Nativo digital
O que é um nativo digital?
Nativo digital é um termo cunhado por Marc Prensky em 2001 para descrever a geração de pessoas que cresceram na era da tecnologia onipresente, incluindo computadores e internet.
Os nativos digitais se sentem à vontade com a tecnologia e os computadores desde cedo e consideram a tecnologia uma parte integrante e necessária de suas vidas. Muitos adolescentes e crianças em países desenvolvidos são considerados nativos digitais, pois se comunicam e aprendem principalmente por meio de computadores, serviços de redes sociais e mensagens de texto.
Os opostos dos nativos digitais são imigrantes digitais (pessoas que tiveram que se adaptar à nova linguagem da tecnologia) e refugiados digitais (pessoas cujos empregos, meios de subsistência e vidas foram interrompidos pelo rápido avanço da tecnologia da informação, automação e inteligência artificial ).
Entendendo os Nativos Digitais
A ideia de “nativo digital” veio de um artigo que explicava a opinião de Prensky sobre o motivo pelo qual os professores de hoje estão tendo problemas para ensinar os alunos. Prensky argumentou que os jovens de hoje estão falando uma linguagem digital, enquanto os professores estão falando uma antiga língua com sotaque – seu sotaque sendo sua relutância em adotar novas tecnologias. Ele pediu uma mudança na forma como as crianças são ensinadas para que possam aprender em uma "linguagem" que compreendam.
Vale ressaltar que nem todas as crianças nascidas hoje são nativos digitais. Embora a tecnologia móvel mais barata esteja fazendo incursões rápidas nos mercados em desenvolvimento e emergentes,. as crianças em áreas menos abastadas estão menos expostas à tecnologia do que suas contrapartes no G-7,. por exemplo.
Também é importante notar que o artigo original de Prensky era um ensaio especulativo e não um artigo científico empírico. No entanto, desde então, foram desenvolvidas evidências substanciais de pesquisa que apoiam suas alegações. Os cientistas demonstraram como a exposição frequente ou precoce à tecnologia da informação moderna pode levar a mudanças cognitivas e funcionais no cérebro humano.
Esta pesquisa mostra que aqueles que durante toda a vida foram expostos à influência das modernas tecnologias da informação realmente pensam, aprendem e entendem o mundo de maneira diferente das gerações anteriores. Com base em sua própria experiência em trabalhar com estudantes e educadores, Prensky posteriormente estendeu sua metáfora nativa digital em um conceito que ele chama de "sabedoria digital" para a reforma educacional.
Nativos digitais no mundo dos negócios
A ideia de nativos digitais tornou-se popular entre educadores e pais cujos filhos se enquadravam na definição de nativo digital de Prensky. No contexto dos negócios, o nativo digital foi adotado como uma nova e potencialmente lucrativa forma de segmentar consumidores para fins de marketing. Muitas estratégias foram estabelecidas para capturar a atenção dos nativos digitais, embora muitas vezes essas tentativas tenham se tornado um marketing básico com mais algumas palavras da moda.
Foi o foco nos nativos digitais que incentivou muitas marcas a adotar as mídias sociais como principal plataforma de marketing e gamificar as promoções. Outras dicas de marketing para alcançar os nativos digitais incluíam explorar os dados de anúncios para obter insights, apelar para desejos aspiracionais e uma série de outras ideias básicas que se aplicam ao marketing para qualquer pessoa, independentemente da exposição infantil à tecnologia.
Nos últimos anos, a categorização milenar ultrapassou o uso do nativo digital como segmento de marketing, mas muitas das características e técnicas permanecem as mesmas.
##Destaques
Os nativos digitais pensam, aprendem e compreendem o mundo ao seu redor de forma diferente das pessoas que não foram tão submetidas à tecnologia moderna.
Os nativos digitais tornaram-se o foco principal das técnicas e estratégias modernas de marketing.
Os nativos digitais são pessoas que cresceram sob a influência ubíqua da internet e de outras tecnologias de informação modernas.
