Cyfrowy natywny

Co to jest cyfrowy natywny?

Digital native to termin ukuty przez Marca Prensky'ego w 2001 roku, aby opisać pokolenie ludzi, którzy dorastali w erze wszechobecnej technologii, w tym komputerów i Internetu.

Cyfrowi tubylcy czują się komfortowo z technologią i komputerami w młodym wieku i uważają technologię za integralną i niezbędną część ich życia. Wielu nastolatków i dzieci w krajach rozwiniętych uważa się za cyfrowych tubylców, ponieważ komunikują się i uczą głównie za pośrednictwem komputerów, serwisów społecznościowych i SMS-ów.

Przeciwieństwami cyfrowych tubylców są cyfrowi imigranci (ludzie, którzy musieli przystosować się do nowego języka technologii) i cyfrowi uchodźcy (ludzie, których praca, źródła utrzymania i życie zostały zakłócone przez szybki postęp technologii informacyjnej, automatyzacji i sztucznej inteligencji ).

Zrozumienie cyfrowych tubylców

Pomysł „cyfrowego tubylca” pochodzi z artykułu wyjaśniającego opinię Prensky'ego na temat tego, dlaczego dzisiejsi nauczyciele mają problemy z nauczaniem uczniów. Prensky argumentował, że młodzi ludzie mówią dziś językiem cyfrowym, podczas gdy nauczyciele mówią starym językiem akcentowanym – ich akcentem jest niechęć do przyjęcia nowej technologii. Wezwał do zmiany sposobu nauczania dzieci, aby mogły uczyć się w „języku”, który rozumieją.

Warto zauważyć, że nie wszystkie urodzone dziś dzieci są cyfrowymi tubylcami. Chociaż tańsza technologia mobilna szybko wkracza na rynki rozwijające się i wschodzące,. dzieci z mniej zamożnych obszarów są mniej narażone na kontakt z technologią niż np. ich odpowiedniki z G-7.

Należy również zauważyć, że oryginalny artykuł Prensky'ego był raczej esejem spekulacyjnym niż empirycznym artykułem naukowym. Jednak od tego czasu opracowano istotne dowody, które wspierają jego twierdzenia. Naukowcy wykazali, jak częsta lub wczesna ekspozycja na nowoczesną technologię informacyjną może prowadzić do zmian poznawczych i funkcjonalnych w ludzkim mózgu.

Badania te pokazują, że ci, którzy przez całe życie byli wystawieni na wpływ nowoczesnych technologii informatycznych, rzeczywiście myślą, uczą się i rozumieją świat inaczej niż poprzednie pokolenia. Opierając się na własnym doświadczeniu w pracy ze studentami i nauczycielami, Prensky rozszerzył później swoją cyfrową metaforę natywną w koncepcję, którą nazywa „cyfrową mądrością” w zakresie reformy edukacyjnej.

Cyfrowi tubylcy w świecie biznesu

Idea cyfrowych tubylców stała się popularna wśród nauczycieli i rodziców, których dzieci mieściły się w definicji cyfrowego tubylca Prensky'ego. W kontekście biznesowym cyfrowy natywny został przyjęty jako nowy i potencjalnie lukratywny sposób na segmentację konsumentów w celach marketingowych. Wiele strategii ma na celu przyciągnięcie uwagi cyfrowych tubylców, chociaż często te próby sprowadzały się do podstawowego marketingu z kilkoma dodatkowymi modnymi słowami.

To właśnie skupienie się na cyfrowych tubylcach zachęciło wiele marek do korzystania z mediów społecznościowych jako głównej platformy marketingowej i do gamifikowania promocji. Inne wskazówki marketingowe dotyczące dotarcia do cyfrowych tubylców obejmowały przeszukiwanie danych reklamowych w celu uzyskania szczegółowych informacji, odwoływanie się do aspiracji i wielu innych podstawowych pomysłów, które mają zastosowanie do marketingu dla każdego, niezależnie od tego, jak dzieci miały kontakt z technologią.

W ostatnich latach kategoryzacja milenijna wyprzedziła wykorzystanie cyfrowego natywnego jako segmentu marketingu, ale wiele cech i technik pozostaje takich samych.

##Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Cyfrowi tubylcy myślą, uczą się i rozumieją otaczający ich świat inaczej niż ludzie, którzy nie byli tak poddani nowoczesnej technologii.

• Cyfrowi tubylcy stali się głównym przedmiotem zainteresowania nowoczesnych technik i strategii marketingowych.

• Cyfrowi tubylcy to ludzie, którzy dorastali pod wszechobecnym wpływem internetu i innych nowoczesnych technologii informatycznych.