Digital Native

Was ist ein Digital Native?

Digital Native ist ein Begriff, der 2001 von Marc Prensky geprägt wurde, um die Generation von Menschen zu beschreiben, die im Zeitalter allgegenwärtiger Technologien, einschließlich Computer und Internet, aufgewachsen sind.

Digital Natives kommen schon früh mit Technik und Computern zurecht und betrachten Technik als integralen und notwendigen Bestandteil ihres Lebens. Viele Teenager und Kinder in entwickelten Ländern gelten als Digital Natives, da sie hauptsächlich über Computer, soziale Netzwerke und SMS kommunizieren und lernen.

Das Gegenteil von Digital Natives sind Digital Immigrants (Menschen, die sich an die neue Sprache der Technologie anpassen mussten) und Digital Refugees (Menschen, deren Arbeitsplätze, Existenzgrundlagen und Leben durch den schnellen Fortschritt von Informationstechnologie, Automatisierung und künstlicher Intelligenz gestört wurden ).

Digital Natives verstehen

Die Idee des „Digital Native“ entstand aus einem Artikel, in dem Prenskys Meinung darüber erläutert wurde, warum die heutigen Lehrer Schwierigkeiten haben, Schüler zu unterrichten. Prensky argumentierte, dass junge Menschen heute eine digitale Sprache sprechen, während Lehrer eine Sprache mit altem Akzent sprechen – ihr Akzent ist ihre Zurückhaltung gegenüber der Einführung neuer Technologien. Er forderte eine Änderung der Art und Weise, wie Kinder unterrichtet werden, damit sie in einer "Sprache" lernen können, die sie verstehen.

Es ist erwähnenswert, dass nicht alle heute geborenen Kinder Digital Natives sind. Obwohl billigere Mobiltechnologie rasch in Entwicklungs- und Schwellenmärkte vordringt,. sind Kinder in weniger wohlhabenden Gegenden der Technologie weniger ausgesetzt als beispielsweise ihre Altersgenossen in den G-7.

Es ist auch wichtig anzumerken, dass Prenskys Originalarbeit eher ein spekulativer Essay als ein empirischer Wissenschaftsartikel war. Seitdem wurden jedoch umfangreiche Forschungsergebnisse entwickelt, die seine Behauptungen stützen. Wissenschaftler haben gezeigt, wie häufiger oder früher Kontakt mit moderner Informationstechnologie zu kognitiven und funktionellen Veränderungen des menschlichen Gehirns führen kann.

Diese Forschung zeigt, dass diejenigen, die ihr ganzes Leben lang dem Einfluss moderner Informationstechnologien ausgesetzt waren, tatsächlich anders denken, lernen und die Welt verstehen als frühere Generationen. Basierend auf seiner eigenen Erfahrung in der Arbeit mit Schülern und Pädagogen erweiterte Prensky später seine Digital-Native-Metapher zu einem Konzept, das er „digitale Weisheit“ für die Bildungsreform nennt.

Digital Natives in der Geschäftswelt

Die Idee der Digital Natives wurde unter Pädagogen und Eltern populär, deren Kinder unter Prenskys Definition eines Digital Native fielen. Im Geschäftskontext wurde der Digital Native als neue und potenziell lukrative Methode zur Segmentierung von Verbrauchern für Marketingzwecke aufgegriffen. Viele Strategien zielen darauf ab, die Aufmerksamkeit der Digital Natives zu erregen, obwohl diese Versuche oft auf grundlegendes Marketing mit ein paar weiteren Schlagworten hinausliefen.

Es war der Fokus auf Digital Natives, der viele Marken dazu ermutigte, sich für Social Media als Hauptmarketingplattform zu entscheiden und Werbeaktionen zu spielen. Weitere Marketingtipps, um die Digital Natives zu erreichen, waren das Durchsuchen der Anzeigendaten nach Erkenntnissen, das Ansprechen von ehrgeizigen Wünschen und eine Vielzahl anderer grundlegender Ideen, die für das Marketing auf jeden anwendbar sind, unabhängig davon, ob er in der Kindheit mit Technologie in Berührung gekommen ist.

In den letzten Jahren hat die Millennial -Kategorisierung die Verwendung von Digital Natives als Marketingsegment überholt, aber viele der Merkmale und Techniken bleiben gleich.

Höhepunkte

• Digital Natives denken, lernen und verstehen die Welt um sie herum anders als Menschen, die der modernen Technologie nicht so ausgesetzt waren.

• Digital Natives sind zum primären Fokus moderner Marketingtechniken und -strategien geworden.

• Digital Natives sind Menschen, die unter dem allgegenwärtigen Einfluss des Internets und anderer moderner Informationstechnologien aufgewachsen sind.