Digital Native

Hvad er en digital indfødt?

Digital native er et udtryk opfundet af Marc Prensky i 2001 for at beskrive generationen af mennesker, der voksede op i en æra med allestedsnærværende teknologi, herunder computere og internettet.

Digitale indfødte er fortrolige med teknologi og computere i en tidlig alder og betragter teknologi som en integreret og nødvendig del af deres liv. Mange teenagere og børn i udviklede lande anses for at være digitale indfødte, da de hovedsageligt kommunikerer og lærer via computere, sociale netværkstjenester og sms'er.

Modsætningerne til digitale indfødte er digitale immigranter (mennesker, der har måttet tilpasse sig det nye teknologisprog) og digitale flygtninge (mennesker, hvis job, levebrød og liv er blevet forstyrret af informationsteknologiens hurtige fremskridt, automatisering og kunstig intelligens). ).

Forstå Digital Natives

Ideen om "digital native" kom fra en artikel, der forklarer Prenskys mening om, hvorfor nutidens lærere har problemer med at undervise elever. Prensky argumenterede for, at unge i dag taler et digitalt sprog, mens lærere taler et gammelt accentsprog - deres accent er deres modvilje mod at tage ny teknologi i brug. Han opfordrede til en ændring af den måde, børn undervises på, så de kan lære på et "sprog", de forstår.

Det er værd at bemærke, at ikke alle børn, der fødes i dag, er digitale indfødte. Selvom billigere mobilteknologi gør hurtigt indtog i udviklings- og vækstmarkeder,. er børn i mindre velhavende områder mindre udsat for teknologi end deres modstykker i for eksempel G-7.

Det er også vigtigt at bemærke, at Prenskys originale papir var et spekulativt essay snarere end en empirisk videnskabelig artikel. Imidlertid er der siden blevet udviklet væsentlige forskningsbeviser, der understøtter hans påstande. Forskere har påvist, hvordan hyppig eller tidlig eksponering for moderne informationsteknologi kan føre til kognitive og funktionelle ændringer i den menneskelige hjerne.

Denne forskning viser, at de, der hele deres liv har været udsat for indflydelsen fra moderne informationsteknologier, faktisk tænker, lærer og forstår verden anderledes end tidligere generationer. Baseret på sin egen erfaring med at arbejde med studerende og undervisere, udvidede Prensky senere sin digitale indfødte metafor til et koncept, han kalder "digital visdom" for uddannelsesreform.

Digitale indfødte i erhvervslivet

Ideen om digitale indfødte blev populær blandt pædagoger og forældre, hvis børn faldt inden for Prenskys definition af en digital indfødt. I forretningssammenhæng blev den digitale indfødte omfavnet som en ny og potentielt lukrativ måde at segmentere forbrugere på med henblik på markedsføring. Mange strategier har sat sig for at fange opmærksomheden fra digitale indfødte, selvom disse forsøg ofte er blevet til grundlæggende markedsføring med et par flere buzzwords kastet ind.

Det var fokus på digitale indfødte, der tilskyndede mange brands til at gå med sociale medier som en primær marketingplatform og til at gamify kampagner. Andre marketingtip til at nå de digitale indfødte omfattede at grave i annoncedataene for at få indsigt, appellere til aspirationsønsker og en række andre grundlæggende ideer, der gælder for markedsføring til alle, uanset deres barndoms eksponering for teknologi.

I de senere år har millennial -kategoriseringen overhalet brugen af digital native som et marketingsegment, men mange af egenskaberne og teknikkerne forbliver de samme.

Højdepunkter

• Digitale indfødte tænker, lærer og forstår verden omkring dem anderledes end folk, der ikke har været så udsat for moderne teknologi.

• Digitale indfødte er blevet det primære fokus for moderne marketingteknikker og -strategier.

• Digital natives er mennesker, der er vokset op under den allestedsnærværende indflydelse fra internettet og andre moderne informationsteknologier.