Nativo digitale
Che cos'è un nativo digitale?
Nativo digitale è un termine coniato da Marc Prensky nel 2001 per descrivere la generazione di persone che sono cresciute nell'era della tecnologia onnipresente, inclusi computer e Internet.
I nativi digitali si sentono a proprio agio con la tecnologia e i computer in tenera età e considerano la tecnologia parte integrante e necessaria della loro vita. Molti adolescenti e bambini nei paesi sviluppati sono considerati nativi digitali, poiché comunicano e imparano principalmente tramite computer, servizi di social networking e messaggi di testo.
Gli opposti dei nativi digitali sono gli immigrati digitali (persone che hanno dovuto adattarsi al nuovo linguaggio della tecnologia) e i rifugiati digitali (persone i cui posti di lavoro, mezzi di sussistenza e vite sono stati sconvolti dal rapido progresso della tecnologia dell'informazione, dell'automazione e dell'intelligenza artificiale ).
Capire i nativi digitali
L'idea di "nativo digitale" è nata da un articolo che spiega l'opinione di Prensky sul motivo per cui gli insegnanti di oggi hanno difficoltà a insegnare agli studenti. Prensky ha affermato che i giovani oggi parlano una lingua digitale, mentre gli insegnanti parlano una vecchia lingua accentata: il loro accento è la loro riluttanza ad adottare nuove tecnologie. Ha chiesto un cambiamento nel modo in cui i bambini vengono insegnati in modo che possano imparare in una "lingua" che capiscono.
Vale la pena notare che non tutti i bambini nati oggi sono nativi digitali. Anche se la tecnologia mobile più economica si sta diffondendo rapidamente nei mercati in via di sviluppo ed emergenti,. i bambini nelle aree meno ricche sono meno esposti alla tecnologia rispetto ai loro omologhi nel G-7,. per esempio.
È anche importante notare che l'articolo originale di Prensky era un saggio speculativo piuttosto che un articolo di scienza empirica. Tuttavia, da allora sono state sviluppate prove di ricerca sostanziali a sostegno delle sue affermazioni. Gli scienziati hanno dimostrato come l'esposizione frequente o precoce alla moderna tecnologia dell'informazione possa portare a cambiamenti cognitivi e funzionali nel cervello umano.
Questa ricerca mostra che coloro che per tutta la vita sono stati esposti all'influenza delle moderne tecnologie dell'informazione pensano, imparano e comprendono il mondo in modo diverso rispetto alle generazioni precedenti. Sulla base della propria esperienza di lavoro con studenti ed educatori, Prensky ha successivamente esteso la sua metafora nativa digitale in un concetto che chiama "saggezza digitale" per la riforma dell'istruzione.
Nativi digitali nel mondo degli affari
L'idea dei nativi digitali è diventata popolare tra gli educatori e i genitori i cui figli rientravano nella definizione di nativo digitale di Prensky. Nel contesto del business, il nativo digitale è stato adottato come un modo nuovo e potenzialmente redditizio per segmentare i consumatori a fini di marketing. Molte strategie si sono prefissate di catturare l'attenzione dei nativi digitali, anche se spesso questi tentativi si sono trasformati in un marketing di base con qualche parola in più.
È stata l'attenzione ai nativi digitali che ha incoraggiato molti marchi a utilizzare i social media come piattaforma di marketing principale e a ludicizzare le promozioni. Altri suggerimenti di marketing per raggiungere i nativi digitali includevano scavare nei dati degli annunci per approfondimenti, fare appello ai desideri ambiziosi e una miriade di altre idee di base che si applicano al marketing a chiunque, indipendentemente dall'esposizione alla tecnologia durante l'infanzia.
Negli ultimi anni, la categorizzazione millenaria ha superato l'utilizzo del nativo digitale come segmento di marketing, ma molte delle caratteristiche e delle tecniche rimangono le stesse.
Mette in risalto
I nativi digitali pensano, imparano e comprendono il mondo che li circonda in modo diverso dalle persone che non sono state soggette alla tecnologia moderna.
I nativi digitali sono diventati l'obiettivo principale delle moderne tecniche e strategie di marketing.
I nativi digitali sono persone che sono cresciute sotto l'onnipresente influenza di Internet e di altre moderne tecnologie dell'informazione.
