Vendita al dettaglio pop-up
Che cos'è la vendita al dettaglio pop-up?
La vendita al dettaglio pop-up è un negozio al dettaglio (un "negozio pop-up") che viene aperto temporaneamente per sfruttare una tendenza bizzarra o una domanda stagionale. La domanda di prodotti venduti nella vendita al dettaglio pop-up è in genere di breve durata o correlata a una particolare festività. I negozi al dettaglio pop-up si trovano più spesso nell'industria dell'abbigliamento e dei giocattoli.
Come funziona la vendita al dettaglio pop-up
Il termine "pop-up" si riferisce alla durata a breve termine dei negozi al dettaglio, che "spuntano" un giorno e spariscono il giorno successivo. I negozi di costumi di Halloween sono un esempio comune per ottobre, così come i negozi di fuochi d'artificio fino al 4 luglio.
I negozi pop-up sono anche vantaggiosi per i rivenditori; in un mercato in ribasso, i venditori possono trarre vantaggio da affitti più bassi e locazioni più brevi se stanno cercando di generare vendite ma hanno una quantità limitata di scorte. I negozi pop-up possono apparire con contratti di locazione a breve termine in spazi commerciali abbandonati, il che fornisce anche una tregua ai proprietari.
Una breve storia della vendita al dettaglio pop-up
Gli esercizi commerciali temporanei temporanei trovano le loro origini nel mercato di dicembre di Vienna nel 1298 e nei successivi mercatini di Natale europei. I mercati stagionali degli agricoltori, i chioschi di fuochi d'artificio festivi, i negozi di costumi di Halloween, le esposizioni dei consumatori e le concessioni specifiche per eventi sono altri esempi di vendita al dettaglio pop-up.
The Ritual Expo è stata una delle prime iterazioni del moderno negozio al dettaglio pop-up. Non ancora indicato come vendita al dettaglio pop-up, l'evento di Los Angeles del 1997 è stato creato da Patrick Courrielche e in seguito è stato chiamato un "centro commerciale hipster per eccellenza". Il concetto di vendita al dettaglio pop-up ha rapidamente attirato l'attenzione dei grandi marchi, che hanno visto il potenziale di creare esperienze a breve termine per promuovere i propri prodotti al pubblico target. AT&T, Levi-Strauss e Motorola hanno successivamente collaborato con Courrielche per creare acquisti pop-up esperienze in tutto il paese per commercializzare i propri prodotti a una fascia demografica giovane.
La vendita al dettaglio pop-up ha iniziato ad estendersi ad altri generi intorno al 2009, quando i ristoranti temporanei hanno iniziato a spuntare in varie località. L'interesse per la vendita al dettaglio pop-up ha continuato a crescere da lì. Newbury Street a Boston è recentemente diventata un centro per la vendita al dettaglio pop-up, ospitando vetrine temporanee per Martellus Bennett, Cotton, Kanye West e altri marchi locali.
Esempi di vendita al dettaglio pop-up
Trendwatching.com afferma di aver coniato il termine "vendita al dettaglio pop-up" nel gennaio 2004. Di seguito sono riportati alcuni esempi chiave di vendita al dettaglio pop-up:
Nel novembre 2002, il rivenditore di sconti Target ha rilevato una barca di 220 piedi al Chelsea Piers per due settimane sul fiume Hudson che ha coinciso con il Black Friday.
Vacant, un'azienda con sede a Los Angeles specializzata in pop-up, è arrivata a New York nel febbraio 2003 e hanno lavorato con Dr. Martens allo sviluppo di uno spazio pop-up al 43 di Mercer Street.
Song Airlines ha aperto un negozio pop-up a New York City nel 2003.
Comme des Garçons ha aperto un negozio pop-up nel 2004 con il tag "Guerrilla Shop". Rimase per un anno intero.
Nel novembre 2013, Samsung ha aperto un negozio pop-up nell'area di Soho a New York City che fungeva da spazio per l'esperienza del marchio. Lo spazio pop-up temporaneo è stato ampliato e alla fine è diventato uno spazio di vendita permanente.
Nel luglio 2015, Fourth Element ha aperto il primo negozio pop-up subacqueo al mondo a una profondità di 19 piedi al TEKCamp.2015 nel Somerset, in Inghilterra.
Altri marchi che hanno sviluppato negozi pop-up come parte delle loro campagne includono Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton e Colette.
Mette in risalto
I mercatini delle feste, i negozi di Halloween e la vendita al dettaglio esperienziale a coinvolgimento limitato sono tutti esempi comuni di negozi pop-up.
La vendita al dettaglio pop-up ha una lunga storia, ma di recente è diventata una tendenza in sé e per sé.
La vendita al dettaglio pop-up si riferisce a negozi al dettaglio temporanei che aprono per un breve periodo di tempo per sfruttare una moda passeggera o una domanda stagionale.
