Digital Native

Vad är en digital infödd?

Digital native är en term som myntades av Marc Prensky 2001 för att beskriva generationen människor som växte upp i en tid präglad av allestädes närvarande teknologi, inklusive datorer och internet.

Digitala infödda är bekväma med teknik och datorer i tidig ålder och anser att teknik är en integrerad och nödvändig del av deras liv. Många tonåringar och barn i utvecklade länder anses vara digitala infödda, eftersom de huvudsakligen kommunicerar och lär sig via datorer, sociala nätverkstjänster och sms.

Motsatserna till digitala infödda är digitala invandrare (människor som har varit tvungna att anpassa sig till det nya teknikspråket) och digitala flyktingar (människor vars jobb, försörjning och liv har störts av informationsteknologins, automatiseringens och artificiella intelligensens snabba framsteg. ).

Förstå digitala infödda

Idén om "digital native" kom från en artikel som förklarade Prenskys åsikt om varför dagens lärare har problem med att undervisa elever. Prensky hävdade att unga människor idag talar ett digitalt språk, medan lärare talar ett gammalt accentspråk - deras accent är deras ovilja att ta till sig ny teknik. Han efterlyste en förändring av hur barn undervisas så att de kan lära sig på ett "språk" de förstår.

Det är värt att notera att inte alla barn som föds idag är digitala infödda. Även om billigare mobilteknik snabbt gör intåg på utvecklings- och tillväxtmarknader,. är barn i mindre välbärgade områden mindre exponerade för teknik än sina motsvarigheter i till exempel G-7.

Det är också viktigt att notera att Prenskys originaluppsats var en spekulativ essä snarare än en empirisk vetenskaplig artikel. Men sedan dess har betydande forskningsbevis utvecklats som stödjer hans påståenden. Forskare har visat hur frekvent eller tidig exponering för modern informationsteknologi kan leda till kognitiva och funktionella förändringar i den mänskliga hjärnan.

Den här forskningen visar att de som hela sitt liv har varit utsatta för inflytande från modern informationsteknologi verkligen tänker, lär sig och förstår världen annorlunda än tidigare generationer. Baserat på sin egen erfarenhet av att arbeta med studenter och pedagoger, utökade Prensky senare sin digitala infödda metafor till ett koncept som han kallar "digital visdom" för utbildningsreformer.

Digital Natives i affärsvärlden

Idén om digitala infödda blev populär bland pedagoger och föräldrar vars barn föll inom Prenskys definition av en digital inföding. I affärssammanhang anammades det digitala infödda som ett nytt och potentiellt lukrativt sätt att segmentera konsumenter i marknadsföringssyfte. Många strategier har utsetts för att fånga uppmärksamheten hos digitala infödda, även om dessa försök ofta har uppgått till grundläggande marknadsföring med några fler buzzwords inlagda.

Det var fokuset på digitala infödda som uppmuntrade många varumärken att använda sociala medier som en huvudsaklig marknadsföringsplattform och att gamifiera kampanjer. Andra marknadsföringstips för att nå de digitala infödda inkluderade att gräva i annonsdata för insikter, att vädja till ambitiösa önskemål och en mängd andra grundläggande idéer som gäller marknadsföring till vem som helst oavsett deras barndomsexponering för teknik.

Under de senaste åren har millenniekategoriseringen gått om användningen av digital native som ett marknadsföringssegment, men många av egenskaperna och teknikerna förblir desamma.

##Höjdpunkter

– Digitala infödda tänker, lär sig och förstår omvärlden annorlunda än människor som inte har varit lika utsatta för modern teknik.

– Digitala infödda har blivit det primära fokus för moderna marknadsföringstekniker och strategier.

– Digital natives är människor som har vuxit upp under det allestädes närvarande inflytandet av internet och annan modern informationsteknik.