Natif numérique

Qu'est-ce qu'un natif numérique ?

Digital native est un terme inventé par Marc Prensky en 2001 pour décrire la génération de personnes qui a grandi à l'ère de la technologie omniprésente, y compris les ordinateurs et Internet.

Les natifs numériques sont à l'aise avec la technologie et les ordinateurs dès leur plus jeune âge et considèrent que la technologie fait partie intégrante et nécessaire de leur vie. De nombreux adolescents et enfants des pays développés sont considérés comme des natifs du numérique, car ils communiquent et apprennent principalement via des ordinateurs, des services de réseaux sociaux et des SMS.

Les opposés des natifs numériques sont les immigrants numériques (personnes qui ont dû s'adapter au nouveau langage de la technologie) et les réfugiés numériques (personnes dont les emplois, les moyens de subsistance et la vie ont été perturbés par les progrès rapides des technologies de l'information, de l'automatisation et de l'intelligence artificielle. ).

Comprendre les natifs du numérique

L'idée de "natif numérique" est venue d'un article expliquant l'opinion de Prensky sur les raisons pour lesquelles les enseignants d'aujourd'hui ont du mal à enseigner aux élèves. Prensky a fait valoir que les jeunes d'aujourd'hui parlent une langue numérique, tandis que les enseignants parlent une ancienne langue accentuée - leur accent étant leur réticence à adopter les nouvelles technologies. Il a appelé à un changement dans la manière dont les enfants sont enseignés afin qu'ils puissent apprendre dans une "langue" qu'ils comprennent.

Il convient de noter que tous les enfants nés aujourd'hui ne sont pas des natifs du numérique. Bien que la technologie mobile moins chère fasse une percée rapide dans les marchés en développement et émergents,. les enfants des régions moins riches sont moins exposés à la technologie que leurs homologues du G-7,. par exemple.

Il est également important de noter que l'article original de Prensky était un essai spéculatif plutôt qu'un article scientifique empirique. Cependant, des preuves de recherche substantielles ont depuis été développées pour étayer ses affirmations. Les scientifiques ont démontré comment une exposition fréquente ou précoce aux technologies de l'information modernes peut entraîner des changements cognitifs et fonctionnels dans le cerveau humain.

Cette recherche montre que ceux qui ont été exposés toute leur vie à l'influence des technologies de l'information modernes pensent, apprennent et comprennent le monde différemment des générations précédentes. Sur la base de sa propre expérience de travail avec des étudiants et des éducateurs, Prensky a ensuite étendu sa métaphore numérique native en un concept qu'il appelle «sagesse numérique» pour la réforme de l'éducation.

Les natifs numériques dans le monde des affaires

L'idée des natifs numériques est devenue populaire parmi les éducateurs et les parents dont les enfants correspondaient à la définition de Prensky d'un natif numérique. Dans le contexte des affaires, le natif numérique a été adopté comme un nouveau moyen potentiellement lucratif de segmenter les consommateurs à des fins de marketing. De nombreuses stratégies ont été mises en place pour capter l'attention des natifs du numérique, bien que ces tentatives se soient souvent soldées par un marketing de base avec quelques mots à la mode supplémentaires.

C'est l'accent mis sur les natifs numériques qui a encouragé de nombreuses marques à utiliser les médias sociaux comme plate-forme marketing principale et à gamifier les promotions. D'autres conseils marketing pour atteindre les natifs du numérique comprenaient l'exploration des données publicitaires pour obtenir des informations, l'appel aux désirs ambitieux et une foule d'autres idées de base qui s'appliquent au marketing auprès de n'importe qui, quelle que soit l'exposition de son enfance à la technologie.

Ces dernières années, la catégorisation du millénaire a dépassé l'utilisation du natif numérique en tant que segment marketing, mais de nombreuses caractéristiques et techniques restent les mêmes.

Points forts

• Les natifs numériques pensent, apprennent et comprennent le monde qui les entoure différemment des personnes qui n'ont pas été aussi soumises à la technologie moderne.

• Les natifs numériques sont devenus le principal objectif des techniques et stratégies marketing modernes.

• Les natifs numériques sont des personnes qui ont grandi sous l'influence omniprésente d'Internet et d'autres technologies de l'information modernes.