relacionada com a estratégia empresarial de diferenciação da marca.
Entendendo a Concorrência Monopolista
A concorrência monopolista é um meio-termo entre o monopólio e a concorrência perfeita (um estado puramente teórico) e combina elementos de cada um. O termo foi usado pela primeira vez na década de 1930 pelos economistas Edward Chamberlain e Joan Robinson, para descrever a competição entre empresas com ofertas de produtos semelhantes, mas não idênticas. Todas as firmas em competição monopolista têm o mesmo grau relativamente baixo de poder de mercado; são todos formadores de preço.
No longo prazo, a demanda é altamente elástica, o que significa que é sensÃvel a mudanças de preços. No curto prazo, o lucro econômico é positivo, mas se aproxima de zero no longo prazo. As empresas em competição monopolista tendem a anunciar fortemente.
A concorrência monopolista caracteriza-se por elevados gastos em publicidade e marketing, que alguns economistas caracterizam como um desperdÃcio de recursos.
Exemplo de Concorrência Monopolista
A competição monopolista é uma forma de competição que caracteriza uma série de indústrias que são familiares aos consumidores em seu dia-a-dia. Os exemplos incluem restaurantes, salões de beleza, roupas e eletrônicos de consumo. Para ilustrar as caracterÃsticas da concorrência monopolista, usaremos o exemplo dos produtos de limpeza doméstica.
Empresas concorrentes
Digamos que você acabou de se mudar para uma casa nova e quer estocar material de limpeza. Vá ao corredor apropriado em uma mercearia e você verá que qualquer item – saboneteira, sabonete, sabão em pó, desinfetante de superfÃcie, limpador de vaso sanitário, etc. – está disponÃvel em várias variedades. Para cada compra que você precisa fazer, talvez cinco ou seis empresas estejam competindo pelo seu negócio.
Diferenciação do produto
Como todos os produtos atendem ao mesmo propósito, há relativamente poucas opções para os vendedores diferenciarem suas ofertas de outras empresas concorrentes. Pode haver variedades de "desconto" de qualidade inferior, mas é difÃcil dizer se as opções de preço mais alto são de fato melhores. Essa incerteza resulta de informações imperfeitas: o consumidor médio não conhece as diferenças precisas entre os vários produtos, ou qual é o preço justo para qualquer um deles.
A competição monopolista tende a levar a um marketing pesado porque diferentes empresas precisam distinguir produtos amplamente semelhantes. Uma empresa pode optar por baixar o preço de seu produto de limpeza, sacrificando uma margem de lucro maior em troca – idealmente – por vendas maiores. Outro pode seguir o caminho inverso, aumentando o preço e usando embalagens que sugerem qualidade e sofisticação.
Um terceiro pode se vender como mais ecologicamente correto, usando imagens "verdes" e exibindo um selo de aprovação de um certificador ambiental. Na realidade, todas as marcas podem ser igualmente eficazes.
Salões de beleza, restaurantes, roupas e eletrônicos de consumo são exemplos de indústrias com concorrência monopolista. Cada empresa oferece produtos semelhantes a outras do mesmo setor. No entanto, eles podem se distinguir através de marketing e branding.
Considerações Especiais
As empresas em concorrência monopolista enfrentam um ambiente de negócios significativamente diferente daquele em monopólio ou concorrência perfeita. Além de competir para reduzir custos ou aumentar a produção, as empresas em competição monopolista também podem se diferenciar por outros meios.
Tomando uma decisão
A concorrência monopolista implica que há empresas suficientes na indústria para que a decisão de uma empresa não exija que outras empresas mudem seu comportamento. Em um oligopólio,. um corte de preço por uma empresa pode desencadear uma guerra de preços,. mas esse não é o caso da concorrência monopolista.
Poder de preço
Como em um monopólio, as empresas em competição monopolista são definidoras ou fabricantes de preços, em vez de tomadoras de preços. No entanto, sua capacidade nominal de definir preços é efetivamente compensada pelo fato de que a demanda por seus produtos é altamente elástica em relação ao preço. Para realmente aumentar seus preços, as empresas devem ser capazes de diferenciar seus produtos dos de seus concorrentes, aumentando sua qualidade, real ou percebida.
Elasticidade da Demanda
Devido à variedade de ofertas semelhantes, a demanda é altamente elástica na competição monopolista. Em outras palavras, a demanda é muito sensÃvel à s mudanças de preços. Se o seu limpador de superfÃcies multiuso favorito de repente custar 20% a mais, você provavelmente não hesitará em mudar para uma alternativa, e suas bancadas provavelmente não perceberão a diferença.
Lucro econômico
No curto prazo, as empresas podem obter lucros econômicos excessivos. No entanto, como as barreiras à entrada são baixas, outras empresas têm um incentivo para entrar no mercado, aumentando a concorrência, até que o lucro econômico geral seja zero. Observe que os lucros econômicos não são os mesmos que os lucros contábeis ; uma empresa que apresenta um lucro lÃquido positivo pode ter lucro econômico zero porque este incorpora os custos de oportunidade.
Publicidade em Concorrência Monopolista
Economistas que estudam a concorrência monopolista frequentemente destacam o custo social desse tipo de estrutura de mercado. As empresas em competição monopolista gastam grandes quantidades de recursos reais em publicidade e outras formas de marketing.
Quando há uma diferença real entre os produtos de diferentes empresas, mas que o consumidor pode não estar ciente, esses gastos podem ser úteis. No entanto, se, em vez disso, os produtos são substitutos quase perfeitos,. o que provavelmente ocorre na concorrência monopolista, os recursos reais gastos em publicidade e marketing representam um tipo de comportamento perdulário de busca de renda,. que produz um peso morto para a sociedade.
##Destaques
A concorrência monopolista ocorre quando uma indústria tem muitas empresas oferecendo produtos semelhantes, mas não idênticos.
Ao contrário de um monopólio, essas empresas têm pouco poder para reduzir a oferta ou aumentar os preços para aumentar os lucros.
As empresas em competição monopolista normalmente tentam diferenciar seus produtos para obter retornos acima do mercado.
Propaganda e marketing pesados são comuns entre empresas em competição monopolista e alguns economistas criticam isso como um desperdÃcio.
##PERGUNTAS FREQUENTES
Quais são alguns exemplos de concorrência monopolista?
A concorrência monopolista está presente em muitas indústrias familiares, incluindo restaurantes, salões de beleza, roupas e eletrônicos de consumo. Um bom exemplo seria o Burger King e o McDonald's. Ambas são cadeias de fast food que visam um mercado semelhante e oferecem produtos e serviços semelhantes. Essas duas empresas estão competindo ativamente uma com a outra, assim como com inúmeros outros restaurantes, e buscam se diferenciar por meio de reconhecimento de marca, preço e oferta de pacotes de comida e bebida ligeiramente diferentes.
Qual é a diferença entre competição monopolista e monopólio?
Um monopólio é quando uma única empresa domina uma indústria. Essa falta de concorrência significa que a empresa pode definir os preços como quiser, desde que, é claro, haja demanda pelo que oferece. Empresas competitivas monopolistas não desfrutam desse luxo. Essas entidades devem competir com outras, restringindo sua capacidade de aumentar substancialmente os preços e contornar as leis naturais de oferta e demanda. A competição monopolista é vista como mais saudável para a economia e é muito mais comum do que os monopólios, que geralmente são desaprovados em nações de livre mercado porque podem levar a aumento de preços e deterioração da qualidade devido à falta de opções alternativas.
Quais são as caracterÃsticas da concorrência monopolista?
As indústrias competitivas monopolistas geralmente consistem em muitas empresas diferentes que produzem produtos semelhantes, mas não idênticos. Essas empresas gastam muitos de seus recursos em publicidade para destacar seus produtos. A concorrência é grande e as barreiras à entrada são baixas, o que significa que as empresas devem trabalhar duro e ser criativas para obter lucro e estar cientes de que aumentar muito os preços pode levar os clientes a optar por uma alternativa.
