Digital Native

Mikä on digitaalinen syntyperäinen?

Digital native on Marc Prenskyn vuonna 2001 keksimä termi kuvaamaan ihmisten sukupolvea, joka kasvoi kaikkialla läsnä olevan teknologian aikakaudella, mukaan lukien tietokoneet ja internet.

Digitaaliset ihmiset ovat tottuneet käyttämään tekniikkaa ja tietokoneita jo varhaisessa iässä ja pitävät tekniikkaa olennaisena ja välttämättömänä osana elämäänsä. Monia kehittyneiden maiden nuoria ja lapsia pidetään digitaalisina syntyperäisinä, koska he kommunikoivat ja oppivat pääasiassa tietokoneiden, sosiaalisten verkostojen ja tekstiviestien kautta.

Digitaalisten syntyperäisten vastakohtia ovat digitaaliset maahanmuuttajat (ihmiset, jotka ovat joutuneet sopeutumaan teknologian uuteen kieleen) ja digitaaliset pakolaiset (ihmiset, joiden työpaikka, toimeentulo ja elämä on häiriintynyt tietotekniikan, automaation ja tekoälyn nopean kehityksen vuoksi ).

Digitaalisten alkuperäiskansojen ymmärtäminen

Ajatus "digitaalisesta natiivista" tuli artikkelista, jossa selitettiin Prenskyn mielipide siitä, miksi nykyajan opettajilla on vaikeuksia opettaa opiskelijoita. Prensky väitti, että nuoret puhuvat nykyään digitaalista kieltä, kun taas opettajat puhuvat vanhaa aksenttikieltä – heidän aksenttinsa on heidän haluttomuutensa omaksua uutta teknologiaa. Hän kehotti muuttamaan tapaa, jolla lapsia opetetaan, jotta he voivat oppia "kielellä", jota he ymmärtävät.

On syytä huomata, että kaikki nykyään syntyneet lapset eivät ole digitaalisia syntyperäisiä. Vaikka halvempi mobiiliteknologia tunkeutuu nopeasti kehittyville ja nouseville markkinoille,. vähemmän varakkaiden alueiden lapset ovat vähemmän alttiina teknologialle kuin esimerkiksi G7- maiden lapset.

On myös tärkeää huomata, että Prenskyn alkuperäinen artikkeli oli pikemminkin spekulatiivinen essee kuin empiirinen tiedeartikkeli. Kuitenkin tutkimusta on sittemmin kehitetty merkittäviä todisteita, jotka tukevat hänen väitteitään. Tutkijat ovat osoittaneet, kuinka toistuva tai varhainen altistuminen nykyaikaiselle tietotekniikalle voi johtaa kognitiivisiin ja toiminnallisiin muutoksiin ihmisen aivoissa.

Tämä tutkimus osoittaa, että ne, jotka ovat koko elämänsä olleet alttiina modernin tietotekniikan vaikutuksille, todellakin ajattelevat, oppivat ja ymmärtävät maailmaa eri tavalla kuin aiemmat sukupolvet. Oman opiskelijoiden ja opettajien kanssa työskentelystä saatujen kokemusten perusteella Prensky laajensi myöhemmin digitaalisen natiivimetaforansa käsitteeksi, jota hän kutsuu "digitaaliseksi viisaudeksi" koulutusuudistuksessa.

Digitaaliset asukkaat yritysmaailmassa

Ajatus digitaalisista syntyperäisistä tuli suosittu opettajien ja vanhempien keskuudessa, joiden lapset kuuluivat Prenskyn digitaalisen alkuperäisväestön määritelmään. Liiketoiminnassa digitaalinen natiivi omaksuttiin uudeksi ja mahdollisesti tuottoiseksi tapaksi segmentoida kuluttajat markkinointia varten. Monet strategiat ovat pyrkineet vangitsemaan digitaalisten alkuperäiskansojen huomion, vaikka usein nämä yritykset ovat johtaneet perusmarkkinointiin, johon on lisätty muutama muotisana.

Se oli keskittyminen digitaalisiin alkuperäisiin, mikä rohkaisi monia brändejä käyttämään sosiaalista mediaa päämarkkinointialustana ja pelillistämään tarjouksia. Muita markkinointivinkkejä digitaalisten alkuperäisasukkaiden tavoittamiseksi sisälsivät mainostietojen kaivaminen oivalluksia, pyrkimyksiin vetoaminen ja monia muita perusideoita, jotka koskevat markkinointia kenelle tahansa riippumatta heidän lapsuudestaan altistumisesta teknologiaan.

Viime vuosina tuhatvuotinen luokittelu on ohittanut digitaalisen natiivin käytön markkinointisegmenttina, mutta monet ominaisuudet ja tekniikat ovat säilyneet samoina.

##Kohokohdat

• Digitaaliset syntyperäiset ajattelevat, oppivat ja ymmärtävät ympäröivää maailmaa eri tavalla kuin ihmiset, jotka eivät ole olleet modernin teknologian alaisia.

• Digitaalisista syntyperäisistä ihmisistä on tullut nykyaikaisten markkinointitekniikoiden ja strategioiden pääpaino.

• Digitaaliset ovat ihmisiä, jotka ovat kasvaneet internetin ja muiden nykyaikaisten tietoteknologioiden arjen vaikutuksen alaisena.