Digital Native

Hvað er stafrænn innfæddur?

Digital native er hugtak sem Marc Prensky skapaði árið 2001 til að lýsa kynslóð fólks sem ólst upp á tímum alls staðar nálægrar tækni, þar á meðal tölvur og internetið.

Stafrænir innfæddir eru snemma ánægðir með tækni og tölvur og telja tækni vera óaðskiljanlegur og nauðsynlegur hluti af lífi sínu. Margir unglingar og börn í þróuðum löndum eru taldir vera stafrænir innfæddir, þar sem þeir eiga aðallega samskipti og læra í gegnum tölvur, netþjónustur og textaskilaboð.

Andstæður stafrænna innfæddra eru stafrænir innflytjendur (fólk sem hefur þurft að aðlagast nýju tungumáli tækninnar) og stafrænt flóttafólk (fólk sem hefur truflað vinnu, lífsviðurværi og líf þeirra vegna örra framfara upplýsingatækni, sjálfvirkni og gervigreindar. ).

Skilningur á stafrænum innfæddum

Hugmyndin um „digital native“ kom frá grein sem útskýrði skoðun Prensky á því hvers vegna kennarar í dag eiga í vandræðum með að kenna nemendum. Prensky hélt því fram að ungt fólk í dag væri að tala stafrænt tungumál á meðan kennarar töluðu gamalt tungumál - hreim þeirra væri tregða þeirra til að tileinka sér nýja tækni. Hann kallaði eftir breytingu á kennsluaðferðum barna svo þau læri á „tungumáli“ sem þau skilja.

Þess má geta að ekki eru öll börn sem fædd eru í dag stafræn innfædd. Þrátt fyrir að ódýrari farsímatækni sé að ryðja sér til rúms á þróunar- og nýmarkaðssvæðum eru börn á efnameiri svæðum minna útsett fyrir tækni en hliðstæða þeirra í G-7,. til dæmis.

Það er líka mikilvægt að hafa í huga að frumrit Prenskys var íhugandi ritgerð frekar en empirísk vísindagrein. Hins vegar hafa rannsóknir verulegar sannanir síðan verið þróaðar sem styðja fullyrðingar hans. Vísindamenn hafa sýnt fram á hversu tíð eða snemma útsetning fyrir nútíma upplýsingatækni getur leitt til vitsmunalegra og hagnýtra breytinga á mannsheilanum.

Þessar rannsóknir sýna að þeir sem hafa allt sitt líf orðið fyrir áhrifum nútíma upplýsingatækni hugsa, læra og skilja heiminn á annan hátt en fyrri kynslóðir. Byggt á eigin reynslu af því að vinna með nemendum og kennurum, stækkaði Prensky síðar stafræna innfædda myndlíkingu sína í hugtak sem hann kallar "stafræn visku" fyrir umbætur í menntun.

Stafrænir innfæddir í viðskiptaheiminum

Hugmyndin um stafræna innfædda varð vinsæl meðal kennara og foreldra þar sem börn féllu undir skilgreiningu Prensky á stafrænum innfæddum. Í samhengi við viðskipti var stafrænn innfæddur tekinn sem ný og hugsanlega ábatasöm leið til að skipta neytendum í markaðssetningu. Margar aðferðir hafa sett fram til að fanga athygli stafrænna innfæddra, þó oft hafi þessar tilraunir jafngilt grunnmarkaðssetningu með nokkrum fleiri tískuorðum.

Það var áherslan á stafræna innfædda sem hvatti mörg vörumerki til að fara með samfélagsmiðla sem aðalmarkaðsvettvang og til að efla kynningar. Önnur markaðsráð til að ná til stafrænna innfæddra voru meðal annars að kafa ofan í auglýsingagögnin til að fá innsýn, höfða til upprennandi langana og fjölda annarra grunnhugmynda sem eiga við markaðssetningu fyrir hvern sem er óháð útsetningu þeirra fyrir tækni í bernsku.

Á undanförnum árum hefur þúsund ára flokkunin farið fram úr notkun stafrænna innfæddra sem markaðshluta, en margir eiginleikar og tækni eru þau sömu.

##Hápunktar

• Stafrænir innfæddir hugsa, læra og skilja heiminn í kringum sig öðruvísi en fólk sem hefur ekki verið eins háð nútímatækni.

• Stafrænir innfæddir hafa orðið aðaláherslan í nútíma markaðstækni og aðferðum.

• Stafrænir innfæddir eru fólk sem hefur alist upp undir alls staðar áhrifum internetsins og annarrar nútíma upplýsingatækni.