التجزئة المنبثقة
ما هو البيع بالتجزئة المنبثق؟
التجزئة المنبثقة هي متجر بيع بالتجزئة ("متجر منبثق") يتم فتحه مؤقتًا للاستفادة من الاتجاه الصاعد أو الطلب الموسمي. عادة ما يكون الطلب على المنتجات المباعة في متاجر التجزئة المنبثقة قصير الأجل أو مرتبطًا بعطلة معينة. توجد متاجر التجزئة المنبثقة في أغلب الأحيان في صناعات الملابس والألعاب.
كيف يعمل البيع بالتجزئة المنبثق
يشير المصطلح "pop-up" إلى المدة القصيرة لمتاجر البيع بالتجزئة ، والتي "تظهر" في أحد الأيام وتختفي في اليوم التالي. تعتبر متاجر أزياء الهالوين مثالًا شائعًا لشهر أكتوبر ، وكذلك متاجر الألعاب النارية المؤدية إلى الرابع من يوليو.
المتاجر المنبثقة مفيدة أيضًا لتجار التجزئة ؛ في السوق الهابطة ، يمكن للبائعين الاستفادة من الإيجارات المنخفضة وعقود الإيجار الأقصر إذا كانوا يتطلعون إلى تحقيق مبيعات ولكن لديهم كمية محدودة من المخزون. قد تظهر المتاجر المنبثقة بموجب عقود إيجار قصيرة الأجل في أماكن البيع بالتجزئة المهجورة ، والتي توفر أيضًا لأصحاب العقارات بعض التأجيل.
تاريخ موجز لتجارة التجزئة المنبثقة
تجد مؤسسات البيع بالتجزئة المؤقتة المنبثقة أصولها في سوق فيينا في ديسمبر عام 1298 وفي أسواق الكريسماس الأوروبية التي تلت ذلك. أسواق المزارعين الموسمية ، أكشاك الألعاب النارية للعطلات ، متاجر أزياء الهالوين ، معارض المستهلكين ، والامتيازات الخاصة بالحدث هي أمثلة أخرى لتجارة التجزئة المنبثقة.
كان Ritual Expo أحد التكرارات الأولى لمتجر التجزئة المنبثق الحديث. لم يُشار بعد إلى حدث البيع بالتجزئة المنبثق ، فقد تم إنشاء حدث لوس أنجلوس لعام 1997 بواسطة Patrick Courrielche وتم تسميته لاحقًا باسم "مركز تسوق محبب مطلق" ليوم واحد. سرعان ما جذب مفهوم التجزئة المنبثقة انتباه العلامات التجارية الكبيرة ، والتي شهدت إمكانية إنشاء تجارب قصيرة المدى للترويج لمنتجاتها للجمهور المستهدف. عملت AT&T و Levi-Strauss و Motorola لاحقًا مع Courrielche لإنشاء تسوق منبثق الخبرات في جميع أنحاء البلاد لتسويق منتجاتها للفئات السكانية الشابة.
بدأت متاجر التجزئة المنبثقة في التوسع إلى أنواع أخرى في حوالي عام 2009 عندما بدأت المطاعم المؤقتة في الظهور في مواقع مختلفة. استمر الاهتمام في البيع بالتجزئة المنبثق في النمو من هناك. أصبح شارع نيوبري ستريت في بوسطن مؤخرًا مركزًا للبيع بالتجزئة المنبثق ، حيث يستضيف واجهات متاجر مؤقتة لمارتيلوس بينيت ، وكوتون ، وكاني ويست ، وغيرها من العلامات التجارية المحلية.
أمثلة على البيع بالتجزئة المنبثق
يدعي موقع Trendwatching.com أنه صاغ مصطلح "التجزئة المنبثقة" في يناير 2004. وفيما يلي عدة أمثلة رئيسية للبيع بالتجزئة المنبثقة:
في تشرين الثاني (نوفمبر) 2002 ، استحوذت شركة تارجت لمتاجر التجزئة المخفضة على زورق طوله 220 قدمًا في تشيلسي بيرس لمدة أسبوعين على نهر هدسون الذي تزامن مع الجمعة السوداء.
وصلت شركة Vacant ، وهي شركة مقرها لوس أنجلوس ومتخصصة في النوافذ المنبثقة ، إلى نيويورك في فبراير 2003 ، وعملوا مع الدكتور Martens على تطوير مساحة منبثقة في 43 Mercer Street.
افتتحت شركة Song Airlines متجرًا مؤقتًا في مدينة نيويورك في عام 2003.
افتتحت Comme des Garçons متجرًا منبثقًا في عام 2004 بعلامة "Guerrilla Shop". بقيت لمدة عام كامل.
في نوفمبر 2013 ، افتتحت Samsung متجرًا منبثقًا في منطقة Soho في مدينة نيويورك والذي كان بمثابة مساحة لتجربة العلامة التجارية. تم تمديد المساحة المنبثقة المؤقتة وأصبحت في النهاية مساحة بيع بالتجزئة دائمة.
في يوليو 2015 ، افتتحت شركة فورث إليمنت أول متجر منبثق في العالم تحت الماء على عمق 19 قدمًا في TEKCamp.2015 في سومرست ، إنجلترا.
العلامات التجارية الأخرى التي طورت متاجر منبثقة كجزء من حملاتها تشمل Kate Spade و Gucci و Louis Vuitton و Colette.
يسلط الضوء
تعد أسواق العطلات ومتاجر الهالوين ومبيعات التجزئة التجريبية المحدودة أمثلة شائعة للمحلات المنبثقة.
البيع بالتجزئة المنبثق له تاريخ طويل ولكنه أصبح مؤخرًا اتجاهًا بحد ذاته.
يشير البيع بالتجزئة المنبثق إلى متاجر التجزئة المؤقتة التي تفتح لفترة قصيرة من أجل الاستفادة من بدعة عابرة أو طلب موسمي.
