Pop-up smásala

Hvað er smásala með pop-up?

Pop-up smásala er smásöluverslun ("pop-up shop") sem er opnuð tímabundið til að nýta sér tískuþróun eða árstíðabundna eftirspurn. Eftirspurn eftir vörum sem seldar eru í pop-up smásölu er venjulega skammvinn eða tengd tilteknu fríi. Pop-up smásöluverslanir finnast oftast í fata- og leikfangaiðnaðinum.

Hvernig pop-up smásala virkar

Hugtakið "pop-up" vísar til skammtímatíma verslana, sem "poppa upp" einn daginn og eru horfnar þann næsta. Hrekkjavökubúningaverslanir eru algengt dæmi fyrir október, eins og flugeldaverslanir fram að fjórða júlí.

Pop-up verslanir eru einnig gagnlegar fyrir smásala; á lágmarkaði geta seljendur nýtt sér lægri leigu og styttri leigusamninga ef þeir eru að leita að sölu en hafa takmarkað magn af birgðum. Pop-up verslanir geta birst með skammtímaleigusamningum í yfirgefin verslunarrými, sem einnig veitir leigusala smá frest.

Stutt saga um smásölu með pop-up

Tímabundnar pop-up smásölustöðvar eiga uppruna sinn á desembermarkaði í Vínarborg árið 1298 og á evrópskum jólamörkuðum sem fylgdu í kjölfarið. Árstíðabundnir bændamarkaðir, hátíðarflugeldabásar, hrekkjavökubúningaverslanir, neytendasýningar og sérleyfi fyrir viðburða eru önnur dæmi um smásölu.

Ritual Expo var ein af fyrstu endurtekningum nútíma pop-up smásöluverslunarinnar. Ekki enn nefndur pop-up smásölu, Los Angeles viðburðurinn 1997 var búinn til af Patrick Courrielche og var síðar kallaður eins dags „fullkominn hipster verslunarmiðstöð“. Pop-up smásöluhugmyndin vakti fljótt athygli stórra vörumerkja, sem sáu möguleika á að skapa skammtímaupplifun til að kynna vörur sínar fyrir markhópum. AT&T, Levi-Strauss og Motorola unnu síðar með Courrielche að því að búa til pop-up verslun reynslu um allt land til að markaðssetja vörur sínar fyrir ungt fólk.

Pop-up smásala byrjaði að teygja sig inn í aðrar tegundir í kringum 2009 þegar tímabundnir veitingastaðir fóru að skjóta upp kollinum á ýmsum stöðum. Áhugi á pop-up smásölu hélt áfram að aukast þaðan. Newbury Street í Boston hefur nýlega orðið miðstöð fyrir sprettigluggaverslun, hýsir tímabundnar verslunargluggar fyrir Martellus Bennett, Cotton, Kanye West og önnur staðbundin vörumerki.

Dæmi um smásölusprettiglugga

Trendwatching.com segist hafa búið til hugtakið "pop-up retail" í janúar 2004. Hér að neðan eru nokkur lykildæmi um pop-up smásölu:

Í nóvember 2002 tók lágvöruverðsverslunin Target yfir 220 feta bát við Chelsea Piers í tvær vikur á Hudson ánni sem féll saman við Black Friday.
Vacant, fyrirtæki í Los Angeles sem sérhæfir sig í sprettiglugga, kom til New York í febrúar 2003 og þeir unnu með Dr. Martens við að þróa sprettiglugga við 43 Mercer Street.
Song Airlines opnaði pop-up búð í New York borg árið 2003.
Comme des Garçons opnaði pop-up búð árið 2004 með merkinu „Guerrilla Shop“. Það stóð í heilt ár.
Í nóvember 2013 opnaði Samsung sprettiglugga í Soho svæðinu í New York sem virkaði sem upplifunarrými fyrir vörumerki. Tímabundið sprettigluggi var stækkað og varð að lokum að varanlegu verslunarrými.
Í júlí 2015 opnaði Fourth Element fyrstu neðansjávar pop-up búð heimsins á 19 feta dýpi á TEKCamp.2015 í Somerset, Englandi.

Önnur vörumerki sem hafa þróað pop-up verslanir sem hluta af herferðum sínum eru Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton og Colette.

Hápunktar

Hátíðarmarkaðir, hrekkjavökuverslanir og upplifunarverslun með takmarkaðri þátttöku eru öll algeng dæmi um sprettigluggabúðir.
Pop-up smásala á sér langa sögu en hefur nýlega orðið stefna í sjálfu sér.
Pop-up smásala vísar til tímabundinna smásöluverslana sem opna í stuttan tíma til að nýta sér tísku sem líður yfir eða árstíðabundin eftirspurn.