Pop-Up Perakende
Pop-Up Perakende Nedir?
Pop-up perakende, modaya uygun bir trendden veya mevsimsel talepten yararlanmak için geçici olarak açılan bir perakende mağazasıdır ("pop-up mağaza"). Pop-up perakende satışta satılan ürünlere olan talep, genellikle kısa ömürlüdür veya belirli bir tatille ilgilidir. Pop-up perakende mağazaları en çok giyim ve oyuncak endüstrilerinde bulunur.
Pop-Up Perakende Nasıl Çalışır?
"Pop-up" terimi, perakende mağazalarının bir gün "açılan" ve ertesi gün kaybolan kısa vadeli süresini ifade eder. Cadılar Bayramı kostüm mağazaları, dört Temmuz'a kadar çıkan havai fişek mağazaları gibi Ekim ayı için yaygın bir örnektir.
Pop-up mağazalar perakendeciler için de faydalıdır; Düşük bir piyasada, satıcılar satış yapmak istiyorlarsa ancak sınırlı miktarda envantere sahiplerse daha düşük kiralardan ve daha kısa kiralamalardan yararlanabilirler. Pop-up mağazalar, terk edilmiş perakende alanlarında kısa vadeli kiralamalar kapsamında görünebilir ve bu da ev sahiplerine bir miktar erteleme sağlar.
Pop-Up Perakendenin Kısa Tarihi
Geçici pop-up perakende kuruluşları, 1298'de Viyana Aralık pazarında ve ardından gelen Avrupa Noel pazarlarında köklerini buluyor. Mevsimlik çiftçi pazarları, tatil havai fişek stantları, Cadılar Bayramı kostüm mağazaları, tüketici sergileri ve etkinliğe özel imtiyazlar, pop-up perakendeciliğin diğer örnekleridir.
Ritual Expo, modern pop-up perakende mağazasının ilk yinelemelerinden biriydi. Henüz pop-up perakende olarak anılmayan 1997 Los Angeles etkinliği Patrick Courrielche tarafından yaratıldı ve daha sonra bir günlük "nihai yenilikçi alışveriş merkezi" olarak adlandırıldı. Pop-up perakende konsepti, ürünlerini hedef kitlelere tanıtmak için kısa vadeli deneyimler yaratma potansiyelini gören büyük markaların dikkatini hızla çekti.
Pop-up perakende, çeşitli yerlerde geçici restoranların ortaya çıkmaya başladığı 2009 civarında diğer türlere yayılmaya başladı. Pop-up perakendeciliğe ilgi oradan artmaya devam etti. Boston'daki Newbury Caddesi yakın zamanda pop-up perakende satış merkezi haline geldi ve Martellus Bennett, Cotton, Kanye West ve diğer yerel markalar için geçici vitrinlere ev sahipliği yaptı.
Pop-Up Perakende Örnekleri
Trendwatching.com, "pop-up perakende" terimini Ocak 2004'te icat ettiğini iddia ediyor. Aşağıda, pop-up perakendenin birkaç önemli örneği bulunmaktadır:
Kasım 2002'de, indirimli perakendeci Target, Kara Cuma'ya denk gelen Hudson Nehri üzerinde Chelsea İskeleleri'nde 220 fitlik bir tekneyi iki haftalığına devraldı.
Pop-up'lar konusunda uzmanlaşmış Los Angeles merkezli bir işletme olan Vacant, Şubat 2003'te New York'a geldi ve Dr. Martens, 43 Mercer Caddesi'nde bir açılır alan geliştirme konusunda.
Song Airlines, 2003 yılında New York'ta bir pop-up mağazası açtı.
Comme des Garçons, 2004 yılında "Gerilla Dükkanı" etiketiyle bir pop-up mağaza açtı. Tam bir yıl kaldı.
Kasım 2013'te Samsung, New York'un Soho bölgesinde bir marka deneyimi alanı olarak çalışan bir pop-up mağaza açtı. Geçici açılır alan genişletildi ve sonunda kalıcı bir perakende alanı haline geldi.
Temmuz 2015'te Fourth Element, İngiltere'nin Somerset kentindeki TEKCamp.2015'te 19 fit derinlikte dünyanın ilk su altı pop-up mağazasını açtı.
Kampanyalarının bir parçası olarak pop-up mağazalar geliştiren diğer markalar arasında Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton ve Colette yer alıyor.
##Öne çıkanlar
Tatil, Cadılar Bayramı mağazaları ve sınırlı katılımlı deneyimsel perakende pazarları, pop-up mağazaların yaygın örnekleridir.
Pop-up perakendenin uzun bir geçmişi var ama son zamanlarda başlı başına bir trend haline geldi.
Pop-up perakende, geçici bir heves veya mevsimsel talepten yararlanmak için kısa bir süreliğine açılan geçici perakende mağazaları ifade eder.
