Digital Native

Hva er en digital innfødt?

Digital native er et begrep laget av Marc Prensky i 2001 for å beskrive generasjonen av mennesker som vokste opp i en tid med allestedsnærværende teknologi, inkludert datamaskiner og internett.

Digitale innfødte er komfortable med teknologi og datamaskiner i en tidlig alder og anser teknologi som en integrert og nødvendig del av livet deres. Mange tenåringer og barn i utviklede land anses å være digitale innfødte, siden de hovedsakelig kommuniserer og lærer via datamaskiner, sosiale nettverkstjenester og tekstmeldinger.

Motsetningene til digitale innfødte er digitale innvandrere (mennesker som har måttet tilpasse seg det nye teknologispråket) og digitale flyktninger (mennesker hvis jobber, levebrød og liv har blitt forstyrret av den raske fremskritt av informasjonsteknologi, automatisering og kunstig intelligens ).

Forstå digitale innfødte

Ideen om "digital native" kom fra en artikkel som forklarer Prenskys mening om hvorfor dagens lærere har problemer med å undervise elever. Prensky hevdet at unge mennesker i dag snakker et digitalt språk, mens lærere snakker et gammelt aksentspråk - deres aksent er deres motvilje mot å ta i bruk ny teknologi. Han ba om en endring i måten barn undervises på, slik at de kan lære på et «språk» de forstår.

Det er verdt å merke seg at ikke alle barn som blir født i dag er digitale innfødte. Selv om billigere mobilteknologi gjør raskt inntog i utviklings- og fremvoksende markeder,. er barn i mindre velstående områder mindre utsatt for teknologi enn deres kolleger i G-7,. for eksempel.

Det er også viktig å merke seg at Prenskys originale artikkel var et spekulativt essay snarere enn en empirisk vitenskapelig artikkel. Imidlertid har det siden blitt utviklet betydelige forskningsbevis som støtter påstandene hans. Forskere har vist hvordan hyppig eller tidlig eksponering for moderne informasjonsteknologi kan føre til kognitive og funksjonelle endringer i den menneskelige hjernen.

Denne forskningen viser at de som hele livet har vært utsatt for påvirkning fra moderne informasjonsteknologi, virkelig tenker, lærer og forstår verden annerledes enn tidligere generasjoner. Basert på sin egen erfaring med å jobbe med studenter og lærere, utvidet Prensky senere sin digitale innfødte metafor til et konsept han kaller "digital visdom" for utdanningsreform.

Digitale innfødte i næringslivet

Ideen om digitale innfødte ble populær blant lærere og foreldre hvis barn falt innenfor Prenskys definisjon av en digital innfødt. I forretningssammenheng ble det digitale innfødte omfavnet som en ny og potensielt lukrativ måte å segmentere forbrukere på med det formål å markedsføre. Mange strategier har satt ut for å fange oppmerksomheten til digitale innfødte, selv om disse forsøkene ofte har utgjort grunnleggende markedsføring med noen flere buzzwords kastet inn.

Det var fokuset på digitale innfødte som oppmuntret mange merker til å gå med sosiale medier som en hovedmarkedsføringsplattform og til å gamifisere kampanjer. Andre markedsføringstips for å nå de digitale innfødte inkluderer å grave i annonsedataene for å få innsikt, appellere til ambisjonelle ønsker og en rekke andre grunnleggende ideer som gjelder markedsføring for alle uavhengig av deres barndoms eksponering for teknologi.

De siste årene har millennial - kategoriseringen gått forbi bruken av digital native som et markedsføringssegment, men mange av egenskapene og teknikkene forblir de samme.

##Høydepunkter

– Digitale innfødte tenker, lærer og forstår verden rundt seg annerledes enn folk som ikke har vært like utsatt for moderne teknologi.

– Digitale innfødte har blitt hovedfokuset for moderne markedsføringsteknikker og strategier.

– Digitale innfødte er mennesker som har vokst opp under den allestedsnærværende påvirkning av internett og annen moderne informasjonsteknologi.