أصلي رقمي

ما هو المواطن الرقمي؟

المواطن الرقمي هو مصطلح صاغه مارك برينسكي في عام 2001 لوصف جيل الأشخاص الذين نشأوا في عصر التكنولوجيا في كل مكان ، بما في ذلك أجهزة الكمبيوتر والإنترنت.

المواطنون الرقميون مرتاحون للتكنولوجيا وأجهزة الكمبيوتر في سن مبكرة ويعتبرون التكنولوجيا جزءًا لا يتجزأ وضروريًا من حياتهم. يُعتبر العديد من المراهقين والأطفال في البلدان المتقدمة مواطنين رقميين ، لأنهم يتواصلون ويتعلمون بشكل أساسي عبر أجهزة الكمبيوتر ، وخدمات الشبكات الاجتماعية ، والرسائل النصية.

نقيض المواطنين الرقميين هم المهاجرين الرقميين (الأشخاص الذين اضطروا إلى التكيف مع لغة التكنولوجيا الجديدة) واللاجئين الرقميين (الأشخاص الذين تعطلت وظائفهم وسبل عيشهم وحياتهم بسبب التقدم السريع في تكنولوجيا المعلومات والأتمتة والذكاء الاصطناعي ).

التعرف على المواطنين الرقميين

جاءت فكرة "الموطن الرقمي" من مقال يشرح رأي Prensky حول سبب مواجهة معلمي اليوم صعوبة في تعليم الطلاب. جادل برينسكي بأن الشباب اليوم يتحدثون لغة رقمية ، في حين أن المعلمين يتحدثون لغة لهجة قديمة - لكن لهجتهم هي إحجامهم عن تبني التكنولوجيا الجديدة. ودعا إلى تغيير طريقة تعليم الأطفال حتى يتعلموا "بلغة" يفهمونها.

تجدر الإشارة إلى أنه ليس كل الأطفال الذين يولدون اليوم هم مواطنون رقميون. على الرغم من أن تكنولوجيا الهواتف المحمولة الأرخص ثمناً تحقق تقدمًا سريعًا في الأسواق النامية والناشئة ، فإن الأطفال في المناطق الأقل ثراءً هم أقل تعرضًا للتكنولوجيا من نظرائهم في مجموعة السبع ، على سبيل المثال.

من المهم أيضًا ملاحظة أن ورقة Prensky الأصلية كانت مقالة تأملية وليست مقالة علمية تجريبية. ومع ذلك ، فقد تم تطوير أدلة بحثية كبيرة منذ ذلك الحين تدعم ادعاءاته. أظهر العلماء كيف يمكن أن يؤدي التعرض المتكرر أو المبكر لتكنولوجيا المعلومات الحديثة إلى تغييرات معرفية ووظيفية في الدماغ البشري.

يوضح هذا البحث أن أولئك الذين تعرضوا طوال حياتهم لتأثير تقنيات المعلومات الحديثة يفكرون بالفعل ويتعلمون ويفهمون العالم بشكل مختلف عن الأجيال السابقة. بناءً على خبرته الخاصة في العمل مع الطلاب والمعلمين ، وسع برينسكي لاحقًا استعارته الرقمية الأصلية إلى مفهوم يسميه "الحكمة الرقمية" لإصلاح التعليم.

المواطنون الرقميون في عالم الأعمال

أصبحت فكرة المواطنين الرقميين شائعة بين المعلمين وأولياء الأمور الذين وقع أطفالهم ضمن تعريف Prensky للمواطن الرقمي. في سياق الأعمال التجارية ، تم تبني المواطن الرقمي كطريقة جديدة ومربحة لتقسيم المستهلكين لغرض التسويق. تم وضع العديد من الاستراتيجيات لجذب انتباه المواطنين الرقميين ، على الرغم من أن هذه المحاولات غالبًا ما ترقى إلى مستوى التسويق الأساسي مع طرح المزيد من الكلمات الطنانة.

كان التركيز على المواطنين الرقميين هو الذي شجع العديد من العلامات التجارية على استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كمنصة تسويق رئيسية ولتعزيز العروض الترويجية. تضمنت النصائح التسويقية الأخرى للوصول إلى المواطنين الرقميين البحث في بيانات الإعلان للحصول على رؤى ، ومناشدة الرغبات الطموحة ، ومجموعة من الأفكار الأساسية الأخرى التي تنطبق على التسويق لأي شخص بغض النظر عن تعرض طفولته للتكنولوجيا.

في السنوات الأخيرة ، تجاوز التصنيف الألفي استخدام المحتوى الرقمي الأصلي كقسم تسويقي ، لكن العديد من الخصائص والتقنيات لا تزال كما هي.

يسلط الضوء

• يفكر المواطنون الرقميون ويتعلمون ويفهمون العالم من حولهم بشكل مختلف عن الأشخاص الذين لم يخضعوا للتكنولوجيا الحديثة.

• أصبح المواطنون الرقميون محور التركيز الأساسي لتقنيات واستراتيجيات التسويق الحديثة.

• المواطنون الرقميون هم أشخاص نشأوا تحت تأثير الإنترنت وتقنيات المعلومات الحديثة الأخرى في كل مكان.