快闪零售

商业业务要点

什么是弹出式零售？

弹出式零售店是一种临时开设的零售店（“弹出式商店”），以利用流行趋势或季节性需求。对在弹出式零售中销售的产品的需求通常是短暂的或与特定假期有关。弹出式零售店最常见于服装和玩具行业。

快闪零售如何运作

“弹出”一词是指零售店的短期持续时间，它一天“弹出”，第二天就消失了。万圣节服装店是 10 月的一个常见例子，7 月 4 日之前的烟花店也是如此。

快闪店也有利于零售商；在低迷的市场中，如果卖家希望产生销售但库存有限，他们可以利用较低的租金和较短的租约。快闪店可能会出现在废弃零售空间的短期租赁中，这也为房东提供了一些缓刑。

快闪零售简史

临时弹出式零售店起源于 1298 年的维也纳十二月市场和随后的欧洲圣诞市场。季节性农贸市场、节日烟花展、万圣节服装店、消费者博览会和特定活动的优惠是弹出式零售的其他例子。

Ritual Expo 是现代快闪零售店的第一次迭代。 1997 年洛杉矶的活动尚未被称为弹出式零售，由 Patrick Courrielche 创建，后来被称为一日“终极时髦购物中心”。快闪店概念很快引起了大品牌的注意，他们看到了创造短期体验以向目标受众推广产品的潜力。AT&T、Levi-Strauss 和摩托罗拉后来与 Courrielche 合作创建快闪店在全国范围内向年轻人推销他们的产品的经验。

2009 年左右，当临时餐厅开始在不同地点出现时，快闪零售开始扩展到其他类型。对弹出式零售的兴趣从那里继续增长。波士顿的纽伯里街最近成为了快闪零售中心，为 Martellus Bennett、Cotton、Kanye West 和其他本地品牌提供临时店面。

快闪零售示例

Trendwatching.com 声称在 2004 年 1 月创造了“弹出式零售”一词。以下是弹出式零售的几个关键示例：

2002 年 11 月，折扣零售商 Target 在黑色星期五期间在哈德逊河上的切尔西码头接管了一艘 220 英尺长的船，为期两周。
Vacant 是一家总部位于洛杉矶的专营快闪店的企业，于 2003 年 2 月抵达纽约，他们与 Dr. Martens 合作在 Mercer Street 43 号开发了快闪店。
Song Airlines 于 2003 年在纽约市开设了一家快闪店。
Comme des Garçons 于 2004 年开设了一家带有“Guerrilla Shop”标签的快闪店。它保持了一整年。
2013年11月，三星在纽约市Soho区开设了一家作为品牌体验空间的快闪店。临时的弹出空间被扩展，最终成为一个永久的零售空间。
2015 年 7 月，Fourth Element 在英国萨默塞特郡的 TEKCamp.2015 开设了世界上第一家 19 英尺深的水下快闪店。

其他将快闪店作为其活动一部分的品牌包括 Kate Spade、Gucci、Louis Vuitton 和 Colette。

＃＃强调

假日市场、万圣节商店和有限参与体验式零售都是快闪店的常见例子。
快闪零售历史悠久，但最近已成为一种趋势。
快闪零售是指临时零售店，为了利用过时的时尚或季节性需求而在短时间内开放。